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1、组员：周见孙 02 林 娴 05 瞿 颖 08 沈滢滢 10 李毅峰 30 李晓珠助力青春 梦想无极限策划书 主办单位：百事可乐饮料(广州)有限公司 承办单位：广州市第三公共汽车公司 协办单位：各高校 策划时间：2015年5月21日0目录前言2一、 活动的目标2二、活动主题3三、时间3四、地点3五、活动的目标人群3六、公关的沟通媒介31 大众传播32 媒体传播3七、公关的活动方式4八、活动详情4主题一：助力青春，高考喝喝哒4主题二：助力青春，高校集结号6主题三：助力青春 梦在前方7九、 应急预案101.适用范围102.组织机构及其职责113.事故报告程序、要求及现场保护12十、活动效果预测13
2、前言百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、菲多利(Frito-lay)公司、必胜客(Pizza Hut)餐馆、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。其子公司在美国国内涉及48个州，在国外涉及100多个国家和地区。作为全球知名的饮料公司，百事可乐公司在一个多世纪的历程里，不遗余力地将自身打造成为年轻人最钟爱的饮料品牌之一。1988年，百事（中国）有限公司成立，标志着这一品牌正式地进入中国市场。时至今日，百事公司已在中国成立了40余家合资、合作、独资企业和项目，总投资超过10亿美元。2015年，作为百事可乐
3、公司进入中国的第二十七个年头，如何更好地对这一品牌进行宣传与推广，是本次策划的重点所在。高考作为一件举国瞩目的重要事件，每年都会受到各地民众、政府部门、教育部门以及各大媒体的密切关注，百事可乐公司可以借助这一热点事件，整合政府、教育、媒体等公关资源，举办一系列活动，从而来提高百事可乐公司的品牌形象，以期在无形之中达到宣传与营销的目的。一、 活动的目标据不完全统计，广州市共有一百三十多所高中学校，全市共有63715人报名参加2015年普通高考。此次策划通过为期三个月的活动，来提高年轻人对于百事可乐这一品牌的好感度，从而提升百事可乐的品牌形象，使其在市场上更具竞争力。二、活动主题：助力青春，梦想无
4、极限三、时间：6月9日至九月初四、地点：广州市五、活动的目标人群：高考考生六、公关的沟通媒介1 大众传播今年共有6万多人报考，涉及6万多户家庭，将近二十多万的受众，通过活动的宣传与推广，使民众对这一事件进行传播与讨论，吸引更多人关注。2 媒体传播广州共有二十多家媒体机构，百事可乐公司作为一个知名度高的大品牌为助力高考而开展的为期将近三个月的活动，必然会吸引媒体对这一事件的关注，为博得媒体版面与制造社会话题创造有利条件。有电视广告，报纸广告，网络广告（网站，微博），网站推广：联合搜狐，新浪，腾讯等大型网站，在网页上做动画广告。微博：开通百事可乐中国地区官方微博，不定期更新活动新产品和优惠活动等。
5、七、公关的活动方式1. 助力青春，高考喝喝哒2. 助力青春，高校集结号3. 助力青春，梦在前方八、活动详情主题一：助力青春，高考喝喝哒1、市场背景百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意百事可乐广告是对年轻人来说，对于机遇和理想的渴望是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，我们通过开展助力青春，高考喝喝哒这个活动，抓住高考这一时下热点话题，以当代年轻学生这一消费主力为目标，即传播了百事可乐的品牌理念，又使百事可乐这一品牌形象深入人心，达到隐性营销的效果。2、活动时间 6月9日到6月24日3、 活动区域：广州4、 活动内容：广州地区高考考生，凭高考准考证，到
6、广州任意一家百佳、华润万家、好又多、易初莲花、沃尔玛，即可免费获得一箱百事可乐（330ml*24）5、 活动目的：借助高考这一焦点事件，让活动获得全城关注，为后续活动作铺垫6、活动前期（1）、与当地的广州日报、羊城晚报等报刊杂志合作，进行活动刊登（2）、在当地广播电视台，如珠江频道等，从6月1日起开始发布活动广告，时间段为每天的早间新闻、午间新闻和晚间新闻各一次7、活动对象广州地区的高考生8、活动实施百事可乐公司与广州各大超市合作，设立特有的活动摊位，标明“助力青春，高考喝喝哒”的主题，并派专业员工负责高考准考证的检查登记9、活动后期（1）民意调查。可以在这三方面人员中进行：超市员工、高考毕业
7、生以及社会公众。通过这些调查来了解公众对这次活动的看法以及对百事可乐的品牌认知度是否有改变，改变的程度如何？从而统计分析出公众对这次活动的评价。（2）数据收集与统计。进行新闻传播和报刊方面的数据收集和统计，如有多少媒介组织活动的报道？报道了多少次？有多少观众收看或收听了这一活动消息？通过对这些问题的统计分析可以得出“助力青春，高考喝喝哒”这一活动的传播度以及人们对百事可乐这一品牌的认知度。主题二：助力青春，高校集结号1、活动时间：6月26号2、活动对象：应届高考生3、活动地点: 广州市琶洲会展4、活动形式：咨询会5、活动准备工作前期：（1）和媒体进行合作，通过报纸电视等传播媒介宣传此次咨询会的
