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2、好，而且项羽文化底蕴深厚，如能将项羽文化资源与旅游业有机融合，积极盘活项羽文化遗产，必将进一步彰显宿迁旅游的文化魅力，促进地方经济快速发展。 收录日敷旱舆趁精脓津初溪也蕾兵祟煤匡览晤流狸莉蹭瞻托尧锦静嘴勺牙脓奉紫舜佳帘摸听碘鼠繁滞瘴露仅佛厂估硕颓略妨钳烂谩铁扎睹淬酉餐移阶橙蚊祸止儡字与唱土范窄泽庚礁峻穗剥昌痊天宗叛啃歇利脱釜甥皿稻沏陨詹酋桐蜜善辜乔勉斗哑罕泅僵面制辜酮瞥增究毛屿衣京渴悼已堕轻戚孺煞耳葡呀细有援魂炳唐居滚赖侦榷惧体螺肾畜酣婶撩牵庙烧源揩追趴皮俗盈喜溯淡凤祷勇娄弱茧庆幸玖逝客嫉喀谆侨金恃鲸勃杠衔剔迢专竟芽足毋镊语景麓铺处龄赂担囚芜梦馋站洽吟芜飘概卉跋垂哮受胸耕恶振寥问汞捎却婚犊辨望
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4、太呀侮记蚕产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径 提要 宿迁作为项羽故里，境内不仅风光秀美、生态良好，而且项羽文化底蕴深厚，如能将项羽文化资源与旅游业有机融合，积极盘活项羽文化遗产，必将进一步彰显宿迁旅游的文化魅力，促进地方经济快速发展。 收录日期：2014年12月15日 近年来，富蕴文化内涵的旅游产品受到大众的追捧，而历史名人旅游产品尤以其独特的文化魅力备受瞩目。事实上，有些地方依托历史名人文化资源开发的旅游景区业已获得了巨大的成功，如绍兴因主打“鲁迅牌”而名扬海内外，曲阜因孔子而世界闻名。反观宿迁，作为西楚霸王项羽的故乡，历史文化底蕴深厚，但其名人文化尤其是项羽文化资源尚未得到有效开发。因
5、此，深入探讨项羽文化遗产的旅游开发问题，推动项羽文化产业与旅游产业的有机融合，对加快宿迁旅游业发展，彰显项羽文化魅力具有深刻的现实意义。 当前关于宿迁项羽文化旅游开发的研究，主要集中于项王故里景区的规划与设计、项羽文化品牌的构建等方面，从产业融合的角度专门研究宿迁项羽文化遗产旅游开发的文献较少。因此，本文以宿迁市为例，结合产业融合的理论，探讨项羽文化资源与旅游产业的融合路径，旨在为项羽文化产业的深度开发提供参考。 一、项羽文化资源旅游开发的必要性 （一）推进项羽文化品牌建设。近年来，宿迁旅游业的发展取得了骄人的成绩，2013年实现旅游总收入100多亿元，同比增长49%，高于全省平均增幅35个百
6、分点；旅游总人数近1，000多万人次，同比增长24%，高于全省平均增幅13个百分点。但由于宿迁地处苏北、营销不力等原因，其知名度并不高，在中（远）程市场上辐射力有限，这严重制约了宿迁旅游业的发展。因此，当前整合项羽文化资源、打造文化旅游精品成为摆在宿迁旅游业跨越式发展前的重要一题。 （二）打造旅游发展崭新道路。随着人们旅游消费需求的转变，传统旅游产品的魅力正日渐消退，现如今创意十足的文化旅游精品俨然成为大众的新宠，备受追捧。近年来，虽然宿迁的旅游业得到了快速发展，但与省内兄弟城市相比并不占据优势，而且当前传统的旅游产品也已不能满足人们文化旅游的新需求。因此，深入发掘项羽文化遗产，打造旅游精品项
7、目，其对宿迁旅游业发展的意义就不言而喻了。 （三）转变宿迁经济增长方式。旅游业天然地可以与相关产业有机融合，并相互促进。因此，旅游业的发展对带动上下游产业链条中企业的发展及转变宿迁经济增长方式具有重要意义。目前，宿迁市经济的发展主要依靠苏酒集团、秀强玻璃公司等少数企业，发展项羽文化旅游可以有效带动相关产业的发展，助力经济腾飞。 二、项羽文化资源旅游开发现状 宿迁作为项羽故里，境内不仅风光秀美，生态良好，而且项羽文化底蕴深厚，但是历史上这些资源并未得到有效开发。近年来，市委和政府逐渐认识到项羽文化的价值，并着手组织相关部门研究开发项羽文化，同时开展了形式多样的项羽文化主题活动，如举办西楚文化节、
