手机媒体的现状与发展趋势

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1、1 手机媒体的产生及发展 一、一、 课题的背景和意义课题的背景和意义 手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发 明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和 移动技术的发展，通过 手机还可以读新闻、看电视、写博客、玩游戏、炒 股票手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。 手机被视为最有希望成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒 体” ，它已经从最初的人际语音通讯工具向综合型媒体发展。具有便携性和 移动性的手机媒介在人们日常生活中愈发活跃，手机屏幕越做越大，手机的 功能也是越来越多越来越强大，不管是公车上、还是地铁中都不难看到用手 机听歌、阅读、

2、看新闻或者是看视频的人们，手机作为“放在口袋里的媒 体” ，极大满足了移动人群快速阅读的心理 , 减少了媒介传播的障碍，手机 媒介开辟了人类传播活动的新领域，以之独特和前所未有的优势如移动性、 便携性等迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻 地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。 手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端，是移 动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此 患上了“手机依赖症” 。中国工业和信息化部发布数据显示，截至2009 年 7 月末，中国移动电话用户超过7 亿户，手机普及率达到 47.9。也就

3、是说，平均每 10 个中国人中约有 5 人使用手机。今年以来，受手机单向收 费的刺激，手机用户数大幅增长。统计表明，到9 月底，全国手机用户较 上年底增加 6225.7 万户，月均增加 691 万户左右。手机用户数量的增长带 来手机短信发送量的持续增加。 2010 年 1 至 9 月，手机短信发送量达到 4311.6 亿条，较上年同期增长 38.91。可以认为， 手机媒体是借助 手 机进行信息传播的 媒体，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及， 3G(第三代数字移动通讯技术 )时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成 熟，而成为一种新的大众传播媒体。 手机媒体将经济功能和文化功能实现 充分结合

4、， 它比任何一个传统媒体更贴近大众生活， 这种媒体几乎集合了 所有传统媒体的优点， 对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国 的高速发展。 二、二、 手机媒体的产生及发展手机媒体的产生及发展 2 无论你承认与否，手机媒体已渗透进你的生活，成为你日常行为的一部 分。1992 年，在英国沃尔丰的 GSM 网络上，世界上第一条短信，通过 PC 向移动电话发送成功。自那个时候起手机就开始从“通讯工具 ”向“媒体” 的身份转化了。 在 2002 年，搜狐 CEO 张朝阳在 “搜狐时尚手机之旅 ”活动中，首次 提出了手机媒体是 “第五媒体 ”的概念，自此学界和业界开始了对于 “第 五媒体”的大讨论。在

5、这场大讨论中，认为手机媒体即“第五媒体 ”者居 多。其中代表人物之一是被称为 “第五媒体 ”专家、中国无线营销理论开 创者的朱海松他认为 ：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台 的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的， 以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移 动媒体。 ”2在这一定义中，他明确指出了 “第五媒体 ”即手机媒体。 综观手机媒体的历程，可以很清晰地看到其在发展过程中留下的轨迹。 世界第一部手机于 1973 年在美国纽约诞生，在 30 多年的发展过程中，就 经历了三代移动通信系统的变迁。手机媒体由最初的单纯移动通信工具，逐

6、 步向增值服务 (短信、彩信、 WAP 及多媒体视讯等 )多元化媒体转变。去年 初，国内 3G 牌照发放给了移动、中国电信和中国联通3 家运营商，这标 志着我国 3G 时代的到来。 虽然手机发明的最初目的是用来进行语音通话，但是手机与通信技 术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已出现 了许多通过 手机短信进行新闻传播与出版的手机报，并积极实践手机媒体 化， “手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。 ” 三、手机媒体的现状三、手机媒体的现状 （一）手机已成新型媒体（一）手机已成新型媒体 以手机为传播载体的第五媒体已经迅速融入了百姓生活。现代化的通 信技术与网络技术，

7、让新闻的时效性和透明度更高。比起传统的媒体传播方 式，第五媒体无疑更加快捷和具有互动性和广泛的参与性。而传统媒体也纷 纷利用数字传播方式，打造现代传播的新阵地、新平台。据中国互联网络信 息中心发布的统计报告显示，截至2010 年 6 月底，我国手机网民已经达 到 2.77 亿，半年新增 4334 万。手机作为第五媒体的传播载体，其迅猛发 展态势已不可逆转。 3 随着第五媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、网络报刊、移动电 视等新媒体形态也迅速融入生活，成为影响老百姓工作、生活的重要媒体形 态。目前，互联网正在从 PC 向移动智能终端变迁，未来几年中， 3G 的 全面发展及 4G 时代的到来，更

8、多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手 机的鸿沟，享受第五媒体带来的新体验。 新闻出版业的兴旺，则为第五媒体的发展奠定了基础。据新闻出版署 的数据显示， 2009 年，我国的新闻出版业实现总产出10668.9 亿元，全国 共出版图书 30.2 万种，出版期刊 9851 种，出版报纸 1937 种，出版录音 录像制品 25384 种，引进出版物版权 13793 种，输出出版物版权 4205 种。 数字出版发展迅速。 2009 年，数字出版总产出达 799.4 亿元，数字出版经 济规模已超过图书出版，而手机出版的营业收入已经超过了传统的网络游戏， 占数字出版全部营业收入的24.2%。3 （二）手机

