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1、河南民俗旅游SWOT分析及对策研究 民俗旅游作为现今旅游经济发展的重要资源，内容丰富，需求量大，客源广泛，具有很强吸引力和竞争力，开发潜力巨大。同时河南民俗旅游资源又存在着缺乏精品，挖掘深度不够，产品雷同严重，体验性较差和“伪民俗”文化泛滥等不利因素。本文通过对河南民俗旅游进行SWOT分析后，提出了科学规划，特色开发，保持原味；强调游客参与，动静结合；加强宣传工作，构建区域合作的开发体系策略，为河南民俗旅游资源的开发提供了参考依据。 民俗即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。是对悠久历史文化的传承，同时也是对成习文化现象的延续，它包括了物质民俗、社会民俗、精神民俗
2、等。民俗旅游是以是以具体的地理范围或特定民族的民俗文化为资源，突出其鲜明的民族性和独特性，使游客能够更多的参与和体验当地的民族特色和生活习俗。民俗旅游满足了旅游者在旅游过程中“新颖性、差异性、快乐性、知识性”心理需求，成为旅游资源开发的重要组成部分。河南民俗旅游资源内容丰富，种类繁多。河南民俗文化以其鲜明的特色成为中原文化的一个重要组成部分。因此，充分开发河南民俗旅游资源对于河南的社会经济发展是非常有意义的。 一、河南民俗旅游SWOT分析 SWOT分析法又称态势分析法。SWOT分析是把组织内外环境所形成的优势（Strengths），劣势（Weaknesses），机会（Opportunities
3、），风险（Threats）四个方面的情况，进行综合分析，从而找出适合本组织实际情况的经营方法和策略。 （一）河南民俗旅游优势（Strengths）分析 1.民俗活动内容丰富 河南的民俗文化在长期的生产和生活中被继承与优化成为现代的习俗，主要表现在生产和生活，饮食，服饰，礼仪，节日，宗教等。如河南豫剧，开封的夜市、菊花花会、斗鸡、汴绣、朱仙镇木版年画，洛阳的水席、牡丹花会、唐三彩、宝丰马街书会、南阳玉雕、濮阳和周口的杂技、二月二祭龙王、三月三皇帝拜祖大典、浚县正月庙会等等，可谓是民间节会经久不衰，民间艺术享誉中外。 2.传承性强、影响广泛 在中原文化的熏淘下，河南民俗自其产生后，在外来民俗文化的
4、冲击和更替中，一直被人们非常稳固传袭下来。例如，中原的婚礼在西周时已形成了“六礼”，如今已逐渐变为现在的固定婚俗，并流传各地，延续至今。河南民俗文化与我们的日常生产生活有着密切的关系，大多民俗活动都源于这里，并在全国范围内流传运用。如春节时的祭灶、守岁、吃饺子、拜年；元宵节闹花灯吃元宵；三月祭祖扫墓；端午节的吃粽子、插艾叶；八月十五中秋赏月、九月九日重阳登高等等民间的岁时节日，都起源于中原。河南的少林功夫、太极拳、豫剧等民俗文化成为了外地人了解河南、了解中国的一座文化桥梁。 3.开发潜力巨大 河南拥有一个内涵丰富，风格独特的民俗资源，如同天然的历史博物馆，国家级的文物保护单位有96处，馆藏文物
5、130万件，中国八大古都中有4个都位于河南。另外河南还是中国姓氏的重要发源地，中国功夫的故乡，同时位于河南宝丰的马街书会曲艺类型众多，形势多样，是我国民间曲艺艺人的盛大集会，是著名的艺术交流场所。这些民俗活动历史深厚、影响广泛，开发潜力巨大。 （二）河南民俗旅游劣势（Weaknesses）分析 1.产品雷同，缺乏资源整合，挖掘深度不够 河南民俗旅游资源，文化的挖掘深度不够，大多开发只是在景区游览、观光，无法让游客更深入的了解河南的民风民情。另外，各类民俗旅游资源类型雷同，差异不大，并且各资源相对独立、分散，不能进行有效的资源整合，并且一些独具特色的民俗文化未能得到深度开发，缺乏活力。 2.缺乏
