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1、活动策划论文,800字篇一：论文策划书闽西职业技术学院毕业设计（论文）ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书系别：经济系年级：20XX级专业： 市场营销姓名：洪婷婷指导老师： 吴国章（副教授）汤亮（助教） 撰写日期： 20XX年11月20日 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 内 容 摘 要中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内 生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至 关 键 字ishow嫒秀 品牌
2、推广 市场分析 营销策划 目 录一、行业背景分析 . 1二、ishow嫒秀内衣品牌介绍 . 1（一）品牌介绍 . 1（二）品牌优势 . 2（三）ishow嫒秀内衣产品特色 . 2三、市场分析 . 2四、 行业竞争分析 . 3（一）主要竞争对手分析 . 3（二）对比分析 . 4五、swot分析 . 5六、市场推广策略 . 5（一）分销策略 . 5（二）促销策略 . 6七、费用预算 . 7参 考 文 献 . 8 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书一、行业背景分析中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的
3、速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 国内初具规模的品牌，如：古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场。品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面。跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。商务通pda行业走向成熟的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源，开发了果汁饮料
4、，产品迅速脱销。在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲，是一个很有利的市场推广机会。利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。二、ishow嫒秀内衣品牌介绍（一）品牌介绍ishow嫒秀，诞生于20XX年，维珍妮国际集团有限公司旗下子品牌。篇二：论文计划书 北京中医药大学东方学院毕业论文计划书 12 篇三：3.论文1 引言目前我国的软体家具市场是一个
5、成长迅速、潜力巨大的成熟市场，随着国外更多产品的进入和国内品牌的逐步成长，中国软体家具市场也将进入繁荣的阶段，未来中国软体家具发展前景广阔。在国内软体家具行业，以纯布艺沙发作为主要生产线的国内品牌只有爱依瑞斯。因此整个纯布艺沙发市场还是存在蓝海线的。在看似拥挤却有一席之地的形势下，斯蒂罗兰小户型时尚休闲纯布艺沙发康汀斯基新产品的推广既是一个机遇也将是一个挑战。 策划背景分析 企业简介1994年,斯蒂罗兰正式进入中国,与正处于飞速发展的金富士集团携手合作,成立了斯蒂罗兰实业发展有限公司。公司实力雄厚，设备一流。作为国内最早成立产品研发中心的家具企业，目前研发人员已达100多人，建立了大学校企研发
6、基地3家，并在国内率先引进意大利、德国等欧美国家先进设备生产线，使产品具有国际化生产水平。公司拥有沙发、板式、五金、软床、床垫等丰富的产品线和强健全面的市场营销网络体系，在中国本土建立了1000多家品牌专卖店，在国际市场上覆盖150多个国家和地区，服务全球加盟商近20XX家。至今为止，公司已获得国内外家具行业领域颁发的荣誉大奖和外观设计专利过百项。斯蒂罗兰正肩负着“振兴民族家具原创设计”使命，倾力树立“全球现代时尚家具风向标”，向中国名牌乃至全球家具业知名品牌挺进。 产品简介康汀斯基是斯蒂罗兰品牌下的一个新系列产品，主要针对“8090”群体以及具有年轻心态的其他群体开发的时尚休闲纯布艺沙发系列
