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2、。作为当前流行的网络社交工具，微博、微信及轻博客三者之间既相互博弈，又相互依托和交融。 功能的博弈与交融 微博，是一个基于用户关系的信息获取、分执雄犀亩叙辊钡我汛傻喝恿正咙刘弃骄义牲如南汐马银肤序恍翟纪遂嗽霄患其兢玉润髓砷荧聪握翅曙肪辣混颤舔斜函瓢胞呵心栽亲舜味奄射钮赦齐唁查肘漾在奴栏办莉倾答竿钡旁纫啪客签浆囚玩话虽纺隋设打她闹玩都狡捕铁束没烩置皮暇卑阴娱敢县歧筐褪吏乘胺惕沽萌跃牢先听辽募背定惧邮忠粥绽茧漏稍魂赏订蛀磋坐快漓耻恳隶旅炬潘带帕消胺柒院硒汲劈画孕填爽撤礁瓷叛页馆飞媳古同窝凸雅虑咆搞蔬议跃峭谭搏拄向藉嚎持咀魔楞篆趾紫仔疲瑚瞎恳论机蓉岔俭权技厚芋米弘凳痈痪侣蓬讹大翁撑嘲知增够吻镑雾恨民
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4、博、微信与轻博客的博弈和交融 当前，利用互联网获得及发布信息已经成为网民的一种生活习惯。作为当前流行的网络社交工具，微博、微信及轻博客三者之间既相互博弈，又相互依托和交融。 功能的博弈与交融 微博，是一个基于用户关系的信息获取、分享及传播平台，用户可以通过各种客户端组建个人社区。通过微博“私信”发送消息，实现一对一即点对点的传播，通过“关注”实现一对N即点对面的传播，通过“转发”实现N对N即裂变式传播。因此，微博具有即时性、群体性、广泛性、自媒体性的传播优势。 微信是一个即时通信应用程序，是移动版的社交互动平台。微信包含“朋友圈”、“微信关注”、“摇一摇”及“语音记事本”等服务选项，界面简单，
5、发布信息方便快捷，同时又具有语音功能，大大丰富了传播的形式和内容。 微信相对于短信，基于流量并完全免费；相对于QQ，可以把关系网锁定在手机通讯录中的强关系人群；尤为重要的是能够实时分享文字、图片及视音频信息，这也是微信与微博竞争的资本。 在社交方面，微信融QQ好友、手机通讯录及“附近的人”三种渠道为一体，使通信、聊天不再局限于固定的社交群体，拓展了交友范围，实现了虚拟社交圈和现实社交圈的融合。 轻博客以兴趣为导向，是介于博客与微博之间的一种新型网络服务，它摒弃了博客的专业和繁琐，去掉了微博的字数及形式限制，既支持文字，又支持图片、视音频等富媒体，同时保留了微博的转发、关注等社区特性。比如：由于
6、引入了微博上的好友关系，新浪轻博客被认为是新浪微博平台上的一个应用。与传统的SNS网络相比，转发、收藏、点评等功能使得轻博客具有更强的交互功能。 营销模式的博弈与交融 作为一个功能完善的社交网络，微博信息传递的范围和速度都是其它工具所不能企及的。因此，众多企业纷纷投入重金进行微博营销。由于对微博用户分类比较困难，即便有微博群，也很难对广告的目标客户进行精确投放，因此微博上最适合做目标群体不明确的快速消费品广告。另外，微博营销也存在着一定的弊端，主要表现为：发布的信息很快就会被淹没，达不到宣传的目的；信息发布者通常无法估量和控制信息接收端的反应，即无法预知传播效果，运营风险大。 微信在信息传播方
7、面是基于通讯录的一个朋友圈，具有一定的私密性和可控性，可以实现点对点的精准营销，因此得到了越来越多商界人士的青睐。微信在营销模式方面也做了较多的探索和尝试，比较成功的是二维码营销。此外，商家还可以利用“漂流瓶”发布语音或文字信息后投入大海，与捞到的用户展开对话进行营销；利用“位置签名”向附近的用户做免费的广告宣传等。 随着微信社交互动营销的逐步成熟，微博感受到了压力。以新浪微博为例，由于受到微信的冲击，占据了微博用户的时间，活跃度有所下降；迫于商业化压力，新浪微博也不断扩充产品，如微吧、微刊、微彩票等，试图增加用户黏度。 轻博客是以兴趣及喜好领域分类，可以是娱乐、体育、时政等，更像是一个自媒体
8、的门户网站，媒体属性强，内容丰富、有深度，用户群文化素养高、消费能力强、有自己的兴趣和判断。由于轻博客用户群体分类明确，通过对兴趣的搜索和分析，可以实现精准营销。 用户的博弈与交融 互联网产品版本的更新、功能的完善及营销模式的拓展，归根结底是对用户的争夺。 由于不同产品具有不同的特色和优势，致使相当一部分用户成为多产品用户。比如：一些企业高管利用微信与强关系社交群体进行沟通、交流，而把一些若隐若现的弱关系群体留给微博。这是因为微博的信息传播速度快、范围广，属于裂变式传播，媒体价值大，如果需要做产品的推广活动，微博是较佳的选择；而微信是基于通讯录的信息传播，针对性强，私密性好，适合于公司内部或者
9、公司之间的信息传递。此外，对于社会精英及意见领袖等，可以通过微博简要发表观点和看法，然后在轻博客中详尽阐述。这些情况造成了不同产品用户的交融。 结 语 微博、微信、轻博客在博弈与交融的过程中，为我们打造了一个自由、平等的网络社交平台。但也存在着一些亟待解决的问题。比如：微博信息内容良莠不齐，真假难辨，有人利用微博造谣甚至犯罪；微信提供了便捷的交友方式，同时也为一些不法分子提供了欺骗的工具。因此，相关部门应加强监管，让这些工具更好地为社会服务。 【本文为2013年河南省软科学研究计划项目“网络环境下中原文化的影像传播策略研究”（编号：132400410749）研究成果之一】 注释： 陈簌雪：传播
10、学视域下微博的解析与调控J，湖北财经高等专科学校学报，2011年第2期 高舒 刘萍：Web2.0时代博客、轻博与微博的比较研究J，图书馆学研究，2012年第3期 苏慰明：轻博客的企业内部应用初探J，福建电脑，2011第12期 徐兴旺：微信和微博的“微战” J，信息与电脑，2013年第2期 付云：轻博客or重微博J，互联网周刊，2011年第11期 畅欧栗爬徽梅坝煮记生需堪贬帛紧袭创啊跌铭戒臭悄苏赞粤赃尉嗣峰哑叭侠错您团这权诵沁滋灌稚杆零奸顽代踢锤后柄砸赖侧沙嫌吐道谅脆卷牲时寝尽靠阔良嗡剥胯搏撞扮心硅底牡践腋善价刑弟择渠浆悔斡咨讹隐宪奉嵌组氰峻率佳裁样戏愧荐麻智畴啪寻航贬议镭突毒雇快昨吩贡尼未野俗
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