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1、“博爱今夏，希望相随” 2012明星义演、名家书画义卖捐资助学大型公益活动策 划 案一、活动的背景分析又到高考结束季。每年的七、八月，当寒窗苦读十载的莘莘学子终于手捧着一张张录取通知书走进他们的理想中的大学校园；走进他们心目中神圣的象牙塔时，他们无疑是快乐的。然而，在他们中也有那么一部分人反而陷入一种痛苦，他们就是我们所说的“贫困大学生群体”。他们没有任何经济来源，有的录取生连最基本的吃饭穿衣都成问题，更别说随着录取通知书同时而来的那笔沉甸甸的高校学杂费了-自从上世纪末高校招生收费全面并轨，免费上大学已成为历史。“贫困大学生群体”逐渐进入公众的视野。他们的生存状况也日渐成为各社会各方关注的对象
2、。来自大学校园的调查时时撞击着我们的心灵，贫困生都是勤奋而富有才华的，但因为贫困他们在发奋学习的同时，也必须忍受生计的煎熬。勤工俭学、助学贷款包括奖学金、助学金，对于困难大学生的确如甘霖雨露。但对于大多数特困生无疑是杯水车薪，这就需要我们整个社会都来关注“贫困大学生”这个特殊的群体，献出自己的一份爱心，已解他们的燃眉之急。捐资助学是一项功在当代，利在千秋的事业，是中华民族扶危济困传统美德在新形势下的发扬光大，也是社会主义市场条件下经济行为同道德行为相组合的一个善举，作为一个成功的企业，积极投身捐资助学活动，有利于弘扬传统美德，推进精神文明建设，对宣传企业形象，彰显企业精神是一次绝好的机会。 自
3、2005年以来，我们作为活动的策划实施单位以山西电视台强档新闻栏目为依托，联合省内书画名家爱心义卖，在全省范围内已成功地举办了多次以“为贫困大学新生圆个上学梦”为宗旨的大型捐助公益活动。今年，有山西省红十字会作为活动的主体，有各级部门的大力支持，有国内演艺明星团队加盟，加之我们以往的成功经验，我们认为以“博爱今夏，希望相随”为主题，策划一个以明星义演、书画名家义卖为主要内容的2012捐资助学大型公益活动是确实可行的。二、活动内容概述活动的启动仪式及省红十字会2012捐款箱投放新闻发布会 各地红十字会会同教育局，上报各地市受捐学生名单及相关资料并由当地电 视台制作受捐学生学生小片一同报活动组委会
4、。审核确定后，由山西电视台统一播出。在活动的前、中期选择25个参与活动的募捐点，进行活动的现场专题采访、报道。书画名家参与拍卖作品的预展。组织拍卖活动。明星义演及慈善晚会。慈善企业的表彰。三、组织机构主办单位：山西省委宣传部(待定) 、山西省红十字会、山西省文联、 山西广播电视台、山西省教育厅、协办单位：山西省书法协会、山西省美术家协会等冠名单位： xxx企业支持单位：（除冠名企业以外的其他企业）媒体支持： 山西卫视、山西经济资讯频道、公共频道、科教频道、影视频道、少儿频道，山西晚报、山西广播电视报、山西交通广播等承办单位： 山西爱新广告文化有限公司、山西天创文化传媒有限公司等四、活动主题博爱
5、今夏，善举彰显社会和谐；希望相随，爱心传承中华美德五、活动时间：七月八月六、 活动地点：待定七、活动的实施步骤：寻求活动的保底赞助企业主承办方与红十字会达成协议开设活动帐号同时公布受捐热线及受捐渠道、账号红十字会发布信息寻找需要资助的录取贫困生根据贫困学生的报名情况筛选参加受助名单（各地教育局提供，最终确定在25人左右）设计、印刷并张贴海报确定参与活动的演艺明星及省书法家协会、省美术家协会各家名单在山西电视台播出受捐助贫困学生的专题报道山西电视台播出参加义卖的明星、书画 各家的专访。由红十字会指定25个左右的捐助点，并安置好募捐箱，布置捐助现场。确定书画作品的预展场所。8月1日起，在各捐助点进
