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1、 市场营销知识第一次月测试卷 A.成本上升 B.竞争加剧 C.销售量增加 D.促销费用增加 一.单项选择题:(本题型共12题,每小题2分) 12.单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有明显变化，可以 1.采用无差异性营销战略的最大的优点（ ） 理解为新产品概念中的（ ）。 A市场占有率高 B成本的经济性 A全新产品 B换代新产品 C市场适应性强 D需求满足程度高 C改进新产品 D地域性新产品 2.当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ）。 二.多项选择题：(本题型共8题,每小题3分) A无差异营销 B差异性营销 13.企业占领目标市场的方式（ ）。 C集中性营销 D 分散性营销
2、 A.市场产品集中化 B.产品专业化 ：3.（ ）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用 。 号C.市场专业化 D.选择专业化 E、全面涵盖 A避强定位 B迎头定位 考 14.市场定位方式主要有（ ）。 C重新定位 D质量定位 A、避强定位 B.迎头定位 C.质量定位 线 4.产品市场集中化战略是指（ ）。 D.重新定位 E、使用者定位 A企业向各个顾客群同时供应一种产品 15.企业在决定为多个子市场服务时，可供选择的战略有（ ） B企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品 A.无差异营销 B.差异性营销 C. 企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品 C.集中性营销
3、D.针对性营销 D企业为不同的顾客群通过不同性能的同类产品 16.产品延伸策略有（ ）。 E 进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产 A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 ：品 名C.产品线延伸 D.产品线现代化 姓5.重新定位是对销路少，市场反应差的产品进行（ ）定位。 17.下列属于产品整体概念中有形产品（ ）。 封 A.避强定位 B.对抗性 C竞争性 D.二次定位 A.品质 B.免费送货 C.外观 D.品牌 6.早期的可口可乐以单一的品种，单一的包装长期占领市场，这属于目标 E、提供信贷 市场营销策略中的（ ）。 18、对企业而言，下列属于新产品的有（ ）。 A.差异
4、性营销 B.集中性营销 A.第一次出现的产品 B.第一次生产销售的产品 C.无差异性营销 D.多样化营销 C、对产品进行市场再定位 D以上说法都不对 7产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（ ）。 19.新产品开发的方法有（ ）。 ： A.有形产品 B.附加产品 级 A.独立研制B.技术引进 C.产品改进 D.产品设想 班C.无形产品 D.核心产品 20.对消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采 密8.王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱，其中“海尔”这个品牌是电冰 用者分为（ ）。 箱的哪个层次（ ）。 A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众 A.附加产品 B
5、 有形产品 C.无形产品 D.核心产品 D、中期大众 E、晚期大众 F、落后的购买者 9.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。 三.判断题:(本题型共10题,你认为正确的请在答题纸上写上“”，错误 A.产品线延伸 B.扩大产品组合 的写上“”，每小题1分,共计10分) C.多品牌策略 D.产品差异化策略 21、企业占领目标市场的方式中，市场专业化是指企业向同一顾客群供应 10.某公司推出新产品是采用了密集型渗透策略（ ）。 不同性能的同类产品。（ ） A.低价格，高促销策略 B.高价格，低促销策略 22.集中性营销策略除了适用于同质市场的产品外，主要适用于广泛需求 C.高价
6、格，高促销策略 D.低价格，低促销策略 的、能够大量生产和销售的产品。 （ ） 11.以下哪个不是产品成长期的特点（ ）。 23、对于消费者需求差异较大的产品，应采取集中目标市场策略。（ ） 24.无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。( ) 25 、核心产品一般有五个标志：包装、品质、品牌、特征、售后服务。（ ） 26 、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行分散经营。( ) 27 在实践中，一些产品的生命周期可能无限延长下去。（ ). 五、名词解释：(每题3分，共12分） 28 在衰退期，企业承担的市场风险最大。（ ）。 37、产品生命周期： 29 新产品概念是指采用新技术、新材料
7、、新工艺、运用新原理制造未有 的产品，是科学技术应用于生产而取得新成果。（ ) 38、产品线宽度： 30 黑白电视机发展为彩色电视机是改进新产品。（ ） 四.简答题：(本题型共6题,每小题3分,共计18分) 31.市场定位的方式有哪些？ 39、有形产品： 40、品牌： 32.产品的整体概念有哪三个层次？ 六、 案例分析题：（共12分） 33、产品组合包括哪些因素？ 李太太准备把家里用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的自动洗衣机。某 知名的电器连锁店承诺第二天就送货上门。李太太等了一天后打电话催 问，对方说业务忙，需要再等一天。李太太一直等到一个星期后，才见到 洗衣机。经试用后，李太太对产品质量很满意，但对电器专卖连锁店的销34、产品生命周期的四个阶段是什么？ 售服务十分气愤。请分析： （1）李太太为什么把用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的全自动洗衣 机？顾客到底在购买什么？ 35、新产品的分类及举例？ (2) 顾客在购买洗衣机这类家电产品时会关注什么？ 36、美国著名的市场营销学者罗吉斯提出消费者接受新产品的程序和一般 规律是什么？ （3）、全自动洗衣机对双缸洗衣机而言，是何种产品？说说理由。
