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1、 2006中国 渭南首届“飞扬时代汽车展”活动实施方案前言：为充分发挥报纸优势，整合社会资源，稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善广告结构。提升我报的社会影响力。本着报社搭建平台、商家唱戏、服务读者、大家受益、实现共赢的原则。本报计划在2006年1月1日至3日主办2006中国 渭南首届“飞扬时代汽车展”活动，希望各部门周密协作把活动办成一个规模大、水准高、影响深远的盛会。特制定如下实施方案：一、活动内容：本届“飞扬时代汽车展”在主办“车展”的同时还将组织“试乘试驾”、“地市家轿发展高层论坛”、“来就送、买就送”让利促销等一系列活动。为消费者和汽车厂商搭建一个交流的平台，在向渭南人民提供一个认
2、识、选择汽车的机会；又向广大厂商提供一个品牌展示，促进销售的契机。将展示、咨询、体验、交流等有效的结合。预计人流量达到20万人次。二、活动安排：2005年12月29日各参展商进场布展2006年1月1日上午9时举行开幕式2006年1月1日下午1时5时举行“试乘试驾”活动2006年1月2日下午3时6时举行“地市家轿发展高层论坛”2006年1月3日下午4时撤展三、活动意义： 围绕“展示交流”的主题，给消费者提供一次全面了解汽车知识，选择服务信得过品牌的好机会。活动期间，消费者不但可以一睹品牌汽车的风采，还可以现场试乘试驾，体验各种档次车辆的性能。同时为厂商的交流与合作构筑平台，更好地推动地市级家轿的
3、发展及各种品牌汽车在渭南的实际影响力。努力营造个性与共性、开放与多元的氛围，着力推出一批品牌车辆，让政府、媒体及社会公众全面了解汽车行业的发展前沿。 活动期间， 渭南日报、渭南电视台、渭南人民广播电台等媒体开辟专版、专栏将予强势宣传报道，极力彰显活动氛围，扩大各项活动的覆盖面与影响力，力争把本届“飞扬时代汽车展”办成渭南规模最大、水准最高、专业性最强的一个“车展”盛会。另外，为配合“飞扬时代汽车展”隆重举行，渭南日报将独家强力推出首部大型特刊汽车专刊，在为期3天的展会期间，免费赠阅。特刊内容权威、专业、信息量大、印刷精美，极具行业指导性。（详见附后宣传方案）四、组委会：为使活动顺利实施，特成立
4、组委会，并下设组委会办公室、业务洽谈组、宣传策划组、后勤组四个组成机构。1、组委会设主任1人，副主任2人； 组委会主任：组委会副主任：2、组委会办公室设主任1人，职员5人；办公室主任：职员：职责：负责整个活动的领导、协调工作；组委会主任、副主任的落实；中心广场、临渭体育场的协调；办会的相关审批手续；电视台、电台招商广告的协调；开幕试人员的邀请等外围工作。3、业务洽谈组设组长1人，组员4名；业务洽谈组长：组员：职责：负责业务的洽谈，合同签定，协助接待组调整客户的展位，协助宣传策划组沟通广告、稿件的版位以及财务收款。4、宣传策划组设组长1名，组员3名；宣传策划组长：组员：职责：负责整个活动的策划；
5、宣传方案的起草；前期招商广告的策划、制作，宣传稿件的采写；会刊汽车专刊的采稿、编辑；新闻通稿的起草及兄弟媒体的沟通；活动期间宣传报道的策划、实施；会后总结等。5、后勤组设组长1名，组员10名；后勤组长：组员：职责：负责布展；客户的接待，食宿协调；开幕试、论坛会议布置、车辆保障；会展现场的安全保卫工作；撤场的善后等一切后勤工作。五、招商范围：汽车生产商、汽车经销商、汽车修理、汽车美容、驾校、金融、保险等相关行业。六、展位标准：A、 车类展位规格 33平方 3150元/展位；34平方 4200元/展位；35平方 5250元/展位；B、 汽车美容及相关行业：2000元/展位；C、 套餐标准：1、 反
