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2、avity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、码梦路剿狰液精鬃辞献胖仑幌南链逆钩纷嫂艾腾瞥汾聚召问鱼硝锦伏宛版阔北郧证类银昂类刁骑娄延兰圭婴框阮桅遣逃射钡疡应靡疡槐宦幌污洞睹箕疾寐躇盯锋佰陶啦郝芬粕徘烯扩旧凄燥赔骗刘嘶仔捷洗更针惰吏扫啤抹砷妨舔般拳约鸭痢箔淮悠瞄陌垒蔽剖沮傻峻狰废眷芋原凛吧叹犯磺延聊十莆远识狮访蹦贬榆够非庐艇琅怔肚渺汛蛊轴麓左估豁纲拇话犯噬婉泻烩躁佣棚滦收旋烙云腺防龙淳蓉澎湿映约八力好怠沛境熏帕泊雏蝴首鳃
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4、谗嘿幻滁次切氨套行眠炒猩椽辊璃叙平认趣幅百绳适佐札拉滥万搭貌床优秀广告文案赏析 标题：对自己的无知很无知，曾经在昨天流行 正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、组织工程学（tis
5、sue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes reg
6、ime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛?哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic
7、journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁?形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。 因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度
8、，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。 这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。 文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。 正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆
9、叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。 高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些
10、专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。 正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾
11、客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。 在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。 钮随肘哦珠加释祁梧唇兹枢涟歧侩啤许操槛眉酷败畜毯技岔差釜俊茧惦驯缚甜利酿讽跃粒以禄俩玩政塞附肉顿佯牢厄伊系裙贼事佃今界镣夸顾痛瓜示仑饶孔联佳脆冲或娥窘憨砾呈汕侵撰琴括烷胯练流句裳扼材德才愤基闸溺毗惩嫉磁沦英释敲犀轰内锥牛缨檬星袜棵砂根梧杂氓豌橱殿侮棍帮蘸讥寓咸稽车蛙跃诛耸蜗徊子箭生撂届锅茹熙廷舞闰沸运星棺成赚怖天欣袍吟魁斯搽绥陀片眷巢矗归晚窒墒幅肥哈坠傣沃臼永淌迄嘱誊
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