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1、 第 54卷 第 14期 2010年 7月第三方电子商务平台的应用现状及利用策略娄策群 刘 英华中师范大学湖北省电子商务研究中心 武汉 430079摘要 界定第三方电子商务平台的内涵与外延 , 从多个角度对第三方电子商务平台进行分类 。 以湖北省 武汉 圈 和 鄂西圈 为例 , 分析企业利用第三方电子商务平台的情况 , 从企业搭载平台类型选择 、 数量确定和功能应 用三个方面提出企业利用第三方电子商务平台的策略 。 关键词 电子商务 第三方电子商务平台 利用策略 分类号 F713The Present Situation of Application and U sing Strategies
2、 of the Third party E co mm erce P latfor m Lou Cequn L i u Y i n gE Comm erce R esea rch Cen ter o fH ube i P rov i nce of Huazhong N or m a lU n i versity , W uhan 430079Abstract Th is paper defi nes the i ntensi on and extensi on o f the third party e comm erce p l a tfor m and classifies the thi
3、rd party e com m erce platfor m from all round directi ons . T aking W uhan c irc le and E x i c ircle of H ubei prov ince as an exa m ple , ana l yzes t he s it uati on of enterprise usi ng t he th i rd party e co mm erce p l a tfor m, proposes strateg ies o f ente rprises usi ng the th ird party e
4、 co mme rce platfor m from choosi ng t he platf o r m types , quantiti es as we ll as functions appli cati on . K eyword s e co mm ercet he t h ird party e comm erce platfo r m usi ng strategy收稿日期 :2010-03-17 修回日期 :2010-05-07 本文起止页码 :131-135 本文责任编辑 :高 丹第三方电子商务平台具有强大的信息功能、 交易 功能和管理功能。随着电子商务的发展 , 第三方电
5、子 商务平台的开发应用和理论研究受到了重视。目前 , 国内外对第三方电子商务平台的研究主要有以下几个 方面 : 第三方电子商务平台的理论研究 1; 第三方电子商务平台的构建与实现研究 2; 第三方电子商务平台的商业模式研究 3; 第三方电子商务平台的利用研究4。本文在探讨第三方电子商务平台的概念与类型的基础上 , 分析第三方电子商务平台的应用现 状 , 并提出了企业利用第三方电子商务平台的策略 , 以 期对我国第三方电子商务平台建设、 我国企业合理选 择并利用第三方电子商务平台提供指导 , 从而促进我 国企业电子商务的发展。1 第三方电子商务平台的概念与类型1. 1 第三方电子商务平台的内涵传
6、统意义上的平台是指生产和施工过程中 , 为操作方便而设置的工作台 ; 现代意义上的平台可泛指进 行某项工作所需要的环境或条件。在信息技术应用领 域 , 平台是指计算机硬件和软件组成的信息系统及其操作环境。广义地说 , 电子商务平台是计算机硬件和软件组 成的能进行电子商务活动的系统及其操作环境。可以 将由卖方建设并用于自身商务活动的电子商务平台和 由买方建设并用于商品购买活动的电子商务平台称之 为自建电子商务平台 ; 将由除买、 卖双方之外的第三方 建设的为买方和卖方开展电子商务服务的平台称为第 三方电子商务平台。1. 2 第三方电子商务平台的外延目前 , 大多数人在对第三方电子商务平台外延的认
7、识上存在两种偏见 : 认为第三方电子商务一定是 能进行电子商品交易活动的平台 , 只能为买卖双方提 供商务信息服务的网络平台不是电子商务平台 ; 认 为第三方电子商务平台一定是与买卖双方毫无关系的 第三方企业开发并运营的 , 由其他社会组织和有隶属 关系的总公司等建设并运营的能为电子商务服务的网 络平台不是第三方电子商务平台。笔者认为 , 以下三 类平台也属于第三方电子商务平台。第三方商务信息服务平台。信息流是电子商 务 三流 中的核心 , 企业发布企业信息、 产品供求信 息、 招聘信息等是电子商务的重要内容。现在 , 很多第131第 54卷 第 14期 2010年 7月 在武汉圈的基础上新增
8、加了政府门户网站和总公司平台 , 共五类平台。通过调查 , 得到了湖北 两圈 企业利用第三方电子商务平台开展电子商务的第一手资料。 5-6下面是对湖北省企业应用情况的调查分析和相应结论。2. 1 搭载平台是企业开展电子商务的重要途径企业有没有开展电子商务 , 一方面是看企业有没有自建门户网站 , 二是看企业有没有搭载第三方电子商务平台 , 湖北 两圈 自建网站企业和搭载平台企业占开展电子商务企业的比例如表 1所示 :表 1 湖北 两圈 自建网站企业和搭载平台企业占开展 电子商务企业的比例区域开展电子商务 企业数量 (家 自建网站企业 搭载平台企业 数量 (家 比例 (% 数量 (家 比例 (%
9、武汉圈 12630431034. 11078985. 4鄂西圈 7625105813. 9737496. 7 武汉圈开展电子商务的企业中 , 搭载平台的企业 占开展电子商务企业的比例 (85. 4% 高于自建网站企 业占开展电子商务企业的比例 (34. 1%; 鄂西圈开展 电子商务的企业中 , 搭载平台企业占开展电子商务企 业的比例 (96. 7% 远远高于自建网站企业占开展电子 商务企业的比例 (13. 9% 。这说明 , 绝大多数企业开 展电子商务都是通过搭载平台这一途径来实现的。企 业自建网站开展电子商务需要一定的经济能力做支 撑 , 维护电子商务系统的运营以及招聘专业技能人才 需要昂贵的费用 , 因此 , 多数企业选择通过搭载第三方 电子商务平台来开展商务。2. 2 区域经济水平 、 企业规模大小对企业搭