9、媒体的表现形式（二）手机媒体的表现形式 随着技术的创新发展，手机移动通信技术不断推陈出新，手机已经不 只单纯是个通讯工具，同报纸、广播、电视、网络等媒体相互补充，开启了 一个移动通信融合与变革的时代，使得手机媒介越来越接近一种新型信息采 集、传播和消费样式，手机终端媒介在新闻传播领域中主要有如下一些形态： 1、手手机机报报 手机报是将纸质报纸、杂志的新闻等内容，通过移动通信技术平台传播， 使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。在2004 年 7 月， 中国妇女报 推出了国内第一家手机报 中国妇女报 -彩信版 。据 业内人士测算，随着手机报价值链形成，加上三大运营商业务格局的明晰，

10、2009 年底，中国手机报业态将超过2 亿的规模，其中付费用户将达到 8,000 万。例如，在我们身边的 齐鲁手机报 是由大众报业集团与中国 移动集团山东分公司联合创办。截止2010 年 12 月， 齐鲁手机报 在山 东省拥有 130 万左右的固定读者。 2、手手机机广广播播 手机广播是手机媒体的一种典型应用，对于广播的不同类型，手机广播 也有着双重含义。一是随着GPRS、3G、WAP 等无线通信技术和服务的发 展和完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网 络广播节目。一是在手机中内置了FM 广播调谐器，用手机可以直接收听 电台的广播节目。 3、手手机机图图书书 4 手机

11、图书是将数字化了的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传 播方式 4。2008 年，中国手机用户继续迅猛增长，随着手机价格和话费进 一步下调，大屏幕、智能手机开始大量普及，手机阅读人数和所占比例仍然 持续增加，从 2007 年的 5.9%增长到 2008 年的 6.3%，同时，行进中的阅 读比例也从 2.6%增长到 2.9%。虽然所增比例不大，但是考虑到2008 年 新增加的读者的年纪构成，实际上手机读者的增长是极为迅猛的，这个从手 机阅读市场收入的增长上得到了直观体现：手机阅读市场收入由2007 年 的 650 万猛增到 2008 年的 3030 万，所占比例由 3.8%增长到 13.4%

12、，增 长极为明显和强劲。 4、手手机机电电视视电电影影 手机电视电影是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。 用户可以在手机上收看实时直播的电视节目、体育赛事，观看最新电影的片 花预告和经典影视剧的剪辑、幽默搞笑的短片等等。根据2009 年 7 月发 布的第 24 次中国互联网络发展状况统计报告 显示：截至 2009 年 6 月， 手机电视用户占手机网民总数的8%，在 3G 时代的推动下，预计未来半年 手机电视用户的规模将上升至39.2% 。 5、手手机机上上网网 手机网络是传统电脑网络的延伸和补充。目前手机上网浏览支持两种方 式：一种是 WAP (Wireless Applica

13、tion Protocol)无线应用协议方式，一种 是 WWW(World Wide Web)协议方式 。53G 网络的开通，使得手机上网开 始正式进入人们的生活。根据CNNIC 数据表明， 2009 年第三季度的移动 互联网网民规模已超过 1.8 亿， ，加之 3G 大规模的推广影响，预计 2009 年底中国移动互联网用户数量 (包括 2G、3G、移动上网卡等 )，有望突破 2 亿人，手机上网用户整体呈现稳定增长的趋势。 6、飞飞信信 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音、GPRS、短信等多种 通信方式。飞信可以通过 PC、手机、 WAP 等多种终端登录，实现 PC 和 手机间的无缝即时

14、互通，保证用户能够实现永不离线的状态。中国移动 2006 年开始试商用飞信。凭借着中国移动5 亿用户的基础，飞信业务在推 出后仅一年，其用户数就已经超过MSN 仅次于 QQ。据中国移动飞信 业务案例分析报告 2009显示，截至 2009 年第 2 季度，中国移动飞信用 户到达数达 1.84 亿，环比增长 16.1%，与 2008 年第 2 季度的 1.12 亿用户 到达数相比同比增长 64.9%，可见飞信用户规模增长的速度十分迅速。 5 7、移移动动搜搜索索 移动搜索依赖于手机的平台便利性，在实际使用中用户易于接触到手机 平台和移动搜索平台，大大提高了用户使用移动搜索的频率。根据2009 年

15、7 月发布的 第 24 次中国互联网络发展状况统计报告 显示：截至 2009 年 6 月手机搜索的用户占手机用户总数的26.2%，约为 4074 万人。 随着 3G 的推广和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的 重要领域，未来半年手机搜索用户规模将上升至38.3%。艾瑞分析显示： 2010 年手机搜索用户规模为 1.4 亿人。据艾瑞调查结果显示，有超过一半 以上的用户每天至少会使用移动搜索2 次，使用频率非常高。同时，新闻 类信息成为手机网民手机搜索第一需求。 8、微微博博 微博（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本 (通常少于 200

16、字)并可以公开发布的博客形式。随着发展，这些消息可以被 很多方式传送，包括手机短信、即时消息软件、电子邮件、MP3 或网页。 一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性 网站是 Twitter，目前 Twitter 日均访问量已近 2000 万人次，用户已近 4000 万。虽然 twitter 现只有英文和日文两个版本，至今没有推出中文版， 但是不管是什么语言的版本，都可以在Twitter 上说中文， “今天，你 twitter 了吗？”一度成为新的网络流行语。 （三）手机媒体的特点（三）手机媒体的特点 1、随时随地的移动性以及贴身性、随时随地的移动性以及贴身性 手机媒体相比于其他媒介，更加小巧轻便，正是由于这样的便携性，手 机常常被称为 “影子媒体 ” ，它的随身性打破了信息接收的时间和地域限制。 2、高效的互动性、高效的互动性 手机传播是一种开放的互动性传播，与传统媒体的单项传输不同，手机 平台上的信息传输是双向的，用户不仅可以接收信息，更重要的是可以回复 并转发信息，同时成为了受众