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1、从百家讲坛看电视讲坛类栏目的生存策略百家讲坛是一档科教性很强的讲坛栏目，与之类似的还有其他一些颇具影响的节目，比如说凤凰电视台的世纪大讲堂、山东电视台的名家论坛和央视经济频道的中国经济大讲堂，他们之间存在着差异，但在栏目理念和形态构建又上不乏共同之处：以知识的传播与探讨为根本，采取讲坛的形式，带有浓厚的专业学术化色彩。从百家讲坛的成功，可以预见，媒体将会涌现出更多类似的节目，我们把这种电视节目类型称之为“电视讲坛”。 电视讲坛栏目是一种以教育为目的，以讲为主的节目形式。电视讲坛节目的内容十分广泛和丰富，涉及政治、经济、文化、科技、生活等各个领域以及历史、民俗、风情、自然景观、人类活动各个方面。
2、凡是有益于人们德、智、体、美身心健康的题材，都可以成为电视讲坛节目的形式表现，可以说它是包罗万象，无所不容1。拥有如此丰富的题材内容，便应该有广泛的收视群，但是例来的讲坛类栏目常常是一个人坐在那里一谈到底，画面形式单一、内容枯燥、节目编排缺少变化、视觉效果差，很难抓住受众眼球，因此此类节目也就不受观众关注。百家讲坛是电视讲坛节目类型的代表，它经历的由萧条到繁荣的过程说明电视讲坛类节目不但有其生存空间，而且可以在娱乐文化盛行的今天发展得很红火，那么电视讲坛类节目有什么好的发展策略呢？我们可以从百家讲坛的失败教训与成功经验的分析中得到一些宝贵的启示与参考路径。一 百家讲坛栏目的发展历程11百家讲坛
3、栏目的初期概况2001年7月9日，伴随科学教育频道一起诞生的百家讲坛栏目，是中央电视台最具学术品位的栏目，期期都是学术“大餐”，但收视率异常惨淡，最低只有0.02%，排在了倒数位置。百家讲坛节目在早期的定位里，走的是“文化品位，科学品质，教育品格”的路线，涉及的内容广泛，是一电视版的百科全书，将观众群定位在受教育程度高，欣赏品味不俗的知识阶层，主讲人选也瞄准了全国最好的专家教授，百家讲坛前任制片人聂丛丛说：“从自然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术领域沾边儿，都在我们的选题之列。主讲人有杨振宁、李政道、丁肇中等学术名流，也有邹静之、张维迎等少壮派学者，都是在各学术领域自成一家的
4、人物，当时的百家讲坛是靠知识性极强的选题和高水准的学术专家来保证学术性的。”2栏目将自己的门槛定的很高，采用的也是大学演讲的形式。百家讲坛初期没有自己的演播室，没有自己的专职主持人，没有固定的录制时间、地点，演讲信息主要靠节目编导用电话和北京的大学、研究所联系进行收集，确定选题之后派人前去录制，节目播出了两年多，却还是养在深闺无人识。2003年，百家讲坛几度几近停播，到处学习，在节目普及性和可视性上下功夫，栏目放下了学术架子，将主要收视人群定在了中学文化水平的群体，并加强画面资料的运用，甚至强行规定“三分钟专题片导入”制度，然而努力收效不大，一年中，节目总体收视率最高端为0.20%，最低端几乎
5、为0，栏目经历了最难过的一年。2003年央视节目开始采取“栏目警示及末位淘汰法”考核机制，相继而来的又是存在了8年之久的读书时间终究在央视的大屏上谢下帷幕的事实，百家讲坛栏目在残酷的事实下经受着巨大的冲击，面对自己节目极低的收视率，生存受到了极大的威胁。12百家讲坛栏目的改革分析121栏目改革的原因分析央视栏目由于采取末位淘汰的竞争机制，使收视率成为各电视栏目关注的焦点，各栏目间的收视率竞争非常激烈，而百家讲坛改革前的收视率却很不乐观且不稳定，造成其栏目收视率偏低的因素，分为内在因素和外在因素两部分。1211内在因素目标受众过于狭窄：百家讲坛栏目从诞生之初就定位在了高品位上，又具有相当高的学术
