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1、1.对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是 （ A ）A 经济学 B 社会学 C 历史学 D 心理学2.某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种 需求状况属于 （ D ）A 不规则需求 B 充分需求 C 潜伏需求 D 无需求3.国外某汽车公司与其顾客建立了良好的长期关系，这将为该公司带来一种独特的资产，即 （ D ）A 市场营销计划 B 市场营销管理C 市场营销关系 D 市场营销网络4.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是 （ D ）A 本企业制造化妆品 B 本企
2、业是化学工业企业C 本企业的任务是创造利润 D 本企业的任务是满足顾客的美容需要5.美国一家著名的CRM软件生产厂商通过挖掘中国市场的潜在需求并增加中国市场的销售力量来实现业务增长。则其增长战略属于 （ C ）A 市场渗透 B 产品开发C 市场开发 D 多角化经营6.某公司对其消费者的生活方式进行仔细分时采用了“AIO”尺度，下列各项中不属于“AIO”尺度的是 （ D ）A 活动 B 兴趣 C 意见 D 职业7.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是 （ B ）A 细分市场范围小 B 潜伏的风险大C 企业资源有限 D 成本费用高8.企业可以用“环境威胁
3、矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于 （ B ）A 理想业务 B 成熟业务 C 冒险业务 D 困难业务9.某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的 （ C ）A 政府公众 B 一般公众 C 地方公众 D 市民公众10.某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，由于电脑更新换代较快，则该公司最适合采取的租赁形式是 （ D ）A 卖而后租 B 金融租赁 C 卖主租赁 D 服务性租赁11. 某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是 （C ） A 参照群体 B 身份 C 生活方式 D 家庭12.某超市在
4、店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于 （ B ）A 访问法 B 观察法C 调查法 D 专家估计法13.某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，对国民生产总值作出了预测，这种预测属于 （ A ）A 环境预测 B 政府预测 C 行业预测 D 企业预测14.某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以及他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是 （ A ）A 市场累加法 B 购买力指数法C 连销比率法 D 直线趋势法15.欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该
5、公司这种做法属于 （ A ）A 市场改良 B 产品改良C 特性改良 D 市场营销组合改良16.某企业有3个产品大类，每个产品大类有5个产品项目，每个产品项目平均有2个花色规格，则该企业产品组合的长度是 （ C ）A 6 B 10 C 15 D 3017.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而形成了 （ B ）A 产品创意 B 产品概念 C 产品现象 D 产品观念18.将20支装的香烟盒改为30支装，这一创新行为属于 （ A ）A 连续创新 B 非连续创新C 动态连续创新 D 平稳连续创新19.某公司在其销售
6、促进活动中，采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是 （ A）A 中间商 B 同类厂商 C 消费者 D 推销人员20.确定企业销售人员报酬的最主要依据是 （ D ）A 销售目标 B 销售预算 C 销售潜力 D 销售人员评价21.在促进消费品购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是 （ A ）A 广告 B 宣传 C 人员推销 D 销售促进22.因果倒置的广告预算方法是 （ A ）A 销售百分比法 B 竞争对等法C 目标任务法 D 量力而行法23.一般说来，长途运输方式中，费用最底的一种是 （ B ）A 铁路运输 B 水运 C 汽车运输 D 空运24.企业要进行有效的渠道设
7、计，其起点应该是确定企业产品所要达到的 （ D ）A 目标 B 销量C 市场占有率 D 市场25.以下关于渠道冲突的论述中，正确的一项是 （ D ）A 垂直渠道冲突是指同一渠道参次中各企业间的冲突B 渠道冲突是有害的，必须努力消除C 水平渠道冲突更为普遍D 渠道冲突不同于渠道竞争26.有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。这种定价策略属于 （ C ）A 差别定价 B 声望定价C 尾数定价 D 招徕定价27.在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的 （ D ）A 成本费用 B 竞争对手C 产品性能 D 市场需求28.在市场营销组织职
8、位类型中，行使指挥权，能领导、监督、指挥和管理下属人员的人所处的职位属于 （ B ）A 参谋职位 B 直线职位C 专业职位 D 曲线职位29.中国电信针对高峰期的电信服务最为适用的定价方法是 （D ）A 折扣定价法 B 偏向定价法C 牺牲定价法 D 差别定价法30.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 （ B ）A 固定薪金加奖励 B 佣金制C 浮动工资 D 固定工资31夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C）A潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求32许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”
9、等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）A推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念33在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（C）A问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C现金牛类战备业务单位D.狗类战备业务单位34山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）A集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化35同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的
10、倾向叫（D）A市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误36在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（B）A地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分37市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（B）A年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制38“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（D）A愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者39高机会和高威胁的业务属于（B）A理想业务B.冒险业务C.成熟业务
11、D.困难业务40王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D）A习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D.复杂购买行为41.市场营销活动的核心是（ ）A.销售 B.购买C.交易 D.交换42.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）A.推销观念 B.市场营销观念C.生态营销观念 D.社会市场营销观念43.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ）A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特殊需要 D.满足市场上大多数客户的需要44.200
12、7年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ）A.负需求 B.潜伏需求C.充分需求 D.过量需求45.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）A.市场渗透战略 B.市场开发战略C.产品开发战略 D.多元化经营战略46.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）A.市场集中化 B.选择专业化C.产品专业化 D.市场专业化47.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）A.水平一体化 B.前向一体化C.后向一体化 D.同心多元化48.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ）A.集团多元化 B.水平多元化C.同心多元化 D.垂直多元化49.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ）A.观察法 B.实验法C.调查法 D.专家估计法
