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1、外国体育制度篇一：中国与欧美国家成熟的体育产业差距何在中国与欧美国家成熟的体育产业差距何在20XX年至今，我国的体育产业产值每年都保持16%以上的增幅，连续5年呈“蛙跳式”发展。但是相对于发达国家，中国体育产业还处于初级发展水平。20XX年，欧美人均年体育消费在300美元至500美元之间，而中国却不足100元人民币。记者：目前大众对体育产业的概念还是比较模糊，您能描述一下成熟的体育产业模式是怎样的吗？应该建立在竞技体育的基础之上还是群众体育的基础之上？邓丽丽：了解体育产业首先要搞清楚体育事业与体育产业的关系，竞技体育与群众体育的关系。体育事业是满足社会精神文明需求的，更多注重的是社会效益；而体
2、育产业更注重经济效益，注重商业模式的建立。但是目前在中国，两者无法分开。我国的竞技体育在经历了北京奥运会的辉煌之后，民众的金牌情结逐步淡化。和东京奥运会后的日本、汉城奥运会后的韩国极为相似，我国的国际形象已不再仅需要奥运金牌来支持和维系。越来越多的人更关注自己喜欢的运动项目，关注运动本身，关注身体健康。在后奥运的体育事业发展时期，提高群众体育的重视程度，使群众体育与竞技体育并驾齐驱，共同成为我国体育产业发展的主旋律。总之，成熟的体育产业的发展模式，包括竞技体育的方方面面，包括运动员的形象包装，体育明星制的打造；包括成功的赛事运营，包括体育管理者经营者的专业化程度，体育市场的成熟等等。也包括如何
3、发展国家的群众体育，全民健身。记者：大众理解的体育产业多是从经济物质层面来理解，您认为体育产业有没有精神支撑？邓丽丽：体育是文化的重要组成部分，体育产业是“大文化产业”的重要组成部分。体育文化作为一种大众文化，是当代人类社会最显著的生活方式之一。体育文化产品包括有形产品与无形产品两类。有形的体育产品一般是物质产品，而无形的体育产品主要是为大众提供以体育文化为核心的精神产品，例如体育偶像明星与娱乐产业相结合而产生的一系列文化产品，如海报、服装、音像制品及其周边产品。可以说这些文化产品是物化的体育精神产品，因为使它们区别于其他同类物质产品的主要特征是蕴含在其中的体育文化。这就是作为大文化产业的体育
4、产业与其他产业相区别的核心所在。特别是北京奥运会的成功举办，本身就是体育产业的发展的成功案例。记者：中国的体育产业大环境如何？中国的体育产业处于什么样的阶段位置？与欧美成熟的体育产业的运作主要差距在哪里？邓丽丽：随着中国经济的飞速发展，在政府的强力推动下，中国文化产业出现了大繁荣景象，20XX年北京奥运会的成功举办，对于体育产业的发展提供了大好的机遇。1998年，“中体产业”股票在上交所成功上市，通过证券市场的直接融资进行资本运作，标志着中国体育产业的发展进入了一个新的发展阶段。近年来，李宁、安踏、特步、匹克等多家体育品牌登陆资本市场，据不完全统计，中国体育公司及涉及体育产业的公司，分别在中国
5、大陆、香港、美国、新加坡证交所有22家公司上市。我国体育产业的发展是以体育场馆改革作为切入点开始，随后出现了一系列的商业性国际体育赛事以及与此相适应的体育中介服务。竞技体育带动了大众体育的市场需求，体育用品和体育健身休闲会所的需求持续增加。与此同时，体育彩票也成为体育产业的重要组成部分。据国家体育总局的统计数字表明，20XX年至今，我国的体育产业产值每年都保持16%以上的增幅，连续5年呈“蛙跳式”发展。20XX至20XX赛季，CBA的市场开发收入约为2700万元，3个赛季后就增长到亿元。目前我国体育产业已初具雏形，形成了一个拥有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过20XX亿元人民币，年营
6、业额超过600亿元人民币的体育市场。但是相对于发达国家，中国体育产业还处于初级发展水平。有关专家分析，20XX年美国和欧盟两个经济体的体育产业总产值8000亿美元，再加上加拿大、日本等经济发达国家，全球体育产业总产值肯定超过8000亿美元，而中国所占份额很少。目前欧美人均年体育消费在300美元至500美元之间，而中国人均年体育消费不足100元人民币，如果达到欧美的一半，就将形成一个每年2万亿元人民币的巨大市场。记者：现在许多中国做体育产业的公司都遇到发展瓶颈，主要原因是什么？邓丽丽：这个问题需要分开分析，体育产业具体的运营公司可分为赛事运营公司和赛事相关产业的服务公司，例如体育明星经纪团队，体
7、育旅游服务公司等，还有体育用品公司。目前社会上议论比较多的是体育用品公司，体育服装公司业绩下滑的问题。在体育服装公司中，在中国目前经营的公司有耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、特步、安踏等等众多体育用品品牌，市场竞争十分激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌如何保持自己的市场份额，做出自己的特色，在竞争市场上保证可持续发展，是一个值得认真思考，分析的问题。每个企业的股东构成，经营决策路径不同，营销策略不同，不能一概而论说存在同样的困境。但是从原则上说，应该是一个产品定位与市场策略问题，面对
8、一个国际化程度越来越高的时代，面临一个电商时代及网购趋势的到来，如何迅速顺应时代要求，将产品适应市场要求及消费者习惯。企业决策者要有远见与战略眼光，迅速调整，保持高增长。目前，我国体育产业的上市公司基本上都是服装品牌公司，真正的体育服务公司没有。除了中体产业外，业绩分析也无从可考。由于我国体育产业处在初步发展阶段，产业市场化还在不断地发展、完善之中。西方历史第四节 古代欧洲体育 一、古代西方体育的特点1、奴隶主民主制使竞争精神和自主人格存在，也使竞技运动广泛开展并占有重要的 地位。2、自由民享有平等的体育权利。3、把身体美列为人的全面发展的总体目标中，伦理观念淡泊。4、重思辩、崇尚自然，以认识
