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1、1 导言展示美丽和高贵的商业空间具有独特的魅力,伴随着经济大潮的发展而不断细化,品牌的衣服越来越多受到消费者和投资者的青睐,而现代服装品牌一直是女人的最爱,近年来的销售呈直线上升的趋势。而商业展示作为一种非常直接的广告形式越来越受到购买者和企业主的重视,一个好的商业环境可以表现出更好的突出特点的服装,给消费者更直接的视觉印象。从而可以给商家带来可观的经济收入,作为服装销售的载体。专卖店就是其中的一种。专卖店是指经营销售特定商品，或同一个品牌的商品，或一个系列专门的商品的商店。其特征为强调特定氛围的营造。本文以现代XY服装店展示为对象，分析设计一个有现代简约特征的品牌服饰店的商业空间展示。1.1
2、研究背景伴随着中国经济发展和服装行业的持续快速发展，我国的服装品牌专卖店也越来越成熟，产生了越来越多的服装品牌，并且这股服装热会随经济发展持续下去，当前品牌服装类型从以前的粗糙狂方向朝着精细发展。越来越多的企业也开始重视品牌的专卖店气氛的营造与展示空间的设计，这种方式是应该的也必然被提倡，他不仅能给消费带来巨大的影响，同时提升了品牌的影响力。1.2研究意义良好的陈列设计是最直接的广告手段，可以帮助提升品牌竞争力。服装作为生活的必需品，其简约个性要求表现与各自的环境相一致。在今天的国际服装品牌和商业空间，显示越来越多的消费者的关注，更多，更丰富的内容设计。展示设计的发展相对较晚,在我们国家,是相
3、对落后的。展示设计是国民经济发展的产物,也可以从某些角度反映国家经济环境。研究展示设计不仅能突出品牌特点来促进消费,可以反映国家经济实力,更符合国际标准。带动经济发展提高人们的生活质量。品牌服装精品店作为城市街景的重要组成部分，可以反应出所在城市的发展水平，作为城市的一张名片，是一个新的面孔，一个区域经济直的接反映，它直接或间接反映了城市的整体风格。这就要求我们设计师通过设计整合，商家商业策划提升品牌形象和保障企业信誉的商店空间营造。具体实现这些就要通过具体的行动来加以提升改变：例如商店的外观、形状、装饰,整体形象应该考虑行业的特点,不同的商店有不同的风格。从商店形象的风格,反映了品牌服装的特
4、性反映出服装的特性。所以商店展示空间的各个环节都要严肃对待尤其是设入口处的商业空间和展示区域的设计更应该被认真对待。通过对于自己设计的xy服装店的商业空间的营造来抛砖引玉以实例的方式来分析设计中各种元素的组合取舍，为类似的空间设计提供借鉴的经验。2相关概念的界定2.1品牌服饰专卖店的概念品牌服饰专卖店的概念是指：商家在商场或推销市场推销商品的空间。具体而言就某一个特定区域地点通过使用先进的科学原理、艺术手段、美学思想、先进的现代企业管理，并通过电视、广播、招贴等不同媒体，创造千变万化的视觉沟通效果，建立一个利于展示推销商品的空间，通过这些手法、理论、以及媒体规划和新产品创意来影响客户的购物心理
5、，使消费者的心理和生理产生不同的反应变化刺激消费者的购买欲望，在这样的商品展示空间的影响下，进行有机选择心仪的商品。当前的品牌服装店的商业空间能够在消费者和商家之间建立起一座沟通的桥梁，传递企业商品有效信息,建立良好企业形象和推销出商品,他对于传播企业的产品信息是非常重要的。总而言之，品牌服装店的商业空间及陈列设计是一门综合性的学科，也有其特定的行业展会宣传手段。2.2商业空间的概念商业空间是一个广泛的空间，最多样化的区域，商业空间设计可以被定义为最复杂的人类活动空间：所有的空间形态设计相关的商业活动。在狭义上，可以理解为：当前的社会和商业活动空间的设计，实施，商品交换，商品流通空间环境设计，
