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1、多项选择题一个企业的竞争对手可以分为以下几类( )A. 愿望竞争者B.平行竞争者C.转售竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者A. B.D.E.多项选择题整体产品包括( )A.核心层B.形式层C.延伸层D.实体层E.包装层A. B. C.多项选择题产品的包装具有( )的作用。A.保护产品B.美化产品C.方便使用D.增加收益E.提高声誉A.B.C. D.E.多项选择题企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大E.企业促销能力薄弱A. B.C. D.多项选择题企业产品组合的要素是( )A.广度B.高度C.深度D.密
2、度E.长度A. C. D.E.多项选择题现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容( )A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品E.附加产品B. D.E.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 ( )A. C. D.EA.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现代化多项选择题品延伸有以下几种做法( )A.相向延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸E.向内延伸B. C. D.多项选择题产品生命周期包括A.开发期B.投入期C.成长期D.成熟期E.?衰退期B. C. D.E.?多项选择题企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是()A.C
3、.D.E.A. 产品鲜为人知B.市场规模和容量都较小C.消费者对价格不敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象、E.竞争者容易进入该市场多项选择题从企业营销角度新产品包括( )A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.品牌新产品A.B. C. D.E多项选择题企业在开发新产品过程中，往往可通过( )产生新产品构思A.强行联系法B.头脑风暴法C.提喻法D.产品属性列举法E.消费者问题分析法A. B. C. D.E.多项选择题企业扩大产品组合会( )B. D.E.A.增加风险B.扩大经营范围C.扩大市场占有率D.综合利用资源E.满足更多需要?多项选择题商标设计应考虑的经验规则是( )A
4、. 简单明了易于记忆B.构思新颖美观大方C.富有特色易于识别、D.必须易于接受法律保护E.必须适合于国际市场A.B.C.D.多项选择题品牌包括( )A.品牌名称B.品牌标志C.可注册商标D.不可注册商标E.?品牌化A.B.D.E.多项选择题能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？_A拥有先进的生产技术和产品质量B系统地倾听企业内外部的各种声音C系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法D拥有科学合理且顺畅的营销网络和BCE多项选择题品牌统分策略包括_。A统一品牌策略 B销售者品牌C个别品牌策略 D分类品牌E企业名称加个别品牌策略ACDE多项选择题新产品开发通常有哪些
5、方式（ ）ABCDA引进技术 B联合开发C引进技术与改进技术相结合 D自行研制E适销对路多项选择题企业全部或部分地改变其原有产品的市场定位，具体有做法有（ ）A横向延伸 B纵向延伸C向下延伸 D向上延伸E双向延伸CDE多项选择题生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（ ）A竞争 B合作C合伙 D分销规则E躲避BCD多项选择题涉及企业产品组合的四个维度有（）A.宽度B.长度C.深度D.相关性E.高度ABCD多项选择题产品组合涉及的维度包括（）A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性BCDE多项选择题按消费者的购买习惯划分的产品类型有()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品E.耐用
6、品ABCD多项选择题影响订购点高低的因素有()A.订购前置时间B.使用率C.服务水平D.订购成本E.存货占用成本ABC多项选择题产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括A核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品ABCDE多项选择题品牌统分策略包括_。A统一品牌策略 B销售者品牌C个别品牌策略 D分类品牌E企业名称加个别品牌策略ACDE多项选择题产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为 三类。A高档消费品 B低档消费品C耐用品 D非耐用品E劳务CDE多项选择题劳务具有 的特点。A无形性 B满足感C易变性 D不可分离性E不可储存性ACDE多项选择题产品组合包
