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1、服饰陈列设计市场调研报告品牌陈列设计调研报告调研人： 调研地点： 调研时间： 产品图片：目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈列设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场氛围评估九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）十、卖场平面图十一、灯光布局图十二、综述总结一、 商圈评估商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好
2、好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通周边代表性服饰品牌商城周围是华茂商圈，毗邻MARIOTT酒店，数个高档住宅小区更是环绕其中。二、 商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区建国路87号(大望桥东北角 华贸中心)社会地位及知名度新光天地是由台湾新光三越百货公司与北京华联集团合资成立的第一家百货店。新光天地18万平方米面积内，容纳了全球938个知名品牌，其中有90项国际顶级品牌，包括世界顶级名品、百货精品、各国风味餐厅等，堪称中国百货旗舰店。新光天地的开业也标志着华贸中心如期实现前期的商业定位，京城新的
3、时尚引领者浮出水面。商场周边环境描述坐落在长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四环路，与京通快速路、地铁主干线相连，交通非常便利。新光天地与华贸中心内的丽思.卡尔顿（Ritz-Carl-ton）、JW 万豪（JW Marriott）两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻，该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司进驻，使CBD繁华地段东移，形成了新的国际商务区域。并与使馆区、燕莎商圈、国贸中心彼此呼应商场主要品牌主要品牌类型和档次新光天地将国内外百货零售业的领先优势整合在一起，除时尚食品超市外，经营品种主要是来自欧美等国家的世界顶级名品、国内精致商品和全国各地的特色消费品。并以独特的“高感度国
4、际百货”经营理念，打造全新百货品牌新概念。例举有代性表品牌Chanel GUCCI PRADA BURBERRY E.ZEGNA COACH CHLOE FERRAGAMO S.FREEAGAMO FAU-CHON店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层25-45岁的白领主要购买人群及特点年轻群体，喜爱时尚休闲的生活方式，且有一定的消费能力综合评价该商场零售销售特点新光天地采用的经营模式萃取了百货公司的商品多样化与购物中心的舒适体验，具有持久吸引力，是目前国际上最具创新性的商业模式。所调研品牌店铺所在的位置及面
5、积该品牌位于新光天地三楼B区占地达 2,434 平方尺店面类型属于百货商场、购物中心商铺（中岛边厅）经营模式 直营 代理三、 所调研品牌简介品牌历史1994年，帕米拉思凯斯特利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉奈什(Gela Nash)共同创建了Juicy Couture (橘滋) 品牌。一开始，Juicy Couture (橘滋)只设计舒适的休闲运动女装，在美国西海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿 Juicy Couture (橘滋) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，Juicy Couture (橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。甜美性感的运动风，是女性嘻哈时尚的首
6、席代表，风靡全球中外巨星，绝妙独特的设计引领了时尚风潮。品牌文化和理念该品牌设计走甜美女孩的路线。色彩方面，橘滋选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。品牌理念：清新明艳又别具女人味。品牌风格该品牌走年轻贵族休闲服饰路线，是目前美国女性嘻哈时尚的首席代表，甜美性感的运动风，风靡全球设计充满青春、活泼、OPEN的感觉,着重体现HIP-HOP的精神。Juicy Couture 女装强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。服装以甜美于運動相結合，以運動套裝為主，上衣都
7、是比較緊身短款，褲子都是微喇的為設計理念，使得运动装也可以像时装一样精彩。品牌标识产品类别女装、运动休闲服饰、手链、腕表外，还有少女服饰、童装、包包、鞋子、香水、宠物服饰、男士服饰 (Juicy Couture For Men)。产品特点Juicy Couture 女装强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。Juicy Couture 运动服饰那充满质感与流线造型的设计，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，橘滋女人在运动中也要保持最娇俏的女人味！舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果，Juicy Couture运动服饰最能凸显新生代女性的魅力所在！目标顾客定位充满幻想与活泼精神的年轻女孩价格定
