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1、电大2013市场营销学复习指导答案（一）单项选择题 1、市场营销学是产生于（C ）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D ）。 A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和 C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和 3、市场营销观念的中心是（B ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 5、企业市场营销管理过程的第一步是（D
2、）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 6、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（C ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 7、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（C ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 8、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（C ）。 A、越稳定 B、越低 C、越高 D、比较波动 9、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（A ）。
3、 A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据 D、便利数据 10、市场细分中最一般的方法是按（B ）细分市场。 A、年龄 B、性别 C、民族 D、收入 11、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（A ）。 A、人口和社会经济状况因素 B、购买行为因素 C、地理环境因素 D、商品用途因素 12、市场细分更有利于（B ）发现新的市场机会。 A、大型企业 B、知名度不高或实力不强的中小企业 C、独资企业 D、国营企业 13、目标市场营销是（B ）观念的体现。 A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销 14、一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，称为企业的（A ）。 A、产品
4、组合 B、产品大类 C、产品组织 D、相关性产品 15、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装16、新产品开发的第一步是（A ）。 A、提出目标，搜集构想 B、形成产品概念 C、营业分析 D、评核与筛选 17、凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于（C ）。 A、换代型新产品 B、改进型新产品 C、新产品 D、产品包装 18、感受价值定价法运用的关键是（D ）。 A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的感受价值 1
5、9、某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜。（C ） A、低价策略 B、中间价格策略 C、高价策略 D、产品线定价策略 20、鲜活易腐的产品比较适合（D ）。 A、直接渠道 B、长渠道 C、短渠道 D、 直接渠道和短渠道 21、独立经营，对所经营的商品有产权的批发商就是（A ）。 A、商人批发商 B、代理商 C、经销商 D、经纪商 22、在以下几种广告媒体中，宣传面广、传播迅速、费用低廉的是（A ）。 A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播 （二）判断题 1、生产观念的核心是提高产品
6、质量。（X ） 2、通常所说的市场营销组合，也就是产品、价格、渠道、促销的组合与搭配。（ ） 3、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是后向一体化。（X ） 4、生产者市场是消费者市场的基础。（X ） 5、消费者的需求和购买行为具有可诱导性。（） 6、生产者市场的需求是由消费者市场的需求派生出来的。（ ） 7、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，而用于购买食物支出的比例会下降。（ ） 8、人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（X ） 9、具有相似社会经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体可称为社会阶层。 （X ） 10、市
7、场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ） 11、定量预测方法依据少量的数据和直观材料作出判断和预测即可。（X ） 12、市场细分是运用目标市场、市场定位、市场营销组合的基础。（X ） 13、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（） 14、市场细分是目标市场营销的基础。（X ） 15、差异性市场营销能节省各项成本和费用。（ X） 16、产品包装分三个层次，其中最接近产品的容器(如润肤露的瓶子)是运输包装。（X ） 17、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。（X ） 18、降低价格一定会扩大销售，提高价格一定会减少销售。（ X） 19、名牌产品就是高档产品。（X ） 20、经纪人和代理商属于批发商。（X ） 21、公共关系与其他促销手段一样，其功能仅局限于促销。（ X） 22、营业推广可以有效地吸引顾客，刺激购买欲望，短期效果显著。（ ）（三）理解以下概念 市场营销、市场营销学、市场营销观念、企业战略、多角化增长、市场营销环境、文化环境、经济环境、消费者市场、生产者市场、相关群体、市场信息、市场营销调研、竞争者市场细分、目标市场、目标市场营销、市场定位、产品、产品组合、品牌、商标、产品生命周期、新产品、成本导向定价法、需求导向定价法、分销渠道、促销、促销组合
