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1、目 录1调研项目分析 21.1调查背景 21.2调查目的 21.3调查内容 31.4调查方法和要求 31.5调查对象 31.6调查时间和地点 31.7问卷回收率 32.调查结果分析 32.1西安大众文化消费的背景环境 32.1.1大众文化消费产生背景 32.1.2西安大众文化产业发展现状 42.2西安大众文化消费者消费状况 52.2.1被调查者基本状况 52.2.2消费者对大众文化产品的偏好分析 82.2.3消费者参与大众文化活动的现状分析 92.2.4大众文化花销状况分析 182.3大众文化热点对消费者的影响 192.4大众文化消费心理的分析 202.4.1参与消费的理性程度 202.4.2
2、参与消费注重的因素分析 222.4.3文化活动与生活幸福度 232.5接受信息的媒介状况 243.结语：西安大众文化氛围及发展方向 264.误差和局限性分析 27参考文献 27附录1：调研报告设计大纲附录2：调查问卷样本附录3：调查问卷原稿附录4: 调查问卷数据统计附录5：访谈记录附录6：调查花絮1.调研实施分析1.1调研背景：西安作为文化古都，历史文化底蕴丰厚，随着改革开放以来的发展，大众文化在人们生活中的地位越来越突出。本调研报告针对西安地区消费者对大众文化消费现状，消费心理，以及大众文化热点对其影响的程度，大众媒介作为传达大众文化信息的媒介对其影响程度，结合西安本土现状，展开了一次关于消
3、费者消费现状与消费行为的分析，从而得出结论，为西安大众文化产业提出建议，使更多的消费者投入到大众文化消费中，从而大众文化产业健康有序的发展。1.2调查目的1.把握西安市大众文化消费的背景环境2.了解西安市大众文化消费群体的消费现状3.了解西安市大众文化消费者的消费心理4.了解大众文化热点对消费者的影响5.了解消费者心中的西安文化氛围情况和发展方向通过对大众文化消费的市场环境以及消费者消费现状和消费心理的调查，来对客观数据分析，从而得出正确的认识，为文化产业提供有效的科学依据，合理整合和规范文化产业发展，再根据调查结果对西安市大众文化做前景展望;(1) 如何提高大众文化消费能力(2) 如何规范大
4、众文化的发展1.3调查内容（1）背景环境调查产生背景，在西安发展现状，（2）大众文化产品的调查种类，发展状况与西安环境的适应程度。（3）消费者消费状况的调查消费群体自身状况消费者消费文化产品，参加文化活动的频率和消费现状消费心理 消费倾向消费目的（4）大众文化热点与消费者关系（5）消费者获取信息的渠道大众文化对个人生活幸福度的影响（6）消费者对大众文化的意见反馈。1.4调查方法和要求（1）间接资料法。根据自己需要调查的一些客观的市场环境等问题在网络、文献、报纸等上搜集资料。（2）在各调查地点采取拦截消费者发放问卷的方法。问卷预定为200份。（3）调查单位填写问卷时应促进其关注和认真阅读问卷，以
5、提高问卷的有效性。尽量在消费者填写问卷时在旁边等候，以便调查单位对问卷内容有疑惑是给予讲解。（4）结合spss,excel等软件进行问卷分析。（5）通过对一名大众文化从业者进行访谈，了解其从事行业的文化产品及消费者具体状况。1.5调查对象西安范围内的大众文化已有和潜在新消费群体1.6调查时间和地点：3月17日5月底万达影院、钟楼书店、兴庆公园，青龙寺（樱花季）、超越健身、幸福蓝海国际影院1.7问卷回收率：收回有效问卷178份，访谈资料一份2.调查结果分析2.1西安大众文化消费的背景环境2.1.1大众文化消费出现的背景大众文化的兴起在改革开放以后, 它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经
6、济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里，便迅速壮大为与来自官方的主流文化、来自学界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主干性文化形态。尤其是90年代以来成为当代中国的一种引人注目的文化现象。在经济发达地区尤其是在城市里,大众文化相当程度上已成为人们文化生活的主要消费容。它的发展壮大从根本上改变了中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应和多种不同的评价和议论，这促使人们不得不去思考它的价值、效应及其发展控制问题。而且从大众文化的发展态势来看,随着我国市场经济的发展、城市化程度的进一步提高以及闲暇时间的大量增加,社会对于大众文化的需求将会有更大的增长。然而
