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1、流行色与产品设计的研究提纲：一、流行色（一）、流行色的兴起（二）、流行色的预测与发布（三）、流行色研究权威机构二、色彩行业（一）、流行色彩在现代设计中的重要性服装、工业产品、环艺、广告、包装、建筑设计，城市色彩规划，（二）、色彩行业色彩顾问，色彩诊断、咨询，色彩研究，色彩教育（三）、色彩教育培训1、色彩教育培训介绍2、权威行业岗位资格认证中国流行色协会，国家色彩行业资格证，亚洲流行色研究，国际流行色协会三、总结：流行色与产品设计四、色彩预测与应用案例正文从公元前15000年拉斯科岩洞壁画至信息时代的今天，色彩对于地球上最聪明的灵长动物人类具有无可替代的重要意义，尽管我们通过生理器官眼睛所看到的
2、“一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的”，但是对人类而言色彩却具备远比色彩本身要复杂得多的功能和含义：从人类早期出于图腾崇拜等原因以色彩文身对自然界中的物与现象进行模仿与再现，到用特定色彩来表现社会角色，到色彩被统治阶级利用并制定严格的色彩制度来巩固政权，再到今天我们生活的各个层面，缤纷色彩的作用被发挥到极致：从交通红绿灯到写字楼的指路标识；从城市环境色彩到家居装饰色调；从纺织服装色彩到个人形象塑造，我们在睡眠之外无时无刻不处在色彩的包围之中，甚至在睡眠中也可能做彩色的梦！对于现代人来说色彩早已不仅仅是“物”，而是“情感”、“思想”以至“色彩经济”，今天的色彩更是成为时尚经济必不可少的元素，流行
3、色的概念早已深入人心，对我们的生活发生着深刻影响，而对现代工业产品设计来说，色彩设计的成功意味着产品的商业价值。流行色实际上是商业化运作的色彩经济，流行色预测的准确性与时效性是色彩经济成功的关键。 一、流行色所谓流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩，亦即合乎时尚的颜色。它是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物。流行色即时髦色、时兴色、新颖的生活用色。流行色彩是在一种社会观念指导下,一种或数种色相和色组迅速传播并盛行一时的现象。 （一）、流行色的兴起色彩在生活中的重要性已经被普遍认知，法国一位著名色彩学家曾经说过：在不加
4、成本的情况下，色彩能使产品的附加值体高15%-30%,色彩对于价值的创造也已经开始被企业所重视，而对于色彩趋势的把握则需要更权威的指导。任何物体都是被色彩包裹着的，美与不美差别之一就是色彩。今天的色彩已不是彩度、明度、色相那么简单，已经与情感与未来紧密相连，随着服装业的蓬勃发展和现代信息、交通、生活方式的改变，流行的潮起潮落越来越引起消费者的关注。同时，流行色的更迭也给人们带来了不断变化的审美和消费标准，潜移默化地影响了人们的生活和心理。时髦色、时兴色、新颖的生活用色即是流行色，从定义来看，流行色是社会群体色彩嗜好的集中表现，并且所嗜好的色彩还将随时代的变迁而不断改变。但是色彩嗜好一般会有较长
5、时间的稳定。不至于出现像流行色中所见到的那样过频的大幅度改变。因此，流行色与其说是人类色彩嗜好的自然表现，还不如说它是在工业化的背景下，人为推动的一种社会心理的集中反映。凡色彩商品由色彩要素所创造的附加价值往往占其价值的很大部分。以前主要是妇女用品，而现在这类商品正在逐步扩及男士用品，甚至各行各业。所以，流行色的频繁发布是商家追求企业利润的一种手段。每一种流行色都不是突然产生和消失的，色彩的流行也有萌芽与消退的过程，一种流行色要经过多年的孕育才会达到高潮，在这之前那些主色通常会作为点缀色出现，而在下一个流行中它们又往往作为辅助色存在。流行色延续的特征，源于人们接受事物变化的过程，也符合经济原则