6、认购两个展位的企业，均可免费获车展会刊1/4广告宣传版位，价值8000元。（内容必须是企业形象或参展车辆广告）；2、 认购三个展位的企业，均可免费获车展会刊1/3广告宣传版位，价值10000元。（内容必须是企业形象或参展车辆广告）；3、组委会提供红地毯铺地，桌子一张、椅子两把，现场布置有各企业自行负责。 七、活动进度安排：1、即日起到2005年12月26日，业务洽谈组全面开展业务联系，及时反馈相关信息，便于组委会调整计划，并为宣传策划组提供宣传导向思路。同时核实参加“地市家轿发展高层论坛”的人选和“试乘试驾”活动单位参加情况。合同签定截止日期为2005年12月27日下午6时。2、会务组办公室即
7、日起开始协调场地、组委会正副主任人选、办理相关审批手续。2005年12月15日前到位。并确定一位权威的专家主讲“地市家轿发展高层论坛”会议。3、宣传策划组从2005年12月15日开始启动，12月16日要见报1/3版（头版）彩色招商广告，800字一篇软新闻广告，12月19日要见报1/4版（头版）彩色招商广告，每天必须要有新的宣传途径。另外，即日起开始策划汽车专刊12个版的定位，并开始采稿，2005年12月30日发排。开幕式报纸到会场。 4、会务组办公室12月20日前要落实12月24日起动的电视台、广播电台车展预告广告，宣传策划组拟广告词。5、12月25日后勤组开始联系酒店，落实“地市家轿发展高层
8、论坛”的会议地址。并筹备会议，宣传策划组敲定会议主题，发言顺序的安排等，6、12月30日上午九时各厂商开始进场布展。后勤组派人负责协调及安全保卫工作。会务组办公室确定开幕式领导，后勤组、宣传策划组、业务洽谈组为开幕式做准备。7、2006年1月1日上午九时举行开幕试。8、2006年1月1日下午1时5时举行“试乘试驾”活动。9、2006年1月2日下午3时6时举行“地市家轿发展高层论坛”。10、2006年1月2日下午6时半9时举行欢迎招待会。11、2006年1月3日下午4时撤展。八、车展宣传广告详细安排（一）、鉴于本届车展是渭南首届“车展”，力争把本届活动办成渭南规模最大、水准最高、专业性最强的一个
9、“车展”盛会。作为渭南唯一的平面媒体，渭南日报将紧紧围绕本届车展“展示交流”的主题，尽力为本次展会做出全面、立体、深入的报道，使本次活动家喻户晓。1、12月16日（星期五），头版1/3版彩色招商广告及一篇新闻炒作稿； 2、12月20日（星期二），1/4版车展预告广告； 3、12月21日（星期三），1/4版彩色车展预告广告； 4、12月22日12月30日，展播参展车辆的品牌广告及新闻炒作稿（半版以上）； 5、12月31日（星期六），活动祝贺广告6、1月1日，全版彩色车展盛况报道； 7、电视广告：12月24日12月30日，渭南电视台专题报道+广告； 8、电台广告：12月24日12月30日，渭南电台
10、车展预告广告； 9、横幅宣传：覆盖全市主要街道的100条横幅宣传12月23日启动；（二）、报道工作分为三个阶段： 第一阶段：前期铺垫、动态跟踪。2005年12月16日至展会开幕，在本报开辟固定栏目，刊登形象广告、筹展信息和展会主办方、行业主管部门、业内人物专访，使读者对将要召开的车展有所关注。 第二阶段：出版特刊、集中宣传。将通过现场调查、约稿、电话采访等方式组织一批专稿，出版汽车专刊（拟定12个版面），展会开幕当日，此刊除随渭南日报发行外，还将在展会现场进行分发，此特刊做到新闻独家、报道独特，观点独有，客观公正，具备资料、广告等收藏价值。第三阶段：会上随访、追踪反馈。特派记者赴会跟踪全过程，