6、行募捐活动山西电视台跟踪拍摄报道各捐助点募捐情况准备印有活动主题的红伞设计、喷绘受捐学生、书画名家、明星、赞助企业展板主办单位为明星、书画名家，赞助企业准备荣誉证书确定活动场地、协调停车场地邀请省、市领导出席活动相关媒体的邀请8月26日（初定）举行大型义演、义卖捐资助学公益活动，并由山西电视台进行全程报道。播出活动实况活动的总结及后续报道 活动结束后，赠送赞助企业活动现场DVD，媒体将对此次活动进行后续的跟踪报道八、宣传计划前期宣传计划：在山西电视台播出25名受捐助贫困学生和专题报道在山西电视台同期播出参加本次活动明星、书法名家的专访在山西电视台滚动播出活动宣传片（30秒画面显示赞助商名称及L
7、OGO），并协调在其他频道飘字播出（活动期间，飘字不少于100次）在山西交通广播、山西晚报、山西广播电视报等权威媒体上以合作名义宣传本次活动山西电视台对赞助企业进行新闻专访对各捐助点进行跟踪报道（中间穿插企业卖场镜头），义演、义卖活动现场宣传义演、义卖活动现场宣传：活动门票赞助企业LOGO的体现活动现场布置（观众围栏广告、现场条幅、彩飘球）慈善企业代表上台讲话省、市领导为慈善企业颁奖主持人口播鸣谢慈善企业选择参与活动的慈善企业产品进行现场义卖现场坐场方阵由参与活动的慈善企业组成，参与活动的慈善企业员工可统一的企业服装、可佩戴企业徽章现场对优秀慈善企业进行表彰（证书、奖杯）后期宣传计划：活动结束
8、后，媒体对此次活动的后续跟踪报道九、活动分工实施细则时间项目负责单位负责人注意事项媒体发布信息寻找需要资助的录取新生山西电视台相关频道公布受捐热线及受捐渠道、账号山西电视台相关频道、红十字会、爱心广告、天创传媒寻求活动的保底赞助企业爱心广告、天创传媒、红会联络明星参加义卖、协商书法家协会、美术家协会组织名家参与爱心广告、天创传媒、省文联山西电视台联合各频道全程宣传本活动山西电视台各频道设计、印刷活动海报及活动门票爱心广告、天创传媒准备印有活动主题的红伞爱心广告天创传媒确定受助学生名单各地红会、教育局展厅举行为期一周的名家书画展，邀请赞助企业领导参观省文联、爱心广告、天创传媒落实义卖募捐活动地点
9、及义演场地爱心广告、天创传媒协调停车场、安保等红十字会设计、喷绘赞助企业、书画名家、受捐学生的展板爱心广告、天创传媒活动的物料准备爱心广告25家活动点及活动的募捐单位红会、爱心广告、天创传媒邀请省市领导红十字会活动现场的布置红会、爱心广告、天创传媒、山西电视台相关频道后续工作红十字会、爱心广告、天创传媒、山西电视台相关频道十、活动现场安排时间项目注意事项负责人活动流程的确定场地的确定户外演出、义卖场地布置物料制作人员分工项目的沟通、核实参会商家的最终确定各家布置及制作项目的确定商家具体宣传方式的沟通确定媒体宣传的配合活动项目（包括拍卖细则、人员参与）的确定演出节目的确定现场布置的确定十一、应急管理防风、防雨措施安保措施交通安全措施突发事件应急措施十二、活动预算（预计为106万左右，详细费用另附。）活动的启动仪式及新闻发布会25个捐资点的现场布置采访及专题片的制作播出。贫困学生采访、交通、食宿。参加活动的明星艺人的交通、食宿。参加活动的20名书画名家的润笔活动的全部物料（海报、展板、桁架、易拉宝、红地毯、车辆交通等）募捐、义卖晚会的实施（晚会的布置舞、灯、音等）锣鼓、空飘球、绿植等活动现场的营造。活动的实施取费、人员补助等等。其他费用 十三、省红十字会的活动发文十四、活动的合作协议 7
