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1、2011春季广告客户管理课程周学习报告第 6 周20113本周课程学习数据周次:6 编号: 姓名严姝性别女学习主题品牌文化影响力学号08121006组长曹俊杰周次6本周数据本周个人使用计算机时间 5H本周参加会议次数 1次本周利用互连网工作时间 4H本周去图书馆次数与时间 1 次 2H本周集体讨论用时间 0H本周熬夜（晚12时后）次数 0 次本周社会考察用时间 0H本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数 0次本周图书馆阅读时间 2H本周学习使用的主要器材工具种类：1 计算机2：互联网 3:书籍 自有 本周个人研究用时间 1H本周个人用于本课程的开支￥： 0 本周课程要点本周小组活动报告日期与时
2、间2011/5/8地点网上主持人曹俊杰主题品牌文化影响力成员全部小组成员活动内容1、 了解品牌文化影响力2、 熟悉奇瑞品牌文化影响力的资料3、奇瑞产品实体品牌影响力的广告塑造个人评价广告是上层建筑与经济基础的结合体,它是经济的,同时也是艺术的。广告设计之有别于艺术设计,在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述,立足于个人对社会、对大自然的认知与态度,有时可以是纯形式的。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通,立足于满足消费者的欲望与需求,公益广告则必须立足于良好神仙我尚的倡导。品牌广告是广告的一种。品牌广告是策略性、持续性的创建运动，是一个以品牌概念为核心，以调动人类情感为出发点，以达
3、到塑造品牌个性印象为目的的长期战略，是与消费者做沟通的广告运动5。品牌广告是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。本周个人岗位客户组料阅读资料性质资讯资料来源广告客户管理课程圈子 资 料摘要未来五年中国休闲产业将进入快速发展的黄金期2011年06月11日07:11来源：中新社周音中新社北京6月10日电(记者 周音)中国社会科学院10日发布的2011年休闲绿皮书指出，“十二五”时期，将是中国休闲相关产业快速发展的黄金期。休闲
4、绿皮书认为，中国休闲产业有四大支撑：一是民富导向总体发展目标的确立。纵观“十二五”规划，改善民生成为其中最大的亮点和重点。例如城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7%，城乡基本养老、基本医疗保障制度实现全覆盖，提高并稳定城乡三项基本医疗保险参保率，政策范围内的医保基金支付水平提高到70%以上，将新型农村社会养老保险试点范围扩大到中国40%的县，全国城镇保障性住房覆盖面达到20%左右等。围绕这些目标，中国各级政府必将加大相关工作力度，为人们休闲生活提供必要的经济基础保障。此外，推进基本公共服务的均等化也成为未来五年内的重点，就业、收入分配、社会保障、医疗卫生、住房等领域的一
5、系列举措，都将使发展成果惠及国人。居民收入的增长，社会保障的增强，都将极大地提高居民的消费能力，释放居民的消费潜能，这就在相当程度上舒缓了有关休闲的基础性制约。二是休闲公共服务体系的建设与完善。休闲公共服务体系建设的任务和目标，已经在旅游、文化、体育等部门的规划中有了相当的体现。随着这些部门工作的不断的落实，休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。这将为休闲的供给创造了基础性的保障。三是休闲主管部门工作的继续推进。行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口；同时，在“十二五”时期，中国将实施国民旅游休闲纲要。工作的归口，纲要的实施，对增强国民休闲意识，提高国民休闲参与度，对
6、加快推进休闲公共服务建设，都建立起了引导发展的有效工作体系。四是国民休闲意识的不断提高。在现代思潮的影响下，国人的休闲意识已经逐渐地浓厚。随着大众媒体的传播，即使未能接触到这些休闲的受众，其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。休闲绿皮书强调，“十一五”是中国休闲发展快速起步的重要时期，休闲首次出现在国家领导人的讲话和社会经济发展的总体部署中，之后成为特定部门的职能，并积极引导和推动休闲发展进入国家发展战略，进而推动中国休闲相关产业步入黄金期。资料阅读整理 休闲绿皮书认为，中国休闲产业有四大支撑：一是民富导向总体发展目标的确立。纵观“十二五”规划，改善民生成为其中最大的亮点和重
