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1、虫虫计划宣传推广方案目录1、 立项背景2、 项目介绍创意3、 项目介绍4、 项目内容优势5、 宣传推广主题6、 宣传推广内容 7、 宣传推广目的8、 宣传推广意义九：媒介分析十：宣传推广计划十一、宣传推广实施附件一附件二附件三附件四虫虫计划宣传推广方案一、项目背景从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，更是一种文化产业及创意产业。作为世界第二大经济体，我国的动漫产业还正处于初级阶段。随着中国国民经济进一步的转型，动漫产业的发展前景广阔，潜力巨大，也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。自2009年7月22日，国务院常务会议审议通过我国第一部文化产业专项规划文
2、化产业振兴规划，这标志着文化产业上升为国家的战略性产业。经过两年的发展，我国的文化产业正在被更多的人所了解，更是创作出多部大家耳熟能详、观众喜爱的优秀动画片。可见，发展势头明显增强。随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。2010年中国动画生产数量已经突破22万分钟，2011年国产动画产量预计会超过33万分钟。众多的动漫作品令观众应接不暇，我国动画的生产进入一个飞速发展的时期。但是，一部优秀的动漫作品不仅要具有丰富的文化内涵，还需要通过传播载体、渠道、形式的创新才能真正创造本土动漫品牌。做为
3、文化产业、创意产业，根据其特征和发展规律来看是要走精品战线的。二、项目介绍创意 一枚散落的螺丝钉、一把扔掉的牙刷、一个废弃的打火机、几颗丢失的扣子、几个易拉罐、一个坏掉的手电筒每天，人类都在以各种方式丢弃许多东西它们充斥在这个世界的各个角落！ 可是，试问，它们真的不值得在意、没有任何使用价值了吗？ 一直以来，“资源”是个很大的话题，而“资源利用”又是个很大的难题。当面临资源可接、环境恶劣的现实是，我们又能做些什么？ 基于这样的思考，我们有了这个以“改造”为创作主题的虫虫计划三、项目介绍 虫虫计划以一群外星虫虫改造废弃的人类物品（变废为宝）的故事为主线，从独特微观视角，将带您进入一个奇妙、温馨的
4、虫虫世界。 项目名称：虫虫计划 品牌定位：中国第一环保精灵 项目题材：环保童话 项目规模：104集*13分钟 市场定位： 第一目标：49岁，少儿 第二目标：1835岁，青年 第三目标：04岁，婴幼 项目故事主题： 第一部26集：娱乐 第二部26集：文明 第三部26集：灾难 第四部26集：和谐 品牌个性：乐观、单纯、干净、原生态、无限极创造力 品牌差异化：形象独特、造型可爱、个性鲜明、符号化极简设计、外星球神秘世界观 表现风格：3D数字动画 制片计划：第一、 二部52集，制作已完成第3、 四部52集，2012年04月制作完毕四、项目内容优势： 故事：故事性+环保主题的价值观寓意+物品的另类改造创
5、意+情节的趣味幽默 视觉：奇特世界观+甜蜜村外星景观（流淌产生的美丽|甜蜜凝固）+微观世界 角色：可爱造型+个性+极简主义的商业符号设计五、宣传推广主题纯鲜体验、全生态、环保六、宣传推广内容 虫虫计划动画片 虫虫计划网络短片、 虫虫计划网络游戏、 虫虫计划手机彩信 虫虫计划电子贺卡 虫虫计划壁纸、 虫虫计划输入法 虫虫计划漫画 虫虫计划玩具七、宣传推广目的提高虫虫计划动漫品牌的曝光度、美誉度、影响力，打造中原经济区原创动漫知名品牌。八、宣传推广意义以乐观、原生态、无限极的创造力加强儿童环保意识。9、 媒介分析一、电视媒体具有的特点： 1、视听结合传达效果好，它用形象和声音表达思想，这比报纸、杂
6、志只靠文字符号来表达要直观得多。 2、纪实性强、有现场感，电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。 3、多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。 4、受时间顺序及场地设备的限制，信息的传送和接受不具有灵活性。 5、传播效果稍纵即逝，信息存储性差，不易于记录。 二、报纸媒体具有的特点： 1、传播面广，报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭。 2、文字表现力强，报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。 3、传
7、播速度较快，信息传递及时，对于大多数综合性日报和晚报来说， 周期短，信息传递较为及时。 4、权威性，信息准确可靠，在群众中有影响力和威信，能使读者产生信任感。 5、时效性短，报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。 6、色泽较差，缺乏动感，报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。 7、理解能力受限，受读者文化水平的限制，更无法对低龄人群和文盲产生传播效果。 三、动漫杂志具有的特点 1、读者阶层和对象明确，每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。 2、时效性长，杂
