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1、一、 单项选择题（ 一）、单项选择题 （ ） 1市场营销的核心是_。 A生产 B分配 C交换 D促销 （ ） 2从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的_。 A成本 B盈利 C无形资产 D以上答案都不对 （ ） 3_是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品 B定价 C促销 D分销 （ ） 4消费者的购买单位是个人或_。 集体 家庭 社会 单位 （ ） 5服务是一方向另一方提供的基本上是_，并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品 B无形的任何活动或利益 C物质产品 D实体产品 （ ） 6按照不同的职能，非营利组织可分
2、为_。 履行国家职能的非营利组织 促进群体交流的非营利组织 提供社会服务的非营利组织 和 （ ） 7在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 （ ） 8_差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品 B价格 C需求偏好 D细分 （ ） 9企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_。 A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 D强竞争者 （ ）10威胁水平高而机会水平低的业务是_。 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 （ ）11为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买
3、产品的顾客的一种减价称为_。 A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣 （ ）12向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_。 A零售 B批发 C代理 D直销 （ ） 13企业最显著、最独特的首要核心职能是_。 A市场营销 B生产功能 C财务功能 D推销职能 （ ）14从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_。 A创造产品价值 B创造顾客价值 C技术创新 D产品创新 （ ）15一个战略经营单位是企业的一个_。 A部门 B车间 C产品 D环节 （ ）16_主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A供应商 B制造商 C营销中间商 D广告商 （ ）
4、17个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_。 生理需要 社会需要 尊敬需要 安全需要 （ ）18人员推销活动的主体是_。 A推销市场 B推销品 C推销人员 D推销条件 （ ） 19非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_。 有较大自由 缺乏自主性受控制少 可任意选购 （ ）20属于产业市场细分标准的是_。 A职业 B生活格调 C收入 D顾客能力 （ ） 21占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_。 A市场领导者 B市场利基者 C强竞争者 D近竞争者 （ ）22期望产品，是指购买者
5、在购买产品时，期望得到与_密切相关的一整套属性和条件。 A包装 B质量 C产品 D用途 （ ）23统一定价就是我们通常说的_定价。 A分区定价 B运费免收定价 C基点定价 D邮资定价 （ ）24物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中T代表_。 A总运输成本 B总固定仓储费C总变动仓储费 D总成本 （ ） 25市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_。 A欧洲 B日本 C美国 D中国 （ ） 26从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令控制式组织”）的致命弱点是_。 A高度集权 B效率低下 C执行过时的营销观念 D阻碍市场知识的积累
6、及其在组织内部的广泛传播 （ ）27与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_。 A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合 （ ）28反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_。 A社会效果 B本身效果 C直接效果 D促销效果 （ ） 29_指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。 剌激物 诱因 反应 驱使力 （ ） 30_是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A风险业务 B市场机会 C困境业务 D环境威胁 （ ） 31由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为
7、_。 A营销信息系统 B营销分析系统 C内部报告系统 D营销调研系统 （ ） 32依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_原则。 A可衡量性 B可实现性 C可赢利性 D可区分性 （ ） 33市场领导者保护其市场份额的途径是_。 A以攻为守 B增加使用量 C转变未使用者 D寻找新用途 （ ）34品牌暗示了购买或使用产品的_类型。 A生产者 B经销商 C代理商 D消费者 （ ）35当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_的可能性。 A渗透定价 B撇脂定价 C尾数定价 D招徕定价 （ ）36物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_。 A销售水平 B市场规模 C成本费用 D存货水平（ ） 37市场营销学“革命”的标志是提出了_的观念。 A以消费者为中心 B以生产者为中心 C市场营销组合 D网络营销 （ ） 38企业感知外部世界的常用手段是_。 A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研 （ ） 39国内市场按_可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素 （ ） 40公关活动的主体是_。 A一定的组织 B顾客 C政府官员 D推销员 （