6、以满足消费者的需求。实际上狭义上的商业空间设计还包括许多内容和对象。例如各种类型的商业空间设计：博物馆，美术馆，商场，购物中心，写字楼，酒店，餐厅，商店，美容美发和其他空间可能被包括在内。并且，随着时代的发展，现代商业空间设计趋势必然是多样的，复杂的，并具有科学性和文化性的特点。同时这个概念也可以产生更多的不同的解释和扩展。2.3品牌服饰店商业空间及展示设计概念品牌服装店作为城市街道景观一个重要组成部分,他的发展和城市经济的发展息息相关。因此本文中品牌服饰店商业空间及展示设计概念的界定就显得尤为重要，它主要的含义为；在特定的服装展示区域对于销售区域、消费者活动密集的区域的精细化设计，满足消费者
7、各种功能的需求，通过艺术设计手法与相关理论的理论处理好各个界面的关系，给客户留下深刻的印象购物,满足视觉、触觉、听觉的需求。在这样的空间商家通过一般的展示元素例如灯光、色彩、人机工程、展具的设计来吸引消费者的注意力，通过品牌的设计定位，受众人群的心理、生理、消费观、价值取向的不同搭配相关的设计风格来提高服装的品味和层次，提升服装的内在品味达到销售的目的，例如可以通过朴素风格来展示具有原始味道或民族味道的首饰店，通过欧式风格来提高一些服饰店的高端定位。图1 展示装饰品资料来源: http:/ http:/ 图3展示样图资料来源: http:/ www.xiaxia_3品牌服饰店的商业空间及展示设
8、计元素3.1空间展示一般元素3.1.1照明设计俗话说,鲜花需要绿叶衬托,无论多么华丽的服装色彩的时尚展示设计,如何在没有光线的情况就没有光泽。所以靓丽的衣服需要良好的光环境衬托,才能焕发出耀眼的光彩。服饰价格在同等质量下才能变得昂贵，因为店铺的空间及展示设计成为一种无形的资产提升了品牌的自身价值，中国有个成语：买椟还珠也许就是对于这样的事情一个很好的诠释。在具体的实施中好的服饰需要单展的，光线设计就格外重要。服饰本身是不会发光的，其光彩来源于光源的颜色。由于一般公认的显示条件,自然光线很难服装展示完美的,所以,经常人工光扮演了一个角色。因为光可以营造出不同的情感感受，清新淡雅、优雅大方、雍容华
9、贵、所以要根据品牌特点设置灯光，不盲目得制造的光环境,才能展现优雅和豪华的细节。对于光环境的具体使用原则：1、就整个商品空间及展示而言，照明设计也是一个空间的刚性需求。只有满足展厅的整体照度才能更好的利于消费者在空间中活动、满足挑选、休闲、试穿的需要。2、不能淹没的服装的自身质感,应凸显服装的质地、色彩、光泽。通过在设计环境昏暗的灯光,灯光明亮的展示柜更能突出的衣服色泽,但也要注意设计的局部照明不能显得过于强以免产生的不必要的浪费,还会使展览柜温度太高,影响服装展览柜的使用寿命。实施过程中注意照度大小的设置,同时窗口应设置通风口避免产生安全隐患。3、在展示设计中,不同类型的衣服,需要配合灯光的
10、亮度和颜色是不同的,比如我们常见的女装展示了通常需要暖色光源、照明强度大,所以使服装可以看起来更闪亮。艺术和手工艺品一般设置3300 - 5000 k色温的中间光，这样的光显色性好色彩倾向不明显，可以获得更好的外观展示。4、通常服饰展示的灯光一般用于卤钨灯、荧光灯、钻石灯卤素灯、卤素灯、金属卤化物灯等。这些灯有不同的效果和优点和缺点。如荧光灯管,是最常见的也是最基本的服装照明光源,光线显色性较弱,一般在75-85之间，但使用寿命长,适合作为基本的环境光即整体照明使用,不容易反应展示服装的细节。金属卤化物灯是一种非常好的颜色光源,发光效率高,寿命长,节能和环保是最重要的。这些优点使其在服饰展示中