7、括的变数是 。A适应度 B长度C相关性 D宽度E深度BCDE多项选择题快速渗透策略，即企业以 推出新产品。A高品质 B高促销C低促销 D高价格E低价格BE多项选择题新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 以及对企业设备、资源的充分利用等。A技术能B未来的市场潜在容量C投资收益率D生产能力E销售成长率BCDE多项选择题企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。A开发新市场 B开发新产品C寻求新用户 D巩固老用户E改进老产品AC多项选择题对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 .A集中策略 B扩张策略C维持策略 D竞争策略E榨取策略ACE多项选择题企业营销环
8、境分析时STOW分析依次是指( )A. 机会B.优势C.威胁D.劣势E. 状态A. B. C.D.多项选择题波士顿矩阵法是根据( )对产品评价的方法A.市场潜力B.市场容量C.市场占有率D.市场结构E.?销售增长率C.E.多项选择题密集型发展战略包括( )A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.一体化E.多角化A. B. C.多项选择题一体化增长战略的类型有 ( )A.前向一体化B.后向一体化C.向上一体化D.向下一体化E.水平一体化A.B. E.多项选择题多角化发展战略包括( )A.同心B.水平C.集团D.纵向E.横向A. B. C.多项选择题市场营销组合是( )A.可控组合B.不可控组合C
9、.静态组合D.动态组合E.多层次组合?A. D.E.?多项选择题企业为产品扩大市场份额，可采用( )等营销策略。A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，降低价格D.价格提高，质量提高E.价格降低，质量降低B. C.多项选择题市场营销组合因素包括_。A产品 B竞争C定价 D分销E促销ACDE多项选择题市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有（ ）A阵地防御 B侧翼防御C反击防御 D运动防御E收缩防御ABCDE多项选择题企业市场营销管理过程包括的步骤有（ ）A 分析市场机会 B选择目标市场C判断目标市场 D管理市场营销活动E设计市场营销组合 ABDE多
10、项选择题定点超越的基本类型有（）A. 产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越E.价格定点超越ABCD多项选择题营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（）A.渠道B.产品C.权力D.促销E.公共关系CE多项选择题企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有（）A.发展B.保持C.收割D.放弃E.威胁ABCD多项选择题市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）A. 扩大市场需求总量B.保护市场占有率C.提高市场占有率D.攻击竞争者E.跟随竞争者ABC多项选择题在确定了战略目标和进
11、攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻ABCDE多项选择题通常供市场跟随者选择的跟随战略有()A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随E.对立竞争ABC多项选择题马斯洛需求层次论的内容包括()A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.自尊需要E.自我实现需要ABCDE多项选择题市场补缺者可采取的专业化战略有（）A. 顾客规模专业化B.服务项目专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化E.地理区域专业化ABCDE多项选择题可供市场跟随者选择的跟随战略有()A.紧密跟随B.市场跟随C.距离跟随D.选择跟随E.产品跟随ACD多项选
12、择题为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有A市场导向B.切实可行C.富鼓动性D.具体明确E.竞争导向ABCD多项选择题年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括A 销售分析B.市场占有率分析C.市场营销费用对销售额比率分析D.财务分析E.顾客态度追踪ABCDE多项选择题能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？_A拥有先进的生产技术和产品质量B系统地倾听企业内外部的各种声音C系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法D拥有科学合理且顺畅的营销网
13、络和BCE多项选择题市场营销组合因素包括_。A产品 B竞争C定价 D分销E促销ACDE多项选择题企业使命说明书包括的基本要素是 。A使用范围 B活动领域C国家法律 D主要政策E远景和发展方向BDE多项选择题市场增长率市场占有率矩阵将经营单位划分为 几种类型。A明星类 B金马类C奶牛类 D问号类E瘦狗类ACDE多项选择题企业一体化成长战略包括 。A后向一体化 B向上一体化C水平一体化 D向下一体化E前向一体化ACE多项选择题企业多角化成长战略包括 A纵向多角化B垂直多角化C同心多角化D水平多角化E综合多角化CDE多项选择题构成战略环境的因素很多，可分为 因素。A主体环境B主观环境C一般环境 D地域环境E客观环境ACD多项选择题美国学者波特提出的竞争性战略包括 。A成本领先战略 B差别化战略C品牌战略 D聚焦战略E一体化战略ABD多项选择题杂志作为广告媒体，有如下优点( )A.传播速度快B.图文并茂C.
