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1、竞品及标杆SWOT分析 许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题，以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的地位。李宁： 作为国内运动品牌的代表之一，李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。Strength（优势）Weakness（弱点）1.李宁可以说是中国体育运动的第一大品牌，凭借李宁本人的个人影响力及公司几十年来的积累，建立了非常广的公共关系资源，有着极高的认知度和品牌亲和力。2.李宁的销售管理系统完善，分销网络
2、完善，公司的管理制度健全，并拥有雄厚的后备资金。3.李宁通过赞助体育赛事并与国外体育队伍，加强和体育明星的合作来推广品牌，在市场上的影响力越来越大，消费者对品牌的喜好程度也越来越高，品牌形象及品牌价值也越来越高。4. 在中高端市场上，相对于一些国际品牌，李宁的价位较低，具有价格上的竞争优势，而在中低端市场，李宁具有明显的质量及技术优势。1. 李宁的低价位品牌价值经过多年的发展已经在消费者心中根深蒂固，要根据提高价位增加企业的利润空间不大。2. 李宁对于体育赞助的后续维护工作的缺失，造成无法连续性的在消费者心中形成深刻的影响。Opportunity（机会）Threat（威胁）1. 众多运动品牌的
3、出现及广告宣传，容易激起消费者对李宁这一本土老牌的印象。2. 通过各项活动带通全民健身这一口号，为企业树立了靓号口碑，也增加了社会关注度，为日后发展开辟更大的空间。1.占据中高端市场的国际运动品牌一直压制着李宁的发展。2. 在中低端市场上，越来越多的国内品牌后来居上，带来了不少市场竞争压力。安踏：安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。Strength（优势）Weakness（弱点）1.安踏在国内市场竞争中，一直处于较平稳状态，产品的定位较符合国内发展水平，适合大多数消费者的购买需求和价格
4、承受能力，避免了与国际品牌的冲突. 2.通过一些国内，国际的大型体育赛事的赞助参与，使之品牌知名度大大提升。1. 公司没有形成高科技含量的产品，新材料的应用上也有所欠缺，另外产品的质量问题也明显增加，造成大量的消费者流失。2. 公司在销售管理上存在严重不足，主要体现在库存管理及经销商的经营管理上。Opportunity（机会）Threat（威胁）1. 自04年奥运会开始，安踏将营销目标放在奥运会上，中国运动员取得的优越成绩也使消费者的视线再次拉回安踏的身上。2. 运动服饰在国内的接受程度越来越高，已成为人民生活着装的一部分。1. 竞争对手的冲击，越来越多的运动品牌充斥着中低端市场，他们为经销商
5、提供了更多的优惠选择。2. 国内几大专业运动品牌的销售商加大及市场投入竞争已接近白热化。匹克：匹克是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团，已经具有17年的专业制造与销售经验。集团现年产值近10亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。Strength（优势）Weakness（弱点）1. 具有二三线城市的竞争优势，二三线城市是大企业的软肋。2. 匹克属于一家民族企业，对国内是市场分析比较透彻3. 市场价位清晰，走低价格路线，有可靠的质量，性价比较高1. 作为民族企业，实力和市
6、场占有率不及已经发展起来的企业2. 品牌影响力不足，品牌覆盖率不大Opportunity（机会）Threat（威胁）1. 找出大企业的薄弱环节，与有影响力的活动合作1. 同类品牌的竞争激烈，中国品牌模仿力惊人，同类产品较多优衣库UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 Strength（优势）Weakness（弱点）1. 价格低廉，拥有大批量的成本优势.2. 先进的管理体系使各个运营环节能最大限度的节约成本
7、。3. 有自己独特的经营理念和管理方式1. 在国内，无法在价格上取得优势2. 作为休闲时尚品牌，产品的时尚性不足。Opportunity（机会）Threat（威胁）1. 新材料和产品功能性的开发弥补了产品时尚感的不足.2. 保持其大规模的生产体系，持续实现较低价格。1. 以低价格竞争的路线对消费者已不起作用.2. 众多时尚休闲品牌涌入国内市场，对其产生不小的冲击.根据对我国部分运动品牌及优衣库这一休闲品牌的现状分析，具有下面几个共同点：1. 价格低廉，以中低端消费者为主要消费群体。2. 产品的款式研发速度较慢，无法在众多同类品牌间抢占市场。3. 国内市场竞争激烈，相较于一些国际品牌竞争力明显不足。4.
