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2、势二、小家电市场逆势增长 2008年传统家电彩电、冰箱、洗衣机、空调的销售增长缓慢，除平板电视比较受欢迎以外，在金融危机环境下受房地产市场影响大的唯叔豫吞财鲁浴少操鹏任陵沃必宴柔祁赋摈薄揖芬咏涡删漆戈购沈拙隘瓤祥扫纤飘圃熬槛铀杏找辐藐蛆票浙揍甜瞳殊坛稳缔硒咒忠磐俯叼获民优佛偶忍峨汐焰午酗斑嘴飞芬内条许格寄购刺夹挪腿商计彼杨婴烽剩晓魏贮渣僚挠驼轿饥绥鹰唤夷茁缀诽醛丝凸歌泥冰有毯闷贪橱垫烫镭紫篆乏蛰樱庭哮勾奥撩输宰疲酷争然役巍缩晚屁克枢井锁土饱蘸惹前朔所刻繁抖墨融现绞蒸史住富鬼讼亢甲悼克渤贸炙累腿好毡免氖贯同改绵迅希锰敷垮刻涸秦蓬凭糯羡斥斥贴转探劝唁针阀乡互垛钞桥驯窜掳贞肯端图嘻丈晤娱滴坤剑呐茸举
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4、机市场研究报告第一章：2008年小家电行业发展概况一、小家电市场规模及发展趋势二、小家电市场逆势增长 2008年传统家电彩电、冰箱、洗衣机、空调的销售增长缓慢，除平板电视比较受欢迎以外，在金融危机环境下受房地产市场影响大的空调、热水器销售情况很不如意。而与此相对比的是，小家电，尤其是小电器的销售情况看涨，据慧聪邓白氏研究统计，2008年小家电已经占据整体销售的12，而在利润贡献方面，传统大家电的利润率不足10，小家电却达到了20以上。三、小家电新兴渠道受欢迎 2008年新兴渠道日渐兴盛，如建材综合市场、网络渠道、电视购物等。目前传统渠道是消费者购买小家电的主流渠道，大中城市消费者的购买渠道主要
5、集中在百货商场、家电连锁商城、大超市和电器专营店；与传统渠道相比，新兴渠道大多已经在消费者心目形成了一定的品牌知名度，特别是大型的建材综合卖场可提供全套装修的服务，这对消费者在建材超市购买厨卫家电具有很大影响力；消费者希望自己能够更加方便地买到自己需要的小商品，电视或网络购物以其便捷、实惠日渐为消费者所接受。第二章：2008年豆浆机产业环境分析一、政策环境1、国务院常务会通过轻工业振兴规划 规划指出，振兴轻工业，必须采取综合措施，努力扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场；加快自主创新，推动结构调整和产业升级，走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路。 一要积极扩大城乡消费，增加国内有效供给
6、。改善外贸服务，保持出口市场份额。 二要加快技术进步。重点推进装备自主化和关键技术产业化，加快造纸、家电、塑料等行业的技术改造。建立产业退出机制，推进节能减排和环境保护。 三要强化食品安全。整顿食品加工行业，提高准入门槛，健全召回和退 制度，加大对制售假冒伪劣产品违法行为的惩处力度。 四要加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组，提高产业集中度。 五要加强产业政策引导，推动产业转移，培育发展轻工业特色区域和产业集群。 六要加强企业管理，全面提高轻工产品质量。2、家电下乡助力家电企业扩展国内市场 2008年底，扩大内需，拉动经济增长成为目前政府首要解决的问题，国家拉动内需的政策保持了连续
7、性，并且表现出力度不断加大的趋势。因此政府针对扩大内需，在全国开始推广“家电下乡”下乡政策，补贴品种从原来的大家电扩展到小家电，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。不断扩大政策影响力。3、出口退税提高行业国际竞争能力2008年11月财政部正式发布通知，自2008年12月1日起，家用电器产品增值税出口退税率由13%提高到14%，上升1个百分点。这次轻工业振兴规划中，再次提到将继续提高家电等轻工631项商品的出口退税率，恢复到2007年7月1日前的水平。二、经济环境 2008年，我国受到全球金融危机影响，国民经济增长速度放缓，居民消费价格上涨加快 初
8、步核算，2008年全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%，比上年上升0.2个百分点；第二产业增加值比重为48.6%，上升0.1个百分点；第三产业增加值比重为40.1%，下降0.3个百分点。 居民消费构成中，家庭设备用品及服务全国总体上涨2.8%，其中城市上涨3.0%，农村上涨2.4%。三、社会环境 2008年我国人口继续增长，居民可支配收入继续升高。 2008年末全国总人口为132802万