6、民俗精品，观赏性、体验性差 河南民俗旅游资源博大精深、内容丰富，并且大多民俗旅游都是以无形的资源为主，但是由于开发深度不够，缺乏精品意识，挖掘的深度不够，真正的民俗内涵无法得到体现，多是以表演为主，许多珍贵的民俗文化未被整理成真正的精品，观赏性和参与性较差。 （三）民俗文化旅游资源开发机会（Opportunity）分析 1.政府高度重视，保护力度加大 河南省政府“十二五”旅游产业发展规划中，明确确立了“一省两地”的总体定位，在省委省政府的大力支持下，以文化旅游目的地和功夫旅游目的地为核心的复合型旅游目的地将会得到长足的发展。做为民族精神的基础和重要载体的民俗，政府和有关民间组织已经意识到它的重
7、要性，相信在政府和相关部门的大力支持下，河南的民俗旅游资源也会得到很好的保护、传承和良好的开发。 2.民俗旅游需求旺盛 随着传统文化观念被消解，文化“空位”的出现，民俗文化成为一种新的旅游热潮。在现代生活方式之余，越来越多的人还是喜欢到传统民俗中寄托自己的情感，寻求精神的寄托。民俗村落、民间文化节日、传统庆典等与旅游文化紧密结合在一起，已成为旅游的新元素，丰富了旅游活动的内容，带动了旅游消费的需求。 （四）民俗文化旅游资源开发威胁（Threat）分析 1.周边区域竞争力强劲，部分民俗文化后继无人 河南和周边的其他地区拥有共同的文化基础和相似的民俗活动内容，发展潜力甚至比河南还要大，在横向空间上
8、有被取代的危险。同时在现代经济的发展进程中，人们思想意识越来越开放，受到外来文化的影响，很多传统文化面临着后继无人、日渐萎缩的局面。如气功喷火，新乡的马皮舞现在只有一人能够完整表演，像这些属于国家级非物质文化遗产尚且如此，那么对于其他民俗就可想而知了。 2.“伪民俗”文化现象泛滥 在发展过程中，中原民间文化出现了发展过程中的诸多不和谐的因素，“伪民俗”现象严重泛滥。比如一些景区为了吸引游客，将封建迷信冠上文化的名字加以包装售卖；还有些景区自己炮制出假景点、假古迹和假民俗等来替代传统民俗文化，在某种意义上败坏了民俗文化的趣味和内在价值。 二、河南民俗文化旅游产品开发体系策略 （一）科学规划，特色
9、开发，保持原味 在民俗文化产品开发时，要先对民俗资源进行有效评价，在评价的基础上给予科学的规划。在规划的过程中，要打破原来的部门、行业的管理体制，在市场规律的指引下，充分利用河南民俗文化资源的优势，以资金为纽带重新整合民俗文化资源，合理配置，制定出有效、系统、科学的开发体系策略，规划出一批高水平、高质量、具有河南特色的精品。 在民俗资源的开发上，要满足旅游者不同的心里需求，那么特色将是我们努力的方向，充分开发和利用庙宇，戏剧，武术，杂技和其他项目的独特特点，采取多种措施，不断促使特色更“特”。同时在开发、发展的过程中要始终保持文化的传统性，原味性，只有原汁原味的东西才具有长久的生命力。河南的民
10、俗旅游产品，既要保留原味性，又要将民俗中的“俗”融入“雅”的元素，达到雅俗共赏的和谐景象，使民俗资源在保持原味性的基础上健康发展。 （二）强调游客参与，动静结合 民俗文化旅游不应该只有一个静态旅游消费，要主动将民俗文化融入现代生活中，而应该让游客动态参与进来，让游客参与民俗体验，形成一个动静结合的模式，让游客可以参与当地人的饮食、节庆、竞技、曲艺等生活和游戏活动，最终实现民俗产品的体验营销。如开封的夜市，正是由于游客从不同角度体验了开封饮食的民俗，正是这种动静结合的体验营销模式，满足了游客的参与、体验过程。 （三）加强宣传工作，构建区域合作 河南民俗文化旅游的发展要摆脱原来的错误定位，加大宣传
11、力度，应该通过各种渠道扩大其影响力；可以有效的利用一些著名的民间节庆活动，如新郑黄帝故里祭祖大典、洛阳牡丹花会、开封菊花花会等来强劲的推动河南民俗旅游的宣传。同时要加大网络宣传力度，建立网络信息平台系统，实现实现网上营销战略。再则，河南民俗旅游要想健康发展，需要构建大区域经济合作战略蓝图，与周边省份和地区协作，达到资源共享，相互促进，使河南民俗文化旅游在区域合作中健康发展。 民俗旅游因其鲜明的独特性而吸引无数的旅游者参与其中，并成为重要的旅游资源。在其开发的过程中，要突出其特色，保持其原味，让游客在体验民俗的基础上，融入到民俗开发和保护的过程中。最终使民俗旅游成为以服务为“舞台”，以商品为“道具”，以环境为“背景”特色旅游资源。