7、,大众文化在当代中国社会生活的普遍流行,冲击甚至改变了现行的文化形态及其秩序,因而对于当代社会文化生活产生了重要影响。从文化接受层面考察，人们对于大众文化的价值评价也不尽一致。2.1.2大众文化产业在西安的发展状况现实世界六大古都之一，拥有长达13个王朝1152年的建都史，这成为了西安发展文化产业的绝对优势。依托这些优势，经过改革开放20多年，尤其是近几年，随着科学发展观的落实，“国际化，市场化，人文化，生态化”的发展理念的提出与贯彻以及“文化名市”的目标确定，西安的文化产业整体上已呈现出健康、蓬勃发展的态势，文化产业初具规模。近年来，市委、市政府对文化产业也极具重视，把以历史文化欣赏为主的旅
8、游产业与高新技术产业以其作为西安市经济发展新的增长点。西安于2003年被列为全国文化体制改革综合试点城市之一，从那时起，西安就把文化体制改革与繁荣文化事业、发展文化产业相结合，在很大程度上提高了文化事业单位的“自我造血”的功能，也大大调动了广大人民群众参与改革的积极性和主动性，从而顺利完成了试点工作任务，初见成效。在西安这个中西部地区最为发达的城市，她的文化底蕴深厚，同时整体消费者文化水平较高，文化产业的发展也就应运而生。文化产业例如影院，健身房，游乐场，咖啡书屋应有尽有。据有关部门统计，2004年，在西安文化产业内企业从业人员已超过44万，占西安第三产业从业人数的31%。其中，提供就业机会较
9、多的文化行业门类有文化休闲娱乐和文化用品设备及相关文化产品的生产和销售业，分别超过了28万人和6.5万人。下图是西安04年各类文化企业的总数和在整个文化企业中的比例（引自 ）文化休闲娱乐服务业5601家 37.12%图书出版社3138家 20.77%广播影视业1628家 10.78%网络服务业936家 6.37%文化艺术服务367家 2.43%新闻传播业33家 0.21%其他2078家 13.76%图表105年，西安的文化产业上了新台阶，尤其是在2005年2月成立的西安文化产业发展研究会，称得上是西安文化产业发展史上的里程碑。他积极贯彻落实西安要“国际化，市场化，人文化，生态化”的理念和文化名
10、市的发展战略，取得可惜的成果。06年重点推出文化旅游、广告影视、文娱演出、新闻出版、文物博览、民间艺术品和西安高新区，曲江新区两个创意产业基地，展示陕西文化产业的总体形象。西安大众文化产业在西安的发展势头良好，一方面是依托于自己的文化底蕴，而文化产业与本市居民的关系也就成了必然的研究对象。2.2西安市大众文化消费群体的消费状况2.2.1调查基本状况本次调查是围绕西安二环内的几个人口密集地点进行，包括五路口万达影城，兴庆公园，青龙寺（樱花节那几天，人口比较密集，）超越健身，以及海岸影院。调查人员为不同年龄阶层都有，因为时间地点的局限性，在调查单位的选择上可能有一定局限性，但数据 图形1都是来自消
11、费者本人，一定情况下也能客观反映西安消费结构的状况。（1）消费者基本状况，收入分层500元以下501-1500元1501-2500元2501-3500元3501-4500元4501-5500元5501-6500元6500元以上人数837454125949百分比4.5%20.8%25.3%23.0%14.0%5.1%2.2%5.1%本次调查对象性别比例较为平衡，男女比例约占一半。在年龄上，因为是在一些活动场所进行的随机调查，如图形1所示，我们也可以客观的看出，在活动场所，35岁以下的年轻人偏多，而这部分成员中国大部分为学生或是工作不久的年轻人，这反映了年轻人相对来说更愿意参加一些户外的活动。根据
12、调查者调查过程中的观察和分析，16-25岁的最多，此年龄层多为学生，大学生所占比例最大，这跟西安作为一个高校密集的城市相关，及大学生在平时的学习生活中，有较多的空闲时间参加休闲活动，其次为25-35岁的人群，此年龄层多为年轻的上班族，对生活比较追求时尚，对生活的新鲜感也较强，乐于参加各种社会活动和结交新事物，闲暇的时候或和朋友三五成群出来放松心情，或带孩子出来散心。而年龄较大的群体他们相对来说比较忙或者其他的原因（包括家庭，生活，工作）从而使得他们无法腾出更多时间来参与其中，调查者在调查过程中，就有一中年阿姨这样拒绝了问卷：“上班都累死了，下班就想脑子放松下，不填不填！”这就说明他们由于工作生活上的压力比年轻的群体更大一些，时间也相对来说比较紧张，并不乐衷于参与大众文化活动。老年消费群体大多已经退休，拥有足够多的时间，但他们的思想都相对保守，对于来说更多的参与的是传统的大众文化活动，例如逛公园，去棋牌室的较多。本文所涉及的大众文化消费主要是中青年消费群体，因此对老年消费群体并没有做较仔细的探讨。