11、采写新闻，并陆续在本报相关版面发表，内容包括：独家专访、重要事件、展场纪实、展会了望、车界动态、展会花絮、展会看榜等。九、会刊出版计划：为配合车展的隆重举行，本报将独家强力推出首部大型特刊汽车特刊。汽车特刊旨在把海量汽车相关的信息进行有效整合与梳理，并及时高效地提供给消费者，它将本次展会中所有汽车资料一网打尽，为读者提供全方位的购车参考。特刊内容权威、专业，信息量大，印刷精美，极具行业指导性。内容导向：汽车特刊内容包括行业新政导读；品牌汽车龙虎榜（图片、寄语、签名）；首届汽车展参展单位一览表；还推出购车技巧、挂牌保险、信贷购车、二手车市、装潢装饰等服务性较强的栏目，融可读性、实用性、服务性于一
12、体，使其真正成为观展和购车的“行动指南”；特刊除随渭南日报正常发行外，还将在展会现场发放2万余份，直接、醒目地将汽车经销、服务的全方位信息呈现给读者。同时，特刊还开辟品牌广告展示版块，荟萃汽车业之经典。版面安排：（除一版外，以下每版都余留有广告版位）一版：致辞、题词编辑思想：隆重推出车展形象，充分体现车展的特色。主要内容：1、市上领导题词。2、祝贺单位名单。3、本报致辞，通栏致贺。致辞、题词：头条，相关重要人士预祝展会成功的短文或题词，可配人物照片；特刊引言：二条，会议综述，介绍本次大会时间、地点、规模、背景、展会日程表、参会信息一览等。会标：位于报眼处。贺词或同贺：有关人士、企业、研究机构贺
13、词集锦或同贺名单，表现业内外各界人士对本次大会的热烈关注。 二版：组委会专访编辑思想：通过对行业权威领导与组委会领导的专访，让参展客商和市民对展会进一步的了解和认识，提高对展会的认知和理解。主要内容：行业内领导的权威访谈：参展商中较权威的人物.(配照片)。通过调查采访，形成一组权威、专业性较强的独家报道。就车市的新特点、新看点、新的运作思路与运作模式等同题采访。1、参展商中较权威的人物；2、车展组委会领导； 三版、展商话展编辑思想：通过对目前市场新品车的解读，展示企业家们的新理念、新思想、新举措。主要内容：对部分参展的老总（35位）进行专访（专访名单略）。全方位反映汽车行业发展的现实和未来，从
14、而对中国汽车行业近年来飞速发展的不同路径做出探讨。通过著名企业家群言像，透过他们的成长过程，主要展示今年汽车新品新面孔，反射我国汽车行业的实力和各自特点。 四版：购车完全手册(一)费用篇：购辆私家车到底多少钱编辑思想：私家车离我们有多远，介绍几款家庭实用车辆的价格走势。主要内容：1、围绕私家车的费用、车型、实用度报道；2、介绍几款低端家轿车辆的价格、性能；五版：购车完全手册(二)车型篇：睁大眼睛去选车编辑思想：让市民认识车，并了解性能。主要内容：1、 介绍商务车、家庭轿车、普通车的车型、性能；2、 教你认各种车辆的标识；六版：购车完全手册(三)验车篇：精挑细选提车验车编辑思想：指导消费者掌握购
15、车的技巧。主要内容：1、挑选验车的技巧； 2、提车注意事项；七版：购车完全手册(四)牌照篇：带全证件上牌证编辑思想：指导消费者怎样上照。 主要内容： 1、 办照需要那些证件；2、 证件丢了怎样补办；八版：购车完全手册(五)车贷保险篇：家轿梦正圆编辑思想：介绍汽车贷款的途径、方式。主要内容：1、采访金融部门领导了解渭南车贷情况； 2、采访保险公司了解办保险的相关事宜九版：购车完全手册(六)二手车篇：买辆二手车也划算编辑思想：指导购买二手车。主要内容：1、 买二手车注意事项；2、 渭南二手车交易状况；十版：购车完全手册(七)装潢装饰篇：人在保健车在“养”编辑思想：指导汽车的装饰、装潢、保养。主要内容：1、 汽车装饰装潢注意事项，技巧等；2、 汽车的保养技巧；十一、购车完全手册(八)驾驶篇：开着家轿去兜风编辑思想：驾驶车辆的误区，通过图片等表示对错主要内容：1、 驾驶车辆的小技巧；2、 驾驶车时常犯的误区，教练课堂等，可大量用图片表示；3