11、普遍使用。5还应注意在一个灯光的发光强度以突出在商业展示服装色彩,通常橱柜的展示多使用深色背景来反映,对于光吸收性能好,反之强照明容易反射强,会使人头晕目眩。应该让灯在照明布置是重叠的,互补,避免在展示区域产生阴影影响展厅的整体照明。显示不同的衣服应采用不同的照明,一般用色温在3300看一下的暖光来做展厅的整体视觉感受，给人以温馨舒适的感受。3.1.2色彩色彩作为展示设计的一个重要组成部分，在展示设计中色彩的运用设计起到至关重要的作用。我们看到不同的颜色环境,会产生不同的联想对象和环境,这就是颜色的心理感受。在显示不同的颜色能给人以不同的心理感受,如高亮度、高纯度、颜色和偏红、橙、暖色系,会给
12、人一种兴奋。相反,低纯度和明度较低的颜色偏冷色调的蓝色,紫色,也会传递给人一种平静感。纯度级别也不同的色彩运用到同一个对象,也在视觉上给人以大小、远近不同的感受。这些色彩特征用于显示的设计,可以形成空间感更好。品牌服饰店的商业空间及展示是企业展示的平台的关键，是商品与消费者交流的场所，所以运用的色彩要考虑到所展示商品的特性。3.1.3规划格局布置品牌服饰店专卖店或是会展的布置根据根据顾客的购物顺序依次分布。在展示中，通常先确定大的部分，如展示区、休息区、经营区等，确认大分布后再进行细节安排。会展或店面的入口设计非常重要，吸引人眼球的设计会使人进入店内，如果门口设计过去压抑或是堵塞，会使人在心里
13、产生抵触情绪。品牌服饰店的入口设计应通透光亮，采用大面玻璃材质可以使消费者一眼看见内部情况，明确目的。亚洲人平均身宽为60cm，为了方便顾客的进出，主要门道在设计时应留出最少两人并排的宽度，所以最少为120cm以上，考虑到流通问题可能还要更宽一些。同时在入口部分要留下合理空间。在入口两侧内部陈列一些具有魅力和卖点的工艺品，可以直接表明身份，同时吸引顾客眼睛。在内部划分上，入门处设计为休息等候或洽谈区，明快的环境，给人以亲切感，使人在观看展品使减少压力感。通过休息区又入口进入展示区域，品牌服饰的展示重在体现服饰的设计，所以展示数量不必非常多，少而精的展示风格可以让人更加迷恋它。展示使用立面墙体展
14、柜，高低错落摆放，可以是空间充满跳跃感，在摆放上也要采用点、线、面结合的展示方法，充满艺术感。空间上留出足够的宽度让顾客观看，达到流通顺畅的目的。3.2风格元素现在介绍以下几种常见的店面设计风格：3.2.1古典风格(豪华经典) 设计师会应用各种元素，如彩色玻璃天花板，装饰豪华的设计嵌入古典风格，古典风格的装饰面板，装饰木角线和更多的元素使用。 3.2.2朴素风格(随心所欲) 风格特征问追求一个干净明亮的店面室内效果。当下,这种风格仍然是大多数商业品牌店装饰的首选。图4展示样图资料来源: http:/ www.xiaxia_ 3.2.3精致风格(高贵庄重)随着国内人民生活水平的提高,越来越多的对
15、外开放,人们开始渴望和追求高品质的生活。人们开始使用商业店铺装修精致的装饰材料和展示道具，尤其是在这个时候，国际品牌进入中国市场，外资品牌的设计理念被引入中国市场，国内设计师设计业务带来了新的业务装饰理。图5 展柜图片来源：http:/ 一般采用天热的植物和原始的材料来进行设计上个世纪80年代我们用红榉的广泛使用所造成的“全国装饰一个黄”的装饰现象就是最初的风格反应现如今这种风格演变为更加接近自然,，追求天然的味道，成为人们的追求目标。图6 自然风格图片来源：http:/ 世纪末商业装饰设计取得了巨大的发展,人们开始追求各种各样的设计风格和设计风格,现代主义、后现代主义等一系列比较完整系统的设计在包装设计形式。人们装修时,这些“主义”经常出现在嘴唇。这种风格主要以樱桃木和单色面为主要块薄木片。图7 轻快风格图片来源：http:/