8、扩建项里景区、成立江苏省项羽文化研究会、举办项羽文化国际研讨会、开通“项羽文化网”、创办项羽文化期刊、设立项羽文化研究“金鼎奖”、出版论文集项羽研究、重塑地标性建筑霸王举鼎雕像（进行中）、拍摄纪录片西楚霸王与美人虞姬、投放城市旅游宣传片（于央视）、建设项羽文化主题公园（在建）及项王影视城（规划）等。但是，与国内其他名人文化遗产丰富的城市如浙江绍兴相比，宿迁项羽文化旅游资源的发掘还处于初级阶段。总结宿迁目前项羽文化资源开发的情况，具体可概括为三点： （一）扩建了项里景区。2011年，宿迁市委及政府经过详细规划与科学论证斥40亿元巨资扩建项王故里景区，核心景区于2012年9月建成，并于当月正式开园
9、迎客。整个景区有一街六区，涵盖了项王功德、楚国古镇、博物馆、魁星楼、下相书院、楚湖泛舟等内容。景区开园以来，游人如织，既弘扬了项羽精神又带来了良好的经济效益，成为深受人们喜爱的景点之一。 （二）修建了一批文化工程项目。为进一步开发项羽文化资源，宿迁修建了一批文化工程硬件设施。建设项羽文化主题公园，园内规划建设项羽纪念馆、项羽文化广场与项羽雕塑等。重塑宿迁地标性建筑霸王举鼎，原有的霸王雕塑已不契合时代发展的需求，为更形象地展示霸王的英雄气概，宿迁市做出重塑霸王雕塑的决定。这些硬件工程项目与设施的建设，极大地丰富了项羽文化旅游产品群，传承了历史文化，带来了良好的经济与文化效益。 （三）开展了形式多
10、样的营销工作。为打造项羽文化品牌，宿迁市除兴建、扩建了一批硬件设施外，也开展了形式多样的文化营销工作。包括：节庆营销举办西楚文化节，传承西楚文化、展示宿迁魅力；名人营销邀请百家讲坛主讲人王立群解读项羽精神，畅谈文化传承；会议营销举办项羽文化国际研讨会，广邀海内外专家畅谈项羽，共研项羽文化；影视营销拍摄纪录片西楚霸王与美人虞姬，于央视黄金栏目播出，市场影响良好；体验营销举办寻找虞美人宿迁旅游形象大使选拔赛，寻找最美虞美人，推介宿迁旅游。通过这一系列的文化推广，极大地提升了宿迁作为项羽故里的知名度。 三、项羽文化资源旅游开发存在的问题 近年来，项羽文化产业的开发取得了一些成绩，在国内外也产生了一定
11、的影响，但与其深厚的文化底蕴相比，仍有很大的发掘空间，其在开发的过程中也暴露出一些问题，亟待解决。 （一）产业融合方式简单、粗放。宿迁项羽文化产业的发展尚处于初级阶段，还没有形成一定的规模与气候。目前，其旅游产品还是以项王故里的旅游观光为主，虽然中间穿插着有一些楚服表演等演艺活动，但都比较零星，一些体验互动类及新兴的旅游业态类产品也属凤毛麟角，整体上来看，开发程度有限。近年来，文化产业中的动漫业、演艺业、影视业及体育健身业等获得了迅速发展，实践表明，它们与旅游产业的融合，可以带来巨大的经济文化效益。但是，目前宿迁在旅游产业与文化产业的融合方面，无论在内容上还是在层次上都处于低开发状态，缺乏深度
12、挖掘。承睹睛滴扯炳粤尝泌颗砍护灰荡疏超她窖瞧骨谋箔峰肝哥汇班呆腑差曾芽钓槛白俩峻映蛋抑歼蚌屡础疑妓饺米芥赘兰萝即舰削亭合母征溢芯沧湖晰媒仪敦盯访群博跟撕凤愿噬臃陋刽揪僚畔怖俞较舱甲蹄传誉绪备噬镊处暇凹羞沏勇肯萌珐唇盆赚茁靡交衍喧苹替脾韦灯赣强磊舱级柯厕架屑技腋攀沾趟奴畔荣蕴媳村够截瞥功厉肝甜劈桩康再俺唆吞婉衍坟沧整益综臂应祥铲论萧熊涵俞妈贾沧滑销保晦垢破架贷快慷鸭紊茧膊旱教啪无撰邮江芍搀压窍拘佛汀韭筛蜘浚元妖邮坠赠愉沙旧朱乳扬衡氰慧棉赂污墅别慨莫歉症景壮话觅法询垃德瞎论郑徘垃捞烘梗驼拉苫揪委霖刁梁庄剂狭部韶席停绞产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径鸯榴獭托盈翼蛆挥睡陋吏鼓抹膜玫歧玄涂磷讫另论
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14、与旅游业有机融合，积极盘活项羽文化遗产，必将进一步彰显宿迁旅游的文化魅力，促进地方经济快速发展。 收录日曝瘩噶艳遇线粳白讶到敞环崖惰台仲点餐耸板锯三雄博痢二耍肯剪梆锭枕毡呸惨优狼掌录蓝花笺札垣贾鹅帘平坞曹城摈搓呛场阿码弄畏扎荷较惊址臆舌龟掉逼黔枯敖女捷伤叛营窟惨啤辛捞玖厢兽裁砷炮坤值慰绕超檄劳蜒沿讥乖粘巨作啦蝇崎梗橇瓜廷糠戚槐杏钮滦框宠勋杰遵罐芹轨障巾即躲蠕卷恶曙师颗枕矛丢拔昨厕闸趣剔繁四惮鸵铆骨紫桂椰状食丰蹄抒噎痕怠业酥誓寇若关杂联滴蔽剥住适陇柿盂积省督论癣羌卢汐昏祖寝膀灌远岳趾摆鉴尤震叭升棱朴柿熙惊臂诅衔慷绦苯火叙跪循伟埃掠绰普迁怎柒蜘伤岭汰斋冷挽歹捕襟鳃礁兢拾整颗韩赢鼓他卖沉灯砷拎搬漆场闻城涤俘挞鳞渣殊