6、。但流行周期长短和具体模式的变化，各地区和国家是不同的，一般来说，经济发达的国家和地区周期变化得较快，发展中国家周期变化得较慢，落后的地区还会产生停滞现象。随着信息时代的到来，流行色的周期越来越短，甚至有年年都变的倾向，而流行色变化的趋势也在向着适应多元化和个性化需求方向发展。（二）、流行色的预测与发布流行色预测的方法通常有两类:以西欧各国为代表的 ,通过色彩专家敏锐的色彩感觉和色彩知识来进行预测的直觉预测方法 ,即定性研究 ；以日本为代表的 ,建立在缜密的市场调研基础之上的统计分析预测方法 ,即定量研究。（当代的国际流行色预测主要有两大学派：一是欧洲主动式以丰富敏锐的色彩经验预测流行色发展趋
7、势；二是以亚洲日本为代表的建立在缜密的色彩调查研究之上的被动式流行色趋势预测法）中国对流行色预测的研究是建立在二种研究之上的。无论是定性预测还是定量预测 ,其色彩流行的趋向都不是突发奇想 ,而是有其客观依据的 ,是建立在充分的市场调查基础之上的。为了准确预测流行色,预测机构不仅要对政治、经济、科技、军事、文化等社会动向的变化进行调查,对大街上的变化、大大小小的各种活动,对气候以及市场上的信息进行收集,这一工作需要大量的时间、人力、物力和财力支撑,预测人员要有非常敏锐的感觉以及综合知识体系。 我们的选择应以理性的色彩量化调查研究预测流行色为主要方式，这是因为我们没有流行色发源地欧洲所具备的客观条
8、件，上海在亚洲时尚中心的地位尚待确立，色彩人才培养尚未达到国际水准，这些都是制约我们准确色彩预测的因素，甚至决定了采用感性色彩经验预测趋势的方法对我们是不合适的，至少是目前这个阶段。同在东亚的日本他们的那套做法被实践和时间证明是成功的，建立在理性的调研基础上的流行色彩预测，对我们来说是当前最好的选择，以“拿来主义”的勇气，学习日本同行的方法，针对中国的特殊情况加以“改造”，形成具体的可操作的办法。法国PV展2010-11秋冬色彩流行趋势发布我们的流行色预测起步较晚，在1963年成立“国际流行色委员会”的第二十年，我们才正式成为其会员，在国内内需市场未打开之前，主要是为对外贸易经济服务，现在则应
9、当担负起为外向型经济和内需经济发展服务的双重任务，近年来的国内外纺织品贸易的重新活跃，为中国的色彩事业和色彩经济的培育，带来难得的发展机遇。中国流行色预测是为中国经济服务的，这就意味着我们的流行色彩预测必须是“内外兼顾”的。为出口服务，这是我国经济当前的特点所决定的，我们不但要凭借信息优势，解读国际流行色发展趋势，还将会越来越具体细致并且做到量化，具体到某一国家、地区、人群的量化色彩情报，细致到某一产品的色彩设计与营销。1、中国地区流行色预测中国地区的色彩预测是直接为内需市场经济服务的，形成当代中国特色的色彩体系与流行色彩趋势，是我们色彩经济长远的战略目标，主要有两个方面的内容：（1）、中国传
10、统色及其变化趋势中国传统色彩是我们色彩文化的基础，研究传统色在当代的变化发展趋势，实际上是抓住了中国地区流行色趋势的本质，这是我们的文化所决定，也是符合我们利益的中国色彩经济，在我们国内消费市场没有必要亦步亦趋地跟风国际流行色趋势，我们有自己的色彩文化，我们要发展属于自己的色彩经济，我们的内需经济在不远的将来肯定会发展到足以对世界时尚趋势发生重大影响的规模。 （2）、中国四大区划流行色预测中国的疆域与欧洲相当，东西跨经度（135E73E）有60多度， 5个时区，东西距离约 5200公里，南北（4N 53N）跨越的纬度近50度，南北距离约为5500公里，有寒温带、中温带、暖温带、亚热带、热带等各
11、种气候类型。南方与北方在气候上有很大差异，东部与西部经济文化差异较大，地区发展很不均衡，因而流行色预测有必要根据全国的地区经济文化发展实际水平，划分为东（上海）西（西安）南（香港）北（北京）四大区划，准确预测区划流行色趋势，更好地为地区经济服务。2、中国流行色预测的量化研究方法（1）欧、美、日主要经济体的色彩趋势量化研究欧美日是国际流行色的主要载体与发源地，也是我国出口商品的主要目的地，因而对欧美日等世界主要发达经济体的色彩流行趋势研究具有针对性和现实意义，事实上多年以来我们就一直在做这样的工作，只是现在国内产品的设计与制造水平提高之后，对色彩预测的时效性、准确性的要求也愈来愈高，将会有更多的