8、位女装：10004000元（如：短袖有领上衣推荐价1080元，外套推荐价3840元，短裤推荐价2040元）男装：12005000元（如：T恤推荐价1320元，牛仔裤推荐价3120元全国店铺数量及主要城市分布状况北京（1家） 上海（1家） 杭州（1家） 大连（1家） 深圳（1家） 武汉（1家） 成都（1家） 香港（1家）四、 所调研店铺销售状况店铺客流量调研时间_3_小时（周四下午13：0016：00）进店人数：共60人左右（含少数外国人）成交人数6人成交原因分析因为不是销售的黄金时间，所以70%的顾客只是浏览货架上的商品，20%的顾客选择试穿，10%的顾客决定购买。（达成销售的顾客多数是Jui
9、cy Couture的长期顾客）。人均销售情况在调研时间段内，人均消费2-3件产品销售情况70%以上的顾客认为选择Juicy Couture的服装具有一定的名牌效应，做工精良，款式时尚，但也有一些顾客感觉它的部分款式还是比较适合偏瘦的体型，还有10%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要挑选的款式。货品配置统计货量充足，设有专门配送，产品更新速度较快。每日销售热区天鹅绒运动套装，T恤，包袋五、 所调研店铺终端形象1. 配色方案: 深棕、金黄、米黄、粉红、玫红2. LOGO形象：3.LOGO元素：通过串联的小灯泡把Juicy Couture这几个字母的组合衬托得格外明亮，金黄色LOGO和深褐色门头
10、形成强烈的色彩反差，让顾客远远就能看到其标志，感受到品牌的感染力。4.店面装修设计：整个店面装修色彩以深棕、金黄和粉红为主色调。天花吊顶，暗藏灯槽，收银台刷成枚红色，与粉红色的主形象背墙和陈列台以及服装形成色彩呼应。地面则为金棕色木地板。波浪型彩色有机玻璃帘将店面自然地分成男装和女装区。将原结构立柱的一面做为形象墙，介绍品牌的历史。认为设置的3个圆形立柱巧妙地起到分区和吊挂的作用，是该店陈列的独到之处。店头橱窗是巨大的亚克力通光灯箱，相当于一个广告牌，醒目的大字“你自己的时装”提示顾客Juicy Couture的设计适合追求个性的你。所有字体与品牌LOGO的字体保持一致，风格统一。灯箱一侧的壁
11、挂鹿头成为另一个焦点，让人联想起充满神秘的古堡故事，为店铺内场的陈列装饰设计埋下了伏笔。5.综合分析：专卖店占地达2,434平方尺，大多数商品陈列在墙上，营造出自由写意的诺大空间。店的中央放置一张长形玻璃桌，构思来自女孩子的化妆台一个化妆、穿衣、放置糖果和首饰的地方。玻璃桌面上画了 Juicy的图案，由于桌面透明，所有仍可看见 Juicy图案下的配饰精选。整个店面的设计理念是展现品牌的创意及其在时装界的地位是想像一个现代童话故事：一个女孩遇上摇滚巨星，然后他们一同住进英国的庄园里，成为Juicy 皇室的成员。商店采用法国古董条纹布置，丰富的色调、原木地板加上现代装饰品如玻璃、镜子和镶镜的金属饰
12、品，还有注满糖果的高身玻璃摆设。商店装潢充满趣味感，同时具有高级豪华之气派。完美结合了迷人的古典英伦品味和Juicy Couture独家的艳丽幽默风格。充满少女童话世界般个性风格的店铺形象已经成为了Juicy Couture另一件有力的拓展武器，即使没有悠久的历史和足够出名的设计师，依然可以让顾客深深牢记这个品牌的鲜明形象，甚至已经征服了各国的演艺界名人。6、陈列器具： 卖场两侧的8组金色方形可移动挂通架非常人性化，可以根据货品的情况进行位置的调整，金属的材质也与门头的LOGO形成色与质的呼应。 卖场中区的4个木质展柜和展台的造型现在又复古，立体的柱式造型和服装上的烫金图案形成一定的联系，台面
13、结合了现代的玻璃材质和粉红色油漆，与Juicy Couture的主打服装形成呼应，给人以特别的视觉感受。 供顾客休息的沙发表面是用Juicy Couture热卖款的天鹅丝绒拼接缝制而成的，下面有金色流苏装饰，与其品牌形象和服装特点相呼应，体现出陈列设计师别出心裁，同时又起到吸引顾客和宣传品牌的作用。 此外，为了配合故事主题，在入口处的展台和货架上还摆放了一些礼品盒和毛绒玩偶，在中间的柜台上也摆放了几个高玻璃瓶，里面装有五彩的塑料颗粒，变成一种奇特的装饰道具。这些道具的选择体现了服装展示和陈列的年轻化、时尚感和创新性，以及品牌特征。7、店面卫生及整洁度：店面非常干净整洁，货品分区也一目了然，能够给顾客营造舒适的购物环境。8、店员形象与服务： 形象：身着粉红夹粉绿色绒质套装，与该品牌的服装特点和装修色彩相呼应，间接地给顾客传递了该品牌服装的风格，给人以年轻活力的感觉。 服务：导购忙着整理柜台内的饰品区，没有很热情的招呼顾客，在卖场内理货的做法会一定程度的影响到品牌形象。六、 所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估：从店铺正门观察全局，可以明显地发现左侧明快亮丽，右侧略显低调冷静。甚至中央的饰品台的木座颜色，也是一分为二的冷暖鲜明。冷和暖只是相对来说的，店铺的整体色彩感仍然是温暖的，包括原木色的地板基调。冷静的色系也形成了色彩的对比效应。 卖场整体色彩感觉