9、自然和征服自然为最终目的的西方哲学思想是西方体 育发展的理论基础。二、古希腊体育的形成1、克里特-迈锡尼文明时的体育公元前20XX年克里特文明，著名的诺萨斯王宫遗址表明：舞蹈、斗牛、拳击、摔跤 盛行。公元前15-公元前12世纪，迈锡尼文明，祭祀竞技盛行。2、荷马时代的体育公元前9-公元前8世纪，已形成了城邦国家，荷马史诗：依里亚特、奥德赛， 带有原始体育性质，符合军事民主制需要。史诗的英雄形象：出生高贵、身体魁梧、臂力超群、武艺高强、勇敢善战。 阿喀琉斯和奥德赛分别代表“行动”和“智慧”两种理想品格，史诗提到的竞技项目有： 战车赛、摔跤、拳击、赛跑、标枪、铁饼、格斗、射箭等，反映初体力和竞技仍
10、被视为领袖人物的重要条件。三、古希腊体育的繁荣（城邦时代）1、斯巴达体育 公元前8世纪，斯巴达人以武力征服当地希洛人，建立了奴隶主寡头政治的城邦国 家，9千户入侵者统治着25万人以上的本土居民。 实行全民皆兵，以培养勇敢善战的军人为目的，对不同年龄阶段的人实行不同的体 育训练。重视妇女体育，是为生育健壮的后代和守城。不重视文化的学习。格言：要么提盾荣归，要么运尸而返。 斯巴达人决不认输，也不参加奥运会中以一方认输而终的拳击和格斗比赛，第五十 届奥运会（前576年）后，斯巴达人逐渐失去了在奥运会上的优势地位。2、雅典体育 公元前549年雅典执政官梭伦改革后，雅典奴隶主民主制度和工商业迅速发展，在
11、 公元前338年被马其顿征服前，雅典是当时教育和体育最发达的城邦。 雅典体育是在古典时代高度发达的奴隶主民主政治基础上发展起来的，哲学、史学、 文学、艺术、建筑等都达到古代的最高水平，这一切为雅典体育的发展提供了良好的条件，形成一种既区别于东方，又不同于，并高于斯巴达的体育实践类型。（1）雅典教育把体育与德、智、美育结合起来，培养身心和谐篇二：国内外体育产业发展现状关于国内外体育产业发展现状的考察报告专 业：机械制造及其自动化班 级： 14姓 名： 姚聪聪学 号：指导老师；郑韦涛报告日期：目录一国外体育产业现状二我国体育产业发张现状三 我国体育产业发展中存在的主要问题四总结及分析国外体育发展现
12、状在国外，体育产业诞生已经有多年的历史， 随着资本主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。 体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等， 他们体育产业的主要市场有：健身娱乐业为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国年健身娱乐业健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。 世纪年代以来，英国、 日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。体育用品业包
13、括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起， 刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 年，世界体育用品市场的销售额已达亿美元， 其中美国拥有世界上最大的体育用品市场。现在，美国已有多家体育用品生产厂家， 万多家体育用品商店。体育竞赛转播权的销售体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上?（见表）。体育博彩业以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税
14、收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有多年的历史， 目前发行彩票的国家已有多个。美国、意大利、英国等西方国家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近亿美元。法国“发展竞技体育基金”年收入亿法朗。体育广告业利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的年收入已超过亿
15、美元。体育保险业随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障， 也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。 体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害补助和专门的体育保险等社会保险体系， 内容丰富，形式多样， 同时又实现了法制化的保险机制， 可成为体育保险业发展的典范。体育经纪业体育经纪在国外已成为一个重要的行业， 通过体育经纪公司或体育经纪人的运作， 促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济效益。始创于年，全球最大的从事体育推广和营销的跨国集团公司 （）已发展成收入达亿美元、在全球个国家设立个办事处的跨国集团。 同时，体育经纪活动不断扩大，促进篇三：德国体育体制文献综述1邓志红，邓万金.德国竞技体育核心竞争力研究J.广州体育学院学报，20XX，11：55-59.（1）第27至第30届奥运会，德国竞技体育夺金大项数量
