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1、淘品牌,营销策划篇一：淘品牌营销策划淘品牌营销策划名词解释淘品牌营销策划，顾名思义，是一种专门针对淘宝及网络市场，为淘宝品牌，淘宝卖家，提供营销策划的新型服务。市场需求伴随着传统品牌的强势进入，厂家的低价倾销，在网店市场没有货源优势，品牌垄断优势的中小卖家越来越没有出路了。比拼货源，价格，成本，看起来已经越来越难走了。因为不断成本更低，货源更有优势的竞争者出现。这样擂台一样的格杀，最后只能是两败俱伤，没有赢家。绕开同质化硬碰硬，有效避开价格战，找准定位，及早进行差异化，品牌化设计，是那些没有绝对货源优势，没有品牌绝对垄断优势的中小卖家唯一，也是最可行的道路。在这个背景下，一些中小卖家，急需专业
2、的策划机构辅助。服务对象淘宝及网络市场的新型品牌，新电商卖家。服务内容根据淘宝及网络卖家的新型特性，提供产品选择，品牌及店铺策划，差异化定位，商标注册，文案及店铺宝贝描述，背书及店铺品牌文化，装修方案，货源厂家寻找与合作指导，店铺运营及推广方案，全网形象信息布局，官网策划指导，顾客维护以及口碑传播设计，分销及渠道建立，给予卖家提供全程的指导与策划服务。与传统品牌营销策划的区别区别与传统品牌，“淘品牌”营销策划具有特殊性。在网络销售的环境下，销售渠道，消费习惯，购买平台，营销渠道，购买方式都已经发生翻天覆地的变化。将传统品牌运作的一般方式套用在淘品牌上，难免张冠李戴，不符合实际。在操作的灵活性，
3、周期性上，传统营销策划公司，也并不适合快捷的网络品牌营销时代。同时更为实际的是，卖家难以支付动辄数十万的策划费用。淘品牌营销策划机构专门提供淘品牌营销策划服务的机构。专业服务淘宝的策划机构，必须要熟悉淘宝，熟悉网络购物的环境，消费者特征，以及市场新格局的变化。重要的是，一定要对淘宝的营销环境，操作方式，网络营销有较为深刻的理解。淘品牌营销策划的服务，必须要有精通淘宝的策划经营组成。面临问题国内中小市场较为保守，尤其是网商。大多数网商卖家多为兼职出身，在淘宝运营及运作上多以单一销量作为主要目标，本身对品牌及市场的理解和意识较少，对品牌运作的基本规律和环境尚处于启蒙状态，只有极少数有品牌营销意识及
4、目标的网商对营销策划服务有显性需求，市场有待开发。篇二：淘宝商城品牌的营销传播策略淘宝商城的品牌营销传播策略摘要：众所周知，在如今的互联网时代，网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重.更多企业开始重视网络的巨大力量，并对其深信不疑。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下，电子商务网站必须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势，淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 关键词：淘宝商城 品牌营销 传播策略来到21世纪，我们每个人都深切体会到互联网给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网在国内的发展历史非常短暂，由此带来的电子商务的飞速成长也
5、使各企业之间的竞争日益激烈。互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容。20XX年由阿里巴巴集团投资创立的淘宝网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，淘宝网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，淘宝网在C2C（消费者面向消费者）领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团20XX年开创的淘宝商城，则希望借助淘宝网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C（商家面向消费者）市场，但却也因为淘宝网在C2C领域的强大影响力使淘宝商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。直至20XX年11月1日，淘宝商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头淘宝网的附属，全新的淘
6、宝商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C市场的开始。长久以来，阿里巴巴在B2B领域占据一席之地，而淘宝网则在C2C拥有无人能及的优势，淘宝商城的重新出发使阿里巴巴集团已遍及电子商务的各个领域。截至目前，淘宝商城已有每天超过5000万人次的访问量，点击率超过15亿，有3万个品牌和2万商家入驻的骄人成绩，在此过程中，淘宝商城的整合品牌营销传播策略起着重要的作用。随着电子商务的发展，消费者市场的需求也发生了变化，不少消费者的网购观念已经从“淘便宜”向“淘品质”转变；相对于C2C中的价格优势，越来越多的消费者似乎更加注重商品的质量和品质保证。随着互联网对
7、中国传统企业的影响越来越深刻，现在已经没有企业可以脱离互联网而生存，越来越多的企业、品牌都已加入了电子商务的庞大队伍之中。由此可见，在未来的市场，淘宝商城可以凭借自身的优势平台、丰富资源和强大的竞争力在中国网购市场保持长久的生命力，淘宝商城作为垂直化的网购平台，成为很多传统企业迈向网络营销领域的首选。垂直电子商务平台具有敏锐的市场洞察力，营销拥有精准定位、控制成本、提高效率、以人为本、大胆革新的优点。所以要想在B2C市场得到快速发展，不仅要依赖当前良好稳定发展的电子商务大环境，还要同时具备以上优势才能在异常激烈的竞争中保有一席之地。淘宝商城选择平台垂直战略，是基于身处网购市场背景的明智选择，也