7、点。例如城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7%，城乡基本养老、基本医疗保障制度实现全覆盖，提高并稳定城乡三项基本医疗保险参保率，政策范围内的医保基金支付水平提高到70%以上，将新型农村社会养老保险试点范围扩大到中国40%的县，全国城镇保障性住房覆盖面达到20%左右等。围绕这些目标，中国各级政府必将加大相关工作力度，为人们休闲生活提供必要的经济基础保障。此外，推进基本公共服务的均等化也成为未来五年内的重点，就业、收入分配、社会保障、医疗卫生、住房等领域的一系列举措，都将使发展成果惠及国人。居民收入的增长，社会保障的增强，都将极大地提高居民的消费能力，释放居民的消费潜能，这
8、就在相当程度上舒缓了有关休闲的基础性制约。二是休闲公共服务体系的建设与完善。休闲公共服务体系建设的任务和目标，已经在旅游、文化、体育等部门的规划中有了相当的体现。随着这些部门工作的不断的落实，休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。这将为休闲的供给创造了基础性的保障。三是休闲主管部门工作的继续推进。行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口；同时，在“十二五”时期，中国将实施国民旅游休闲纲要。工作的归口，纲要的实施，对增强国民休闲意识，提高国民休闲参与度，对加快推进休闲公共服务建设，都建立起了引导发展的有效工作体系。四是国民休闲意识的不断提高。在现代思潮的影响下，国人的休闲
9、意识已经逐渐地浓厚。随着大众媒体的传播，即使未能接触到这些休闲的受众，其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。休闲绿皮书强调，“十一五”是中国休闲发展快速起步的重要时期，休闲首次出现在国家领导人的讲话和社会经济发展的总体部署中，之后成为特定部门的职能，并积极引导和推动休闲发展进入国家发展战略，进而推动中国休闲相关产业步入黄金期。本周个人岗位客户相关文献阅读札记文献名品牌广告塑造文献来源http:/ 20世纪80年代以后，经济逐渐复苏，新产品不断涌现，品牌跨国经营，消费热情高涨，人们的观念呈现出多元化的趋势，全球化经济逐渐形成。品牌因具有告知、聚焦、可辨别、相关性、专利、产出利润
10、、承诺、激起信任和传递品质感等作用，品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来所形成的产品表现。品牌成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南，得到各品牌构建者的高度重视，品牌构建者迫切的需要新的市场，希望通过品牌广告宣传品牌核心价值，把大众培养成自己的忠实消费者。在20世纪90年代初，许多生产厂家将用于促销的资金大规模转向广告，用于培养自己的品牌，因为他们坚信以前的广告模式不再适应现状。因此品牌广告应运而生。 论文从品牌广告的概念出发，第一章主要论述了卓越品牌运用品牌广告对塑造品牌的巨大推动力量、品牌广告的特点和它的理论意义、现实意义；以及品牌广告产生的
11、背景；品牌广告将品牌广告在品牌塑造中的作用以及品牌广告塑造品牌的所需的条件。文献阅读札记广告，是走在市场竞争最前列的鼓号手，吹奏着一支又一支嘹亮动听的进行曲，建立了一个个不朽的成功丰碑。竞争是一种对抗与较量。竞争需要广告，广告推动竞争。广告助人成功。产品以质取胜，广告以智取胜。世界上任何一种活动都没有广告这样神奇，促进了消费，创造了追求与欲望，推动着社会的进步，成为繁荣的标志，时代的象征。在市场竞争日益激烈的今天，市场的竞争机制已渗透到现代广告活动的整个领域，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。企业为了生存发展，求得更大的效益和满足消费者的需求，十分重视广告策略的运用。广告策略已成为现代广告活动能否取得成功的关键，成为企业竞争，开拓市场，促进销售的利器。其中，品牌广告通过塑造品牌形象，借助品牌以加强广告的竞争力与促销力，击败竞争对手，赢得消费者。可口可乐、麦当劳、绝对伏特加、圣罗朗、耐克，都是享誉世界的名牌产品，为了使产品能长期地受到消费者的欢迎与信赖，创造企业市场领导者的
