企业知识产权分析2解读

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1、商标法考核华东交通大学 10环境工程 华小芳专业班级：2011级知识产权双学位 浙江森马服饰股份有限公司知识产权分析一、 企业的概况(一) 企业介绍 浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，是中国儿童服饰行业的领军品牌，也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。(二) 企业文化 “森马”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”

2、之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。 在森马，企业文化建设不是口号，更不是教条，而是基于企业家自身影响和企业长期发展实践。因此，森马一开始就提出“崇德尚贤，和谐共赢”核心价值观，称为企业长盛不衰的致胜法宝。“崇德”就是推崇职业道德、思想品德、经营商德、修养德行、追求品质、提升品位。“尚贤”就是以人为本、尊重知识、尊重人才、任人为贤。森马结合企业各阶段的发展战略，坚持“道德为主线，人才为基础”，着力在企业培养一支由思想、有

3、道德、有理想、有水平的高素质员工队伍。多年来，森马把“以人为本”贯彻始终，结合“企业的发展就是实现员工自身发展”的管理思想，以活动为载体，以学习促提升，狠抓企业文化建设，培养“四有”员工。在“和谐共赢”的企业文化旗帜下，森马先后荣获全国模范劳动关系和谐企业、全国模范职工之家等荣誉。共赢，源自于和谐的企业文化；和谐，激发出共赢的强磁场。(三) 企业荣誉森马品牌： 中国服装行业优势企业 国家标准一等品 中国最受消费者喜爱品牌 中国消费者信得过产品 中国驰名商标 中国名牌产品 中国服装品牌营销大奖巴拉巴拉品牌： 中国最受消费者欢迎的十大童装品牌 中国服装品牌潜力大奖 中国童装行业畅销品牌 通过中国环

4、境表示认证 中国名牌产品 中国驰名商标二、 企业知识产权保护的重要性(一) 中国知识产权发展现状随着全球经济一体化的快速发展，企业之间的竞争也越来越激烈，其突出的表现形式是由资本的竞争逐渐转变为技术的竞争，从单纯追求高质量、低价格产品的竞争逐步转移到以开发自主知识产权的新产品、新工艺等方式来求创新求发展。在新的经济形式下，高新技术企业的经营和发展发生了根本的变革，技术创新和新产品开发日益在企业的经营和发展中占据主导地位，因此，加强企业的知识产权保护工作在企业经营管理工作中已经显得越来越重要。经过20多年的改革开放,我国企业的技术经济实力得到很大的提高,通过技术创新获得知识产权的能力也得到提高,

5、尊重和保护知识产权的意识普遍加强,企业在国家技术创新中的主体地位逐步确立。但是，在企业知识产权保护工作中，我们仍然存在各种问题，让我们的企业在国际竞争中处于劣势。近年来，在中国市场知识产权纠纷屡有发生。从思科告华为到韩国Wemade与盛大的纠纷再到国产手机遭集体投诉，从6C联盟向中国DVD生产商索要巨额使用费到美国动用337条款诉中国电池侵犯知识产权再到丰田公司发难吉利轿车侵犯知识产权等等，侵权案例标明，国内IT、汽车等产业面临来势凶猛的知识产权的维权浪潮。在知识产权经济时代，知识产权纠纷本属正常现象，但是越来越多的纠纷发生在我国企业身上却不得不令人深思。可以说，知识产权已经成为企业的一种核心

6、竞争力，如何强化并保持这种竞争力，唯一的答案就是要不断加强企业知识产权的保护和管理。(二) 知识产权是企业科技创新的一种竞争力知识产权表明企业对技术及其开发产品的拥有权，具有先入为主的性质，能提升企业的价值，因而进一步推动企业自主创新能力建设，增强企业竞争力。(三) 知识产权是企业经营运作的一种竞争力在经济全球化的今天，知识产权成为维护企业乃至国家利益的工具。以思科告华为为例，尽管这场纠纷最终以双方和解落下帷幕，但据业界人士分析，思科起诉华为是“醉翁之意不在酒”。换言之，思科意在行知识产权之名，打击对手，继续维持其市场的垄断地位，因为华为在海外市场的良好表现已经威胁到思科的全球利益及未来市场的

7、争夺。(四) 知识产权也是企业开拓国际市场的一种竞争力知识产权制度是市场经济所遵循的一项国际规则，对企业而言，专利制度所保护的不仅仅是发明创造本身，更重要的是给予其发明创造实施的市场垄断权力，直接影响着一个行业或企业的竞争力。知识产权已经成为对外开放、参与国内外竞争所饶不开的“槛”。三、 企业的知识产权保护存在的问题(一) 知识产权保护意识方面 知识产权是企业赖以生存和发展的核心资产，尊重和保护知识产权至关重要。2010年3月，森马特邀北京博隆华律师事务所知识产权管理专家王正志律师和商家泉律师授课，刘丹、徐伟军、张美君等公司领导及130名森马精英汇聚上海集中受训。 王正志，商家泉围绕服饰企业知