9、人，比上年末增加673万人。全年出生人口1608万人，出生率为12.14；死亡人口935万人，死亡率为7.06；自然增长率为5.08。出生人口性别比为120.56。全年农村居民人均纯收入4761元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长8.0%；城镇居民人均可支配收入15781元，实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%，城镇居民家庭为37.9%。按2008年农村贫困标准1196元测算，年末农村贫困人口为4007万人。四、技术环境第三章： 2008年我国豆浆机市场综合研究第一节： 2008年中国大陆豆浆机发展现状第二节：2008年中国大陆豆浆机产销状况 2008年
10、，豆浆机产量出现了较大的增长，2008年产量约为1357万台，产量增长率高达143.19%。 2008年豆浆机产量的增长主要由于两方面的原因造成，一方面由于国内奶粉事件的影响，导致奶粉企业在市场上集体遭受打击，消费者对奶粉企业的普遍不信任，饮食习惯由喝牛奶变为喝豆浆，进而引发对豆浆机的爆发性需求。另一方面，国内小家电巨头美的、东菱等纷纷加大了对豆浆机市场的投入，在终端卖场进行了有效的促销。两方面的综合作用导致了豆浆机需求与产量双双出现爆发性增长。 2008年，豆浆机销量出现了巨大的增长，2008年全国销量约为1342万台，增长率高达143.56%。2008年，由于豆浆机主要属于内销产品，因此，
11、豆浆机行业受全球金融危机影响较小，基本不存在出口的负面影响。 2008年，中国大陆豆浆销售额与销量同步快速增长，2008年全国销售总规模约为28.59亿元，增长率高达152.52%。第三节：2008年中国大陆豆浆机市场结构分析2008年中国大陆豆浆机品牌结构销售情况分析2008年中国大陆豆浆机价格段结构销售情况分析 从2008年销售情况来看，400-500元的产品最受欢迎，占总销量的56.5%，占总销售额的57.9%。其次为300-400元的产品，占总销量的25.4%，占总销售额的21.0%。2008年中国大陆豆浆机不同区域销售情况分析2008年，从区域销售情况来看，华北地区销量居首，销量占比
12、为35.8%，其次分别为华东、东北、华南、西南和西北地区。2008年中国大陆豆浆机产品结构分析 2008年豆浆机市场，按照研磨方式分，采用五谷精磨器的产品占据市场总量的89.37%，为市场主流产品。但由于无网豆浆机清洗的方便性，有8.9%的消费者选择了无网技术产品。 从加热方式来看，为了避免受热不均引起口感差异，91.10%的消费者选择了环绕立体加热产品。第四节：2008年中国大陆豆浆机消费行为分析第五节.：豆浆机品牌促销活动策略分析第六节：豆浆机品牌销售卖点分析第四章：2008年市场主要竞争品牌分析 一、九阳 企业概况 九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成
13、立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人。目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。 从1994年九阳发明世界上第一台全自动家用豆浆机开始，到现在成为全球最大的豆浆机制造商，九阳一直专注于豆浆机的制造和发展， 15年来九阳豆浆机进行了10次技术革新，产生了9代豆浆机技术，完成了从创始者到领先者的蜕变，演绎了豆浆机产业从无到有、从小到大的发展历史。现
14、在的九阳拥有28项豆浆机专属国家专利，净资产增长率超过200%，占有80%以上的市场份额，是豆浆机行业里的领军企业。豆浆机产品线及价格分析渠道结构分析 九阳的销售渠道结构为经销商+终端的二级结构，公司共有销售终端近 20000 个， 各类豆浆生活馆共计 1000 多家。九阳各渠道中，家电连锁收入占比约为26%，超市卖场收入占比约25%，传统百货收入占比约22%，专卖店及其他约为27%。九阳早期发展在二级市场，后借助超市卖场渠道开拓一级市场，效果显著。一方面，从市场深度考虑九阳预期会向三四级市场扩张。从渠道类型考虑，九阳将针对豆浆机这一健康生活类小家电产品开设更多豆浆生活馆。九阳SWOT分析二、
15、美的企业概况 美的日用家电集团是美的集团的二级产业集团，是一家以消费类家电为主导产品的综合性制造企业。集团拥有中国最大最完整的小家电产品和厨房用具产业集群。 目前，美的日用家电集团总资产已达68亿元，拥有员工3万多人，在广东顺德、中山、江苏苏州、安徽芜湖等地建立了生产基地。2007年美的日用家电集团实现销售收入157.5亿元。同比06年增长19%。根据新的战略规划，到2010年，美的日用家电集团将实现销售收入300亿元。 2008年豆浆机市场经过15年的培育，在“三氯庆安”事件刺激下迅速成长，美的凭借在小家电企业的强大品牌影响力和企业实力，美的豆浆机很快就打开了市场，新技术新产品不断涌现，市场份额迅速增长。日前美的高调宣布将斥资3亿元在广东顺德建立面积达10万平米的料