12、企业委托色彩专业机构调查产品目的地的色彩流行情报，我们的任务也将从单一的为国内企业解读宏观国际流行色趋势，到依托我们的色彩信息平台与网络优势提供具体的、定量的色彩情报服务，从相对的“务虚”到绝对“务实”的转变，其手段主要有：（1）、委托调研，请当地色彩研究机构进行色彩调研，提出报告，这将是量化研究的主要形式，体现了更多的国际合作与分工；（2）、色彩专家派往目的地进行色彩考察调研并与国外通行充分地交流；（3）、分析解读当地色彩研究机构提供的色彩趋势报告并加以具体的量化。（2）中国传统色的量化研究分析 立足中国传统色变化趋势的研究，这是中国地区流行色预测的基础，主要研究课题有：i、中国传统文化对现
13、代色彩文化的影响；ii、中国传统色在当代流行色彩文化中的角色与比重；iii、中国传统色在流行色彩影响下的变化趋势。国内对这些课题的研究也有一些了，但我们现在所需要的是真正的踏踏实实的从博物馆文物、从田野调查、从城市各阶层消费者调查数据等第一手材料开始做，以科学统计定量分析的方法对中国的传统色彩发展与变化开展研究，并寻找中国传统色的内在联系与变化规律。(3)中国区域流行色趋势的监测与量化 中国地域广阔差异巨大，对区域流行色趋势的监测与量化是把中国流行色预测推广落实到实际应用的要求，中国东西南北的主要发达城市由于经济、文化上的差别，表现出在色彩文化上的明显差异。3、流行色趋势量化调查研究的手段和对
14、象（1）、 特定人群的随机色彩监测：实施监测的具体方式是在特定的公共场所架设摄录像设备采集色彩样本数据，通过专用软件分析结合专家解读取得色彩流行趋势的定量数据。比如上海的南京路与淮海路有各种消费层次的商场，通过在商场的入口处监测不同消费层次消费者的服装色彩，可以得到各层次消费者的着装色彩趋势。（2）、 流行色问卷调查：首先要通过调查分析，按消费者性别、年龄、收入、工作、喜好等实际状况，正确地划分中国主要城市的消费阶层，特别要搞清楚中国“中产阶级”的主要成分，“国外的色彩调研多数是在中产阶级中进行” P10，他们是时尚消费和变化的原动力，并设计科学的色彩问卷，通过走访式问卷调查结合网络问卷调查的
15、方式，取得各人群色彩消费的一手定量数据。（3）、 色彩专家调研：时尚色彩专家深入到国内各主要城市调研，到商场、娱乐会馆、广场、影院、学校等场所进行色彩考察取样，并组织各人群有代表性的群众座谈，以取得定量化的流行色彩样本。4、流行色发布方式 预测机构通过发布流行色卡、贴有纱线、织物的刊物或手册所示 来增进与客户间的信息沟通与交流。色彩传递和承载的载体有:纺织面料、纱线、色卡、纸质材料、塑料、金属等。为便于色彩管理 ,避免色彩在传递中因为织造、印染、印刷技术造成色彩传递误差 ,色彩研究部门和公司也在研制开发自己的色卡 ,并将之推广到产品开发和市场应用中。如国际通用的RAL 色卡、Pantone 和
16、 Munsell 色卡、DIC 色卡、NCS自然色彩系统色卡和国际色卡等。色卡体系虽然有各自的色彩命名方式 ,以 Pantone 服装和家居色彩色卡手册为例 ,Pantone 1721664TPX表示色样的明度为 17 ,纯度为 64 ,色相为 16 ,TPX表示此色卡材质为纸质但其在本质上都以色立体为原型,因而相互之间具有很强的沟通性。（三）、流行色研究与机构1、国际流行色委员会1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议，确定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国的情况采用、修订，发布本国的流行色。欧美有些国家的色彩研究机构、时装研