7、。康汀斯基的名字由来于意大利文艺复兴时期杰出抽象派艺术家康汀斯基，康汀斯基油画的色彩和线条的表现勾勒出来的艺术感，渲染到康汀斯基沙发上展现出来的时尚艺术气息，让沙发成为了一种艺术品。设计师们设计的每一款康汀斯基沙发，都融入了康汀斯基油画的元素，将油画中色彩和线条延展到沙发上，每一个细节都焕发着艺术气质。简约时尚休闲款式，外加人性化设计，灵活变动的尺寸，将为您打造更加舒适完美客厅，充分享受轻松愉悦的居家生活！ 策划任务和目标“凡事预则立，不预则废。”通过对布艺沙发市场分析进行产品定位并制定相应的产品推广策略，整合营销传播，帮助迅速提高康汀斯基产品知名度、美誉度和市场占有率。本次活动计划时间为3个
8、月，预期5月1日前在全国建立300家康汀斯基专卖店，其中包括280家加盟专卖店和20家直营店，使消费者认知度达到30%，市场占有率提高五个百分点，康汀斯基新品销售额突破1个亿，并使本项目的上市推广支出与销售收入基本平衡，预期在活动第三个月（5月）实现盈利目标。 策划主要思路和创新之处 策划主要思路本策划通过对纯布艺沙发康汀斯基的市场分析、“ stp”分析、swot分析，制定上市推广的目标和相应的上市推广策略、进度安排与实施计划，进行整合营销传播，并做好相应费用预算及效果预测。整个策划框架是根据“whw”策划构造的，下面对其做个简单解说：“w”指“what”，表示要明白做什么。本策划是要做康汀斯
9、基新产品的推广，目的是要扩大产品知名度、美誉度和市场占有率，提升公司形象。“h”指“how”，表示要明白怎么做。本策划针对市场分析、“ stp”分析、swot分析结果，瞄准目标市场，综合运用“4p”理论，根据产品的定位特点，确定价格策略、渠道策略和促销策略方针并制定了相应的策略实施方案。 “w”指“why”，表示为什么要这样做，即要达到一个什么样的预期效果。本策划通过对推广策划活动的费用预算，对销售目标和利润做销售预期；通过活动效果的预测，能够更好地把握促销方向，及时调整策略，预期保证康汀斯基新系列的顺利迅速推广，完成销售目标。 创新之处“思路决定出路”，出路就是要创新。要找出思路的创新点，谋
10、得新产品和企业的长远发展，就必须学会“用4c来思考，用4p来行动，用4r来发展”1。下面对“4c、4p、4r”如何做创新进行简单解说。品的定位信息及促销活动信息有效传达给消费者。 “用4p来行动”：“4p”指product、price、place、promotion，即产品、价格、渠道、促销。本策划主要运用“4p”来制定行动策略，其创新点在于价格的尾数定价法、mini宝马车的渠道促进奖励方案和促销活动方案。 “用4r来发展”：“4r”指relevance、reaction、relation、reward，即关联、反应、关系、回报。本策划主要运用“4r”来维护客户关系和发展市场，其创新点在于提出
11、对客户进行满意度跟踪调查。2 康汀斯基纯布艺沙发市场分析 纯布艺沙发市场的总体趋势分析 未来五年，我国计划新建保障性住房3600万套，到“十二五”末，全国城镇保障性住房覆盖率将从目前的7%提高到20%以上。2许多家具企业都在响应“保障房”的号召，推出大量适合小户型的新家具，家具迎来保障性住房的新热点。随着科技含量增加，软体家具将利用更少的自然资源、提供更长使用期，契合全社会发展低碳经济的潮流。相对于皮沙发，纯布艺沙发一直以多变、实惠为卖点，用料更加追求环保，将会成为20XX及以后的消费流行趋势。时尚的设计让布艺沙发如同时装一样有着不凡的魅力，而现在最为流行的就是混搭风格的款式。相信在20XX年
12、，带有微闪轻金属、几何线条等色彩元素的休闲时尚纯布艺沙发将会成为家居流行的款式。 3康汀斯基纯布艺沙发市场潜量分析 市场潜量即是潜在市场的消费数量，以下从中国年轻群体数量、居民住房户型、人均可支配收入三个方面对此进行简略分析。 年轻群体人口数量调查表1 20XX年中国年轻群体人口数量概况 数据：国家统计局/retype/zoom/ced8b262783e0912a2162af2?pn=4&x=0&y=0&raww=529&rawh=339&o=jpg_6_0_&type=pic&aimh=&md5sum=ec992d4301841751036b2fe55c187ae1&sign=77f1d8bea5&zoom=&png=3921-8530&jpg=9567-31889 target=_blank点此查看从以上的统计数据可以看出，现有城市居民按3人每户计算，其住房面积都是偏小户型。80平米左右；农村按每户3人计算，其住房面积也是偏小户型，90平米左右。康汀斯基的沙发尺寸更改的灵活性足以满足这部分人群的需求。 中国人均可支配收入调查图1 1995-20XX年中国人均可支配为收入概况（