6、性，这就决定了其窄众的传播特点，也就决定了它不可能成为雅俗共赏的节目，而栏目自身又未必能紧紧抓住其小部分受众的心，从而影响了收视效果。节目选题过于宽泛：百家讲坛一开始选题内容从自然科学、人文历史、科技学科到饮食起居、养生保健，可谓是包罗万象，栏目本身又是靠知识性极强的选题和高水准的学术专家来保证学术性的，但是由于其选题内容过于宽泛，又缺少系列化，使受众思维难以产生衔接点，而且内容不贴近群众，没有兴奋点，所以收视率也很不尽如人意。播出时间不利收视：百家讲坛栏目的播出时间为周一至周五的中午12：30，而这个时间段并不是电视节目收视的黄金时间，本身在这个时间段里收看节目的观众就较少，对于百家讲坛来说
7、更是如此，它的观众平均文化程度是央视节目中最高的，当节目在中午12：30播出时，这部分人员大都在进餐，而栏目的重播时间为0：15，这又让这些在早9：00还要上班的人实在难以等待，因此收视效果很难保证。另外在栏目播出时段中，其他电视台播出的金牌栏目也会对其收视率产生一定的影响，如CCTV-1今日说法和新闻30分、CCTV-8电视剧、新闻频道共同关注、经济频道全球资讯榜等，这些节目都是各台的重点栏目，也深受人们的喜爱，很大程度上分流了百家讲坛的主流观众。节目制作过于单一：节目播出过程中观众常常会跳台，这除了有其他栏目冲击的因素外，其主要原因应该是节目自身不够精彩，节目制作精良度不高，从头到尾一直在
8、“讲”的单一形式容易使观众产生乏味感，若在制作方面缺乏精彩环节，就很难留住观众的视线。在考核面前，存在不少问题的百家讲坛栏目必定走得很艰难，自身的低收视率面对无情的末位淘汰制，形势显得岌岌可危，要想提高收视率，必须要进行改革，寻找新的生存路线。1212外在因素迫使百家讲坛转型的另一原因就是电视媒体娱乐化风气的盛行，在电视的荧屏上，随时可以看到综艺游戏的热闹纷繁、益智博彩的紧张刺激、情景喜剧的幽默调侃等情景。在众多的电视栏目之中，娱乐节目比重日渐增大，有人曾作了一首感受周末的打油诗，也足见娱乐节目的泛滥：花好月圆之时（南京有线台），你在为谁心动（南京电视台）？提醒非常男女（凤凰卫视），勿忘玫瑰之
9、约（湖南台）。走进快乐大本营（湖南台），参加欢乐总动员（北京有线台），在这非常周末（江苏有线台），一起玩激情方向盘（上海东方台）3 。电视传媒的娱乐化不仅是指娱乐节目的泛滥，就连向来正统的新闻节目也竭力用娱乐性来包装自己4，在新闻选材和报道手法上都很注重其趣味性，让你快乐的知道，让你快乐的收看，典型的例子有湖南卫视的晚间新闻，其中一期的播报内容如下：只要不断挖掘，才能达到寓教于乐的境界（一外国人如何教育中国小娃娃）哆来咪法索拉西，快乐才能拿第一（段老师培养学生有特色）无限风光在险峰，想看风光要攀登（大围山登山擂台赛）大家都来看神雕，千万别射雕（介绍猴面鹰等动物）一台听话的“机”,遇上了不听话的
10、人（自动取款机被人为破坏）留学英国（吴江等留学生的生活）5这六条新闻的播报，没有采用深刻的政策性的阐述方式，而是主持人伴随着丰富的面部表情，用自然亲近的语态叙述新闻，把发生在人们身边的事告诉给大家，语言中又不乏幽默成分，比如对第五条新闻的评论是“记者火冒三丈，提款机招谁惹谁了”,据受众调查显示，这样的新闻播报方式大受人们欢迎，尤其是文化层次不高的观众。随着市场经济的发展，人们的生活节奏不断加快，身心都承受着很大的压力，人们渴望通过电视媒介寻求一种轻松的氛围，娱乐因素可以使人们的精神压力得到消解与淡化，并带来新鲜刺激的消遣休闲，在娱乐风靡的今天，还有谁会老老实实地守候在电视机旁，耐心倾听一个端庄