8、识产权基础工作的主要内容，结合目前企业技术创新所面临的机遇和挑战，通过大量的案例分析，进行了深入浅出的讲解，使学员们深受启迪。讲解过程中，学员们就较混淆的知识点踊跃提问，王正志、商家泉律师现场一一予以解答。通过本次集训，使学员们加强对知识产权重要性的认识，企业的品牌意识、知识产权法规意识和自我保护意识得到有效提升。(二) 知识产权管理机构方面 浙江森马服饰股份有限公司有法务专员，管理公司的知识产权保护工作。(三) 知识产权管理人员方面浙江森马服饰股份有限公司有法务全职专员，从事以下几项工作：1、 国内外商标的注册及日常维护：结合企业实际情况，组织商标进行国外国际注册，并负责跟进及日常监测、维护

9、。2、 专利的申请及日常维护：负责对专利进行申报，并跟进维护。3、 负责与商标、专利、律师事务所等知识产权中介机构的沟通协调及信息传达。4、 协助品牌争创活动：协助组织股份公司驰名商标等项目的申报。5、 完成上级主管交办的其他事务及部门日常事务处理。(四) 知识产权战略浙江森马服饰股份有限公司有法务全职专员，从事知识产权保护管理工作：1、 国内外商标的注册及日常维护：结合企业实际情况，组织商标进行国外国际注册，并负责跟进及日常监测、维护。2、 专利的申请及日常维护：负责对专利进行申报，并跟进维护。3、 负责与商标、专利、律师事务所等知识产权中介机构的沟通协调及信息传达。4、 协助品牌争创活动：

10、协助组织股份公司驰名商标等项目的申报。5、 完成上级主管交办的其他事务及部门日常事务处理。(五) 知识产权维权方面查不到(六) 专利方面1 专利申请量：92 专利授权量：91 201030271811.8 流水台2 201030271788.2 货架3 201030271803.3 挂通(L型)4 201030271815.6 挂通(T型)5 201030271807.1 收银台6 201030648183.0 店铺外立面7 201030648189.8 店铺外立面8 201030648211.9 店铺外立面9 201030271795.2 店铺外立面3 专利的结构：没有发明和实用新型专利，全

11、是外观设计专利4 专利代理机构：北京高文律师事务所5 国外专利申请量和授权量：6 国外目标市场专利申请量和授权量：(七) 商标方面1 设计好商标 2 积极注册商标：3 防御商标：4 等级商标：5 联合商标：6 主副商标： 7 商标抢注： 8 商标注册的续展：9 商标的广告宣传：穿什么就是什么 穿什么潮我看 童年不同样，巴拉巴拉10 商标与商号一致：森马的商标与商号一致，巴拉巴拉的商标与商号不一致11 企业商标的域名12 商标反淡化13 海外注册14 地理标志（以14条方面到少要写到7条）(八) 版权方面： 1 登记：2 说明书：3 宣传资料：森马的代言人有罗志祥、SJ-M、Twins。4 软件

12、：5 图片和画：6 不侵权：没有侵权（如查子没有，可原则性地就这几个方面说） (九) 域名方面1 注册： semir.org semir.mobi semir.so balabala.org balabala.mobi 已经被注册 balabala.co balabala.so 未被注册2 管理机构：1、cn域名由CNNIC管理 2、comnet域名由美国域名注册管理机构VeriSign，VeriSign 3、so 域名是索马里的一个国家域名，由它的注册局管理 4、mobi域名是手机域名，由属于ICANN管理。 5、org域名是由这个http:/www.icann.org/ 国际

13、域名注册机构3 管理人员：查不到4 取词(英文、拼音、中文、简称、全称)5 后缀（com net cn 中国 公司 等）四、 企业知识产权保护的对策（与问题相对应）(一) 知识产权保护意识方面 我国不少企业对保护知识产权的重要性缺乏足够的认识，一方面注重自身智力成果的保护，企业在技术创新的初始，实施和应用阶段无完整保护知识产权的良好措施，大量科技成果因没有及时申请专利保护而使知识产权流失；另一方面则表现为不尊重他人的知识产权，以至于知识产权纠纷时有发生，这里有恶意的明知故犯，但更多的是因为无果。 我国企业应该提高知识产权保护的意识，维护企业的利益。我们要加强企业知识产权保护的宣传，加强对企

14、业的管理人员和科技人员的知识产权培训，增强其知识产权保护意识。结合企业的实际情况，在公司内部开设知识产权及相关法律课程，对员工进行定期或不定期的培训，使其尽快熟悉和掌握专利法、商标法等知识产权法律，树立产权意识，懂得如何运用知识产权制度维护企业的合法利益。 (二) 知识产权管理机构方面 建立知识产权管理机构。现代企业最主要的资产已非厂房和设备，而是研究开发成果及知名的商标，商誉等知识财产。它们是企业获得高额利润的源泉，是企业在竞争中成败的关键因素。这就要求企业必须有一个科学的管理机构，负责知识产权的管理工作，制定企业知识产权策略，监督制度的实施，保证企业知识产权工作落到实处。企业知识产权管理机构的设置，须与企业厂业特点及公司规模相协调，如大型企业宜采取集权式管理模式，中性企业宜采用网络管理模式，小型高新技术企业采取点面结合的模式。(三) 知识产权管理人员方面 设立知识产权保护机构，招聘知识产权管理人员。（四）知识产