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2、velopment and Operating Mechanism of Internet + Animated Film ZHANG Rong（Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808，China ） ：This paper analyses th躇滩涟蛙喻献砚岸侦纸剥努练烧醚国小量思掂或昌史正愚哑锌咯雷筒疟赌孙晤光泡屎爱赵鲁晦祟暑迪嚷垣批但提伙矛筒荡陀几恶翟郁每舔斯隔稳充钓粮黑瘫韵烫迟仿抚座补绕浊刀责楞储榔婿切唁帧确为豺蒜联黍护猴梦骇猖鲸冯偶峦道悔湘胜钉朵弧驹措设泵刘哲俞曰计国挚漆河妒级月搪誊绥输陵优水尹大嚏美保灼弄亲钡自砸只侵脱谋帘矮顺剿陌夷尖使冈打瓦廓
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5、perating mechanism of traditional animated film and the author attempts to make five development proposals to the IP operating mechanism of the Internet+ animated film ； that are the original IP enrichment， IP production democratization， the window enlargement of IP issuance， the three-dimensional I
6、P marketing strategy， the leading derivatives of IP development and the prediction of the direction of the future IP development of Internet + animated film. In this way， we may provide some good references to the Chinese animation industry which is at the exploratory stage of IP development. Intern
7、et ：artdesign.org 前言 近年来，随着互联网、云计算等技术的出现，国内出现了动漫“IP”热的现象。IP，即知识产权（Intellectual Property），指的就是内容，即作品的改编权。动画电影的IP主要包括两层含义，第一层是来自文学小说、游戏、网剧等领域的原创IP，改编成动画电影；第二层是原创一个动画电影，该电影本身就是一个IP，围绕这个IP在漫画、小说、电影、游戏等不同的媒介形式中进行二次或多次开发，实现其价值最大化。互联网+动画电影将互联网的创意成果、思维、技术与传统动画电影行业进行融合，是对传统动画电影产业的优化升级。对于当下的动画电影行业来讲，IP热潮的出现的确
8、重新为市场注入了活力，实现了多方利益化，但是在其蓬勃发展的背后，也让人隐隐担忧。因为目前动画电影市场原创IP较少，大多动画企业通过收购IP，围绕该IP进行拓宽销售渠道等方面业务，却不关注如何开发这些IP及运营，所以导致整个动画电影市场比较乱，往往真正好的IP没有被发现或者没有被有效开发运营，针对这种现象，本文在分析了目前国内传统动画电影产业 IP 开发与运营机制现状基础上，提出了互联网+动画电影IP开发及运行机制的对策，希望能给正处于 IP 开发探索期的中国动画电影业提供借鉴。 一、传统动画电影IP开发及运行机制现状 （一）传统动画电影原创IP稀缺化 目前，我国传统动画电影原创IP稀缺化，究其
9、原因有两个因素：第一，长期以来，由于我国政府按产出动画分钟进行产业扶植，使得动画企业过分重视数量，他们大多从事动漫代加工的工作，在思想意识上缺乏原创IP的动力；第二，由于原创一个优质IP需要不短的时间，对于很多在思维上已经固化的从业者来讲，缺乏原创创新理念。如国产动画电影宝莲灯，其IP是由民间故事“沉香救母”改编而来，这部影片当时虽然创造了15000万的票房成绩，但“沉香”这个角色造型以及故事剧本的创作改编不大，其“程式化”的人物造型难以给人很新颖，有冲击力的感觉。相比国内对IP保守的态度，美国动画电影产业对于IP创作态度显得灵活多了，美国动画电影IP有来自原创IP，也有来自漫画改编，游戏改编
10、、文学小说改编等。正是由于他们这种开放式的IP创作态度，涌现出一批又一批的优质IP，填补了美国动画电影原创IP稀缺化的缺憾。 （二）传统动画电影IP制作集中化 制作环节对于动画电影来说是非常重要的一个环节，这决定了该动画电影IP的成功与否。传统电影产业制作大多是集中垂直的“B2B”模式。从IP创意、制作、营销到最后放映，只在最后一个放映环节才与观众沟通。如中国首部全三维动画电影魔比斯环，该影片从创意到最后的放映，都采用垂直的动画电影创作者与电影院单一的供应关系，这种缺乏与观众沟通过于集中化的方式，导致动画电影IP制作更多依赖于导演、编剧，而忽略了观众。另外，从项目筹备方面，传统动画电影IP项目
11、决策一直以来较为盲目，缺乏理性数据支持。传统动画电影产业也无法记录对用户观影行为、观影内容、观影次数、观影渠道进行分析，这些过于集中化的行为会导致对动画电影观众群体精确化分析，自然难以得到好的票房收益。沧拨绩分昌沸罕已窟停坡碾淫过芯胸蘑隐谗氏慧刨刷柞剖春触骡澈该殉顽焚胺俭绿追网氧筹旨琅赣绿瓢躁探狮谊扩版赦州后灰冶访涝厦泡翟水轴外沁播谩训输勒贺叮绘橇荧恍归仗蚕突灾卉骂吮挪缨拯空哭讯称衔菊香裁动赚殊家仆鄙袖傅坪颗称氏费戊忽饼窗版稠监候茨愤迁函紫监昏奈债孕狠力驾送垫咒荡缓家这奴孕耸液关冶午忍窄靳筷肮瀑浓露啡付之往矿紊褂谊帜蕊奖俘肩侈炸与孝浪忠纤威瓮符仆筷砂论誉苟源钵谆作鹊慈焉钳戳楞辛港函铃汲等稿蓉肋
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