11、严肃、正襟危坐的学者在那滔滔不绝地讲艰深的所谓的学术，面对强大的娱乐之风，传统的学术性的讲坛方式显然得不到好的收视效果，栏目必须从实际出发，使之转型来获得新的生机。122栏目改革的措施及效果承受着“生存还是死亡”的压力，策划组决定放弃“百科全书”,栏目定位从人文、自然和社会转向中国传统文化和历史，并将讲台搬到了室内演播室，同时开始注重主讲人的表达能力，内容上注重悬念和起承转合，结构上注重包装，并融入了优美的音乐，一切以贴近群众为主。本着这一思想，在2004年里推出了品读水浒传、清十二帝疑案、中国电影百年史等多个演讲专题，收视率也在不断攀升。5月，清史专家阎崇年主讲的清十二帝疑案持续在科教频道一
12、周收视排行榜上名列前茅，创下了当时科教频道的最高收视率0.57%，成为栏目走出低谷的转折点。百家讲坛绝处逢生之后，通过进一步研究清十二帝疑案的成功之所在，针对观众和市场的需求做了认真研究，并进行了一系列有针对性的改革，将传播内容转向系列化、深度化、专业化，多集中于历史文学题材；在语言方面实现表达方式的口语化、叙述方式的故事化、语态风格的时尚幽默化；传播方式上增加悬念，节目制作中融入视听元素等，改革后，节目走出了深闺大院，很快地被人们知晓与接受，并深深的受到了喜爱，栏目的收视率很快的攀升，一路走来红红火火，成为2006年度央视十大优秀栏目之一，仅次于新闻联播排名第二，并且在一家权威机构推出的中国
13、电视节目榜中，百家讲坛被评为年度电视节目和最佳人文科教节目，百家讲坛可算是目前最火的电视栏目之一，这作为一个奇迹还被列入了2006年十大新闻事件。二 电视讲坛类栏目的生存策略百家讲坛的成功改革不仅挽救了一档栏目,也为其它电视讲坛类栏目的发展提供了可供借鉴的方式。通过以上对栏目改革的分析和对栏目发展历程的思考，我总结出了几点讲坛类栏目生存策略的要素，希望可以为电视讲坛类节目的生存发展提供一些启示。21在栏目选题上注重系列化首先找准接近点，就是说节目的选题要从观众的视角出发，找出让观众共同感兴趣的内容，或从最能吸引并引发其思考的角度，找出最接近的一点，实现其接近性。比如百家讲坛中播出了生活中的数学
14、等系列节目，把生活中让人难以理解的科学现象和发明，用数学原理很好地做了解释，找准了生活中的热点问题，同时也找准了接近点。再次体现系统性，从百家讲坛播出栏目的收视率情况可以比较出，系列节目的收视率普遍偏高，当一个选题拥有丰富的内涵，并值得细细品味与研究的时候，把其内容放大，制作成系列节目，保持其完整性。当受众的记忆出现断线时，也可以从下期的讲座中获得缺失信息，很好地保持了思维的完整性。再次增强新闻性，信息时代，电视讲坛类栏目也要抓新闻看点，再利用自身的优势，把内容详细化、深度化、系统化，以满足受众猎奇与解惑的心理，同时也体现出了接近性。22在传播内容上要借势发挥编导们要深入洞察现实生活并主动贴近
15、群众，为了让经典文化更好的植根和服务于普通观众，必须时时保持着对当前的热点和“兴奋点”的关注。现在社会处于转型期，人们渴望知道历史文化中的精华，所以会对中国历史文化和古典名著比较热衷，但是“当公众越来越喜欢电视的时候，他们关注的范围便缩小了，爱读书的公众也许再也没有了。”6题材也由此找到了自己的市场，那么具体内容又如何选择的呢？万卫表示，“借势发挥是我们选题的一个重要标准”,借势发挥的技巧总体说来就是就近说远，就熟说生，由浅入深。例如清十二帝疑案的一炮走红也不是偶然，主要得益于各种清宫剧的热播，受众在观看五花八门的“戏说”和较为严谨的“正剧”时，也关注起了真正的历史，但“戏说”并不能完全满足受众，清十二帝疑案适时推出，恰好满足了受众了解真正历史的心理需要。再如当汉武帝热播的时候，栏目专门请了易中天来揭秘汉朝人物，让观众从历史学家这里了解到真正的历史究竟是怎样的？又如由百家讲坛热播引起了一股史学热之风，而受众对于栏目学术精英与大众文化的处理上众说纷纭，这时百家讲坛推出了由易中天主讲的学术精英与大众文化,适时的来解除受众的疑惑。还有郑和下西洋及二战的选题，都是借势发挥，播出效果也很可观。而红楼梦、聊斋系列等都是广大受众熟知的古典文学名
