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1、女性高码洋时尚类期刊（20元及以上）报告说明：本报告分析的女性高码洋时尚类期刊是指零售价为20元以上（包含20元）的女性时尚类期刊，包括瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、VOGUE.服饰与美容、嘉人、时尚芭莎女士版9份期刊。2011年下半年，女性高码洋时尚类期刊的零售销量走势相对平稳，瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、嘉人均有不同程度的增长，瑞丽服饰美容、昕薇两份期刊有小幅下滑，整体平均销量依旧保持领先地位。从全国五大区20个城市监测的结果来看，9份期刊的综合排名依次为：瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、
2、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版。女性高码洋时尚类期刊的竞争主要分为三大阵营：瑞丽服饰美容、昕薇平均销量在5份/摊以上，市场份额在20%左右，处于零售市场的第一阵营；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容市场份额在10%至15%之间，组成第二阵营；瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额在10%以下，形成第三阵营。与上半年相比，销量前三名的期刊市场地位比较稳固，依旧保持上半年的领先地位，瑞丽伊人风尚市场份额略有上升；销量第三至七名的期刊销量排名发生变化，VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋销量排名均有所上升，时尚伊人、EL
3、LE.世界时装之苑的市场地位略有下降。从全国五大区域中，瑞丽服饰美容在华北、华中地区的领先优势明显，销量排名位居各刊之首，市场份额也处于领先地位；昕薇在华西、华南地区具有领先优势，销量排名第一；瑞丽伊人风尚在长春、石家庄、合肥、济南、长沙、郑州等六个城市具有一定的领先优势，平均销量超过昕薇，排名第二；瑞丽时尚先锋在华西地区以及大连、天津、合肥、济南、郑州等8个城市销量排名前四名。（一）零售发行1、销量排名2011年下半年，女性高码洋时尚类期刊在全国20城市的销量排名依次为：瑞丽服饰美容、昕薇、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女
4、士版。瑞丽服饰美容排名第一，在华北、华中地区销量排名第一名，在华东地区的合肥、济南、华西地区的西安销量排名第一，领先优势明显；昕薇排名第二，在华西、华南地区具有领先优势，销量排名第一，在沈阳、杭州、青岛、上海销量排名第一；瑞丽伊人风尚排名第三，在长春、石家庄、合肥、济南、长沙、郑州等六个城市平均销量超过昕薇，排名第二；VOGUE.服饰与美容排名第四，在南京平均销量排名第一，在华南地区、北京、杭州、长沙销量排名第三；瑞丽时尚先锋排名第五，在华西地区、大连、天津、合肥、济南、郑州均排名前四名；时尚伊人排名第六，在郑州排名第三，在北京、沈阳、青岛排名第四；ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版
5、依次排第七、八、九名。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市销量排行榜：区域报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容瑞丽时尚先锋时尚伊人ELLE.世界时装之苑嘉人时尚芭莎女士版华北北京1 2 5 3 9 4 6 7 8 长春1 4 2 6 5 8 3 9 7 大连1 2 3 6 4 5 7 8 9 沈阳2 1 3 5 6 4 7 8 9 石家庄1 3 2 4 5 6 7 -8 天津1 5 3 2 4 6 7 -8 华东杭州2 1 4 3 9 5 6 7 8 合肥1 3 2 5 4 8 6 7 9 济南1 3 2 5 4 6 8 -7 南京3 2 4 1 6 5 7 8
6、9 青岛2 1 3 5 7 4 6 9 8 上海2 1 3 5 8 7 4 6 9 华南广州2 1 4 3 6 9 5 7 8 深圳2 1 5 3 7 6 4 9 8 华西西安1 2 3 6 4 5 7 9 8 成都2 1 3 6 4 5 7 8 9 重庆2 1 4 7 3 5 8 6 9 华中武汉2 1 4 5 8 7 3 6 9 长沙1 4 2 3 5 6 7 9 8 郑州1 5 2 6 4 3 7 -8 整体1234567892、市场份额女性高码洋时尚类期刊在零售市场可分为三个阵营。瑞丽服饰美容、昕薇市场份额在20%左右，形成第一阵营，瑞丽服饰美容市场份额相对较高，为20.82%，领先昕