8、志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了的传播效果。 3、美感好，引人注目。 4、理解能力受限，像报纸一样，杂志不如电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。 5、时效性差，杂志是定期刊物，发行周期较长，因而影响传播速度，收不到宣传推广效果。四、移动互联网具有的特点： 1、范围广泛，Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络， 因此，它又被称为“无边界的媒介”。 2、高度开放，Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中
9、，没有红灯，不设障碍，任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。 3、双向互动，电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动 4、多媒体，超文本，Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。 根据对各种媒介的分析、现阶段国内动画片的播放情况以及国家对动漫行业的扶植，可以看到，电视媒体是现今动画片播放的主流渠道，目前各个省级、副省级及地市级电视台都有相关的垂直频道
10、或者定点时段。以新媒体形式出现的移动互联网平台，目前可以覆盖几乎全部的年轻群体，具有非常大的发展潜力，并且泛动漫也涵盖了虚拟形象、在线游戏等等方面，加速融入更广泛的生活中。互联网平台已经开始为动漫企业助力，并开始进行整个动漫行业和异业的整合，越来越成为当今动漫发展的潮流。各大专业动漫杂志的出现，丰富了动漫的传播的质感和美感。而报纸也开辟了独立版面刊登连载漫画，对于动漫的宣传推广拓宽了渠道。十、宣传推广计划 虫虫计划宣传推广首期、二期计划。 首期宣传推广点式推广策划（2010年4月-2011年10月，1-2部共52集）： 电视发行1、国内电视频道发行：央视少儿频道、北京卡酷卫视、湖南金 鹰卫视、
11、广东嘉佳卫视、上海炫动卫视、江苏幼儿教育频道、郑州电视台等等 2、预期效果：央视首播、北方地区首播，二次播放、中部地区黄金档首播、穗港深首播，多次播放、上海炫动卫视黄金档播出、江苏幼儿频道黄金档、zztv黄金档首播。海外电视发行1、 地区：南亚、中东、欧洲2、 国家：印度、沙特、迪拜、瑞士、意大利3、预期效果：南亚地区发行、中东地区发行、欧盟区发行 报纸媒体省内报纸媒体省外报纸媒体河南日报中国青年报大河报中国经济导报郑州日报齐鲁晚报郑州晚报扬子晚报河南商报南方周末东方今报新民晚报至少要达到河南省内主流媒体争相报道 动漫杂志动漫行业杂志衍生品行业杂志知音漫客-星期天中外玩具制造时代动漫玩具今日动
12、漫Garden toyzbook动漫周刊中国版权国联影视动漫与发现至少一家动漫杂志和衍生品杂志连载或宣传 移动互联网 1、虫虫计划官方网站 2、虫虫计划微博、博客 3、虫虫计划动画片与各大门户网站及各大视频网站对接 4、虫虫计划flash短片 5、手机移动平台：客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国移 动移动梦网动漫频道 动漫营销前置推广 一、动漫会展国内会展海外会展中国（杭州）国际动漫节Tokyo International Anime Festival中国（广东东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会戛纳电视节广州国际玩具及模型展览会法国昂西动画节上海国际玩具展美国芝加哥国际电影节中国品牌授
13、权展览会中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业交易会国内展会：杭州、东莞、上海、北京的须参展，其它可以考虑；海外会展以上四个须去。 二、品牌授权、品牌推广、借力推广 品牌授权：图书出版授权、玩具研发，生产授权、旋转木马授权、索易欢乐城堡儿童动漫职业体验馆授权。 品牌推广：借助国内外电视台、报纸媒体、动漫杂志、国内外各大展会、移动互联网，从空中到地面全方位扩大品牌推广力度。 借力推广：交通银行“快乐家庭理财计划”系列漫画，新年贺卡、 新年挂历。 三、赛事推广 1、2010上海电视节 2、首届“中原杯”河南省原创动漫大赛 3、2010年中国西部动漫文化节 4、2010年中国动画学会 5、第四届2010年
14、北京科普动漫创意大赛 6、2011年第七届中国国际动漫节 二期宣传推广策划整合推广策划 （2011年11月-2012年12月，1-4部，共104集）二期宣传推广是建立在首期推广取得成绩的基础上整合资源，把各个环节集合在一起，对虫虫计划进行整合营销推广，把虫虫计划的环保和环境净化主题“动”起来，“漫”向全国，引领和教导都市人群对环保和环境净化的重视及保护。 1、双核驱动+动漫会展+移动互联网在首期对虫虫计划品牌影响力的评估中，虫虫计划动画片电视发行，结合动漫会展和移动互联网传播平台同步推出虫虫计划环保、个性、时尚的衍生产品。发行方式发行内容预期效果电 视发 行虫虫计划动画片：国内发行 央视少儿、5大动漫卫视及全国各省