8、是洞察市场精准定位的明智之举。因此，淘宝商城对于传统企业来说也是一个推广品牌的明智选择，使传统企业实现实体店与网络经营的合体成为可能。除此之外，对于消费者而言，通过手机在淘宝商城购物也是其人性化服务的又一体现。凭借淘宝手机客户端的推广，淘宝商城也在增强用户体验方面具有同样优势，手机淘宝的迅速发展，实现了手机与PC的直接对接，对于用户来说，无缝隙无限制的淘宝体验，也更加体现出了大淘宝战略中的“无时无刻不淘宝”思想。20XX年，每天有超过1000万人通过客户端登录手机淘宝，手机淘宝单日最高访问用户数达到1700万，单日交易峰值达3700万元，手机淘宝全年累计成交金额达到18亿元。淘宝商城目前已集结
9、了近5万个品牌商和生产商，为消费者提供100%品质保证的商品，“先行赔付”是首要的基础服务，是加入消费者保障服务的必选项，“7天无理由退货”、“假一赔三”的售后服务也成为消费者购物过程中的信心保障，还有购物积分返现等优质服务，同时更令人称道的是公开透明的评价体系、评价分数、行业间比较、评价内容在消费者购物时成为一个重要的判断依据。有别于淘宝网个人卖家的信用不成熟，淘宝商城在对消费者的购物全面保障，使来淘宝商城购物的消费者无论是对产品本身还是对平台选择，都有着绝对的信心保障。有效的品牌宣传20XX年11月淘宝商城施行独立域名，为了加大品牌推广的力度，从“没人上街，不代表没人逛街”的铺天盖地的广告
10、宣传，到“光棍节”的五折优惠，让人们越来越关注到改头换面的淘宝商城，在20XX年11月11日“光棍节”当天活动中，便取得日销售亿元，每秒超过2万元交易，2家店铺超20XX万元，11家店铺超1000万元，20家店铺超过500万元，总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿元，其中28家过百万元；活动刷新了多项交易纪录，日销售额是目前中国百货商店日最高销售额的倍。消费者在以超低价买到心仪产品的同时，也体会到了网络购物的有趣和刺激，增强了购买欲望的同时提高了消费者的满意度，这对于品牌忠诚度的培养也是大有裨益的。而由淘宝商城首创的“淘品牌”概念，也成为淘宝商城的标志之一。这个最初起
11、源于服装领域的概念，是最初在淘宝网上商家的原创品牌，由于独特的设计受到追捧，后来扩展到玩具、化妆品等领域，在淘宝商城进行规模经营后，便成为专属淘宝商城的独一无二的品牌，统称为“淘品牌”。“淘品牌”的诞生，不仅是淘宝商城品牌特征之一，也成为电子商务品牌营销的推动力之一。作为国内电子商务领域的先驱和领袖，阿里巴巴集团一直走在行业的前列，随着媒介环境的变化和发展，率先联合各大权威媒介实行协同营销传播。在一开始也并不是一帆风顺的，合资公司之间的沟通磨合问题，受众对电视购物的认可度问题等，都需要在后续发展中不断解决完善。但是不管是在传统媒介领域还是新的移动互联网领域，相信阿里巴巴集团都不会放弃探索创新。
12、这些不同模式的融合，对电子商务领域在未来的发展有很大的启发作用，引领电子商业与其他各媒介的融合。随着前段时间淘宝网分拆成一淘网、淘宝商城和淘宝网三家独立的公司，原“大淘宝”战略也升级为“大阿里”战略，可以期待“阿里人”将带来更多的创新营销传播之举。参考文献：1 刘剑飞.媒介营销创新策略 J. 媒介经营，20XX（7）.2 董璐.媒体营销数字时代的传媒动力学 M. 北京大学出版社，20XX.3 唐娜.淘宝商城与央视互动，创新传播方式 J. 广告主，20XX（8）.4 郝智伟.淘宝试水三网融合 J. IT经理世界，20XX（14）.5 陶喜红.论媒介融合在中国的发展趋势 J. 中国广告，20XX（
13、6）.6 邵培仁，陈兵.媒介战略管理 M. 复旦大学出版社，20XX.7 喻国明.关于传播营销的策略分析 J. 荧屏内外.20XX（6）.8 朱自强.电子商务网站的推广方法 J. 商场现代化，20XX（7）篇三：营销策划营销策划（营销策划方案）营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。中文名营销策划外文名 Marketi
14、ng Plan 涵盖内容品牌战略、整合营销、广告传播等涉及专业市场营销、广告学、心理学等关联条目全案策划、品牌策划、强势品牌等应用营销管理范围企业管理相关策划网站策划目录1 营销目标2 营销内容3 必备条件4 策划要素5 策划原则6 注意事项7 策划分类8 策划误区9 营销战略10 撰写策划书11 策划人标准营销目标编辑营销策划是为了完成营销目标，借助科学方法与创新思维。立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取
15、利润。营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。 因此，要通过营销策划高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。（本土品牌战略南京大学出版社，08年第一版）。机构品牌营销顾问认为，快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场，如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。 网络营销时代的营销方法不断的创新，事件营销就是其中一种方式。事件营销又被称为“事件炒作”。通过事件营销一夜成名的例子有许多。其背后拥有一支经验丰富的策划团队。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为你的企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点，然后通过在网上雇佣