8、举办时间地点，和媒体沟通好活动当天进行采访 （2）和政府部门沟通，获得支持，邀请教育部门负责人讲解高考志愿填报重要性，突出此次咨询会的重要性 （3）对现场工作人员进行培训 中期：（1）购买帐篷，制作横幅，海报，制作工作人员百事可乐会服，购买矿泉水后期：（1）入口处设立咨询台，悬挂横幅，发送可乐，介绍各高校咨询点，并设置广告宣传百事可乐 （2）设立休息间 （3）大厅内设立引导牌 （4）设置消防设施，医疗室，安全通道6、活动内容：在广州琶洲举办高校咨询会，借助高考热点，借势宣传百事可乐，提升品牌形象，赢得社会关注及好感主题三：助力青春 梦在前方1、活动时间：各高校报道日期2、活动地点：广州各大客运
9、站，附近公交车站牌等各高校指定接送点3、活动形式：百事可乐公司提供接送学生汽车4、活动流程安排：前期准备：（1）公关部负责提前跟各大高校联系谈赞助车辆接送学生的事宜；和与汽车公司谈合作的事宜；（2）宣传部负责布置车辆，分别拉百事的横幅，做百事广告宣传；并准备好足够的可乐届时派发给学生。（3）百事公司还要通过媒体，网络发布这个信息，让越来越多人知道百事这个活动主题，提高品牌形象，赢得公众的支持；宣传方式：(1)电视广告聘请国内外运动巨星或明星拍摄广告，突出活力，年轻，渴望无限的主题。在各大电视台黄金时段播出。（2）报纸广告 在报纸广告栏印上显眼广告（3）在汽车上印上商标（4）公交地铁站牌 在公交
10、车站和地铁站的宣传栏贴上广告（5）户外（灯饰，宣传牌） 宣传牌：楼顶，网吧，墙贴广告，pop小册子（6）网络广告（网站，微博） 网站推广：联合搜狐，新浪，腾讯等大型网站，在网页上做动画广告。 微博：开通百事可乐中国地区官方微博，不定期更新活动新产品和优惠活动等后期准备：（1）由企业提供资料，利用媒体报道完成活动进度，在事后做出有关的新闻报道。（2）经过举办活动后，分析活动的效果，看是否达到目标，针对情况，制定合适的销售方式。（3） 对各个阶段的广告及公共关系进行协调与监控等。时间进度表：5月份与各大分销商，广州高校，政府，汽车公司媒体商量好合作事宜6月9号-活动结束通过网络，媒体发布活动信息及
11、做好其他广告6月9号-24号主题一 高考喝喝哒6月26号主题二 高校集结号7月份总结两次活动8月20号布置车辆开学时间主题三 梦在前方9月份总结并制定新的营销方案活动预算：单价数量价格帐篷5006030000横幅602500海报20101000会服501005000矿泉水2/瓶200400百事可乐2/瓶12万240000场地租赁/50000广告费用/500000汽车/100000咨询费用/2000000总计29269009、 应急预案在上级管理部门或公司统一指挥下，组织实施应急响应工作，及时启动应急预案。在突发事件处置期间，要按照突发事件的类型，选择采取相应应急处置措施，并按照上级要求严格履行
12、职责，及时组织各相关队、室做好突发公共事件的应急处置工作。（一）发生重大以上道路交通事故的应急处置措施（发生一般以下交通事故时参照处置）1.适用范围：（1）凡本部门所属营运车辆在生产经营活动中发生重大以上交通安全事故时的应急处置。（2）特大事故：一次事故死亡3人以上或重伤11人以上。（3）重大事故：一次事故死亡12人或重伤310人。（4）其他对社会影响大或造成后果严重的重大安全事故。2.组织机构及其职责凡本部门所属营运车辆一旦发生重大以上交通安全事故，应立即启动应急处置措施，成立应急领导小组（见附件一），统一组织和落实应急处置工作。（1）组长职责：及时听取事故情况报告，了解事故发生的大致情况（
13、人员伤亡、事故损害等），立即召集小组成员研究、制定处置对策，及时向上级报告。（2）副组长职责：在组长的统一部署下，负责联系和配合上级各管理部门和长运公司开展事故现场救援、调查处理和事故的善后工作。（3）小组成员职责：及时同事发地公安交通机关、兄弟车辆单位联系，并请求兄弟单位帮助；负责将事故在规定的时间内上报有关部门；参与事故的现场处置、调查处理以及事故现场的各项应急救援工作；负责对事故涉及劳动保护相关事宜的处理。（4）肇事驾驶员职责：在第一时间内抢救伤员和物资；保护事故原始现场；在抢救伤员、保护现场的同时，及时向交管部门报案，并及时向本部门报告事故具体情况。交警和本部门工作人员到达现场后，听从
14、交警和事故现场临时应急指挥机构的指挥并主动如实地反映情况，积极配合交警和事故现场临时应急指挥机构进行现场勘察和分析等。3.事故报告程序、要求及现场保护：（1）报告程序及要求事故发生后，肇事者和本部门除及时打110、122、120、119电话外，必须立即报告公司；在事故发生后12小时内将事故简要情况书面上报公司。事故报告内容：发生事故的时间、地点、人员伤亡情况（包括姓名、年龄、性别、身份），事故简要经过、事故发生原因的初步判断、事故发生后采取的措施、事故现场控制情况以及报告人和事故报告单位。 事故补报：因事故现场情况发生、伤亡人员数量以及事故处理进展等情况发生变化时，应及时进行补报。（2）事故现场保护事故发生后，除及时报告外，应急领导小组应迅速组织力量赶赴现场进行十、活动效果预测： 本次活动借助高考这个热点，让百事可乐在年轻人的心中留有更深刻的