7、薇0.52个百分点，昕薇市场份额为20.30%；瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容市场份额在10%至15%之间，组成第二阵营，瑞丽伊人风尚市场份额相对领先，市场份额为14.05%，领先VOGUE.服饰与美容3个百分点，VOGUE.服饰与美容市场份额为10.57%；瑞丽时尚先锋、时尚伊人、ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额在4%至9%之间，形成第三阵营，瑞丽时尚先锋略高于同阵营其他期刊，市场份额为8.35%，时尚伊人、ELLE.世界时装之苑的市场份额在8%左右，嘉人、时尚芭莎女士版市场份额较小，在5%左右。与2011年上半年相比，只有销量排名第四至七名的期刊市场地位发生变化
8、，其他期刊保持上半年竞争格局；瑞丽服饰美容、昕薇市场份额略有下降，下降幅度不到2个百分点，两份期刊依旧保持领先地位，市场份额领先其他期刊6个百分点左右，瑞丽伊人风尚市场份额环比增加1个百分点，排名第三；瑞丽时尚先锋市场份额增长0.6个百分点，销量排名上升一位，排名第五，VOGUE.服饰与美容涨幅较大，环比增长3%，销量排名上升三位，排名第四，但与第一阵营的期刊相比，仍存在较大差距，时尚伊人下降1个百分点，市场份额为8.13%，ELLE.世界时装之苑、嘉人、时尚芭莎女士版的市场份额与上半年差距不大，排名后三位。2011年上半年、下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比：报刊名称2011年上半年20
9、11年下半年变化瑞丽服饰美容22.46%20.82%-1.64%昕薇21.77%20.30%-1.47%瑞丽伊人风尚13.01%14.05%1.04%VOGUE.服饰与美容7.57%10.57%3.00%瑞丽时尚先锋7.75%8.35%0.60%时尚伊人9.06%8.13%-0.93%ELLE.世界时装之苑7.89%7.98%0.09%嘉人5.29%4.92%-0.37%时尚芭莎女士版5.20%4.89%-0.31%从女性高码洋时尚类期刊在各城市的市场份额来看，瑞丽服饰美容在北京、长春、长沙、合肥、济南、石家庄、天津、西安、郑州、重庆等10个城市的市场份额较高，都在20%以上，其中在石家庄表现
10、突出，市场份额达到37.75%；昕薇在北京、广州、杭州、青岛、上海、深圳、沈阳、武汉、天津、重庆的市场份额都在20%以上，其中在重庆、广州相对较高，市场份额分别为38.71%、30.26%；瑞丽伊人风尚在长春、长沙、合肥、济南、石家庄、郑州的市场份额在20%以上；VOGUE.服饰与美容在多数城市的市场份额都在10%左右，在南京处于领先地位，市场份额达到23.51%；瑞丽时尚先锋在成都、大连、合肥、济南、天津、西安的市场份额在10%以上。从市场集中度来看，销量前三名的期刊在大多数城市的累计市场份额都在50%以上，市场集中度较高。其中在重庆、石家庄、济南三份期刊占整个市场的三分之一以上，在重庆累计
11、市场份额达到69.40%，在长沙、合肥、长春、郑州、西安、上海的累计市场份额在60%左右；瑞丽旗下的三份期刊在石家庄、济南、郑州、长沙、长春、天津、合肥的累计份额较高，达到60%左右，在石家庄三份期刊累计市场份额占整个市场的三分之一。2011年下半年女性高码洋时尚类期刊20城市市场份额数据表：报刊名称瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚VOGUE.服饰与美容瑞丽时尚先锋时尚伊人ELLE.世界时装之苑嘉人时尚芭莎女士版北京21.80%20.11%8.71%14.17%5.16%9.71%7.72%6.95%5.67%长春27.05%7.16%25.06%5.99%6.22%4.64%15.02%4.05
12、%4.81%长沙27.43%9.22%24.64%18.01%7.64%4.85%3.46%2.21%2.55%成都18.63%19.55%14.89%9.00%11.29%9.77%7.41%4.98%4.48%大连16.95%15.89%14.18%9.83%12.33%10.72%7.40%6.88%5.82%广州12.76%30.26%9.23%10.60%8.08%6.65%8.37%7.15%6.90%杭州14.64%29.36%10.05%10.21%5.22%9.46%8.75%6.17%6.13%合肥24.35%12.92%22.29%8.21%10.91%4.85%7.32
13、%5.64%3.50%济南27.83%10.67%25.50%8.17%10.50%7.00%4.67%-5.67%南京15.12%19.80%10.87%23.51%6.56%8.18%6.35%5.27%4.36%青岛17.38%24.15%13.35%8.75%7.73%9.52%8.37%5.30%5.43%上海19.49%26.32%12.89%9.40%5.53%6.00%10.11%6.15%4.11%深圳17.60%22.27%8.51%12.95%6.43%8.24%12.50%5.52%5.98%沈阳16.97%20.80%11.60%9.93%9.16%11.29%8.89%5.84%5.53%
