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1、广告策划与管理综合实训（实践）指导书实训项目一广告设计创意与制作一、 目的要求1、通过理论学习，了解：1.广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。 2.广告的制作技术2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。1、 通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。4、运用广告版面编排的知识。5、根据广告要求做出创意新颖的广告6.规定实训题材7.要求：a.尺寸为：2032厘米b.分辨率：150dpic.使用TIFF或JPG格式储存二、 知识要点1、广告设计的设计创意与制作过程。2、创意思维的四种基本模式。3、广告创意的设计原则。三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生
2、配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。7、保存做好的广告版面。举例：为华夏银行做户外广告步骤一 通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。步骤二使用Photoshop软件 制作户外广告文件（1）打开Photoshop软件，选择 “文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图
3、2.5-2所示，设：名称：文件1，宽度：54.6厘米，高度：38.6厘米，分辨率为：300，模式：CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.52所示图2.52 新建文件（2）在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。如图2.5-3所示。图2.5-3 从标尺上分别拉出辅助线(3)增加图层1，/ “全选”/ 设前景色为：M：100、Y：100，/ 选取“文件”/ “编辑”/ “填充”，在弹出的对话框中，选择：前景色、模式：正常、不透明度：100，单击【好】 / CtrlD。如图2.5-4所示。图2.5-4 “全选” / “填充”颜色（4）分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形 / 并选
4、取“文件”/ “编辑”/ “变换”/ “缩放”命令。分别调整好大小、位置。置入文字，/ 并选取“文件”/ “编辑”/ “变换”/ “缩放”命令调整好大小、位置。如图2.5-5所示图2.5-5 置入图象、图形，调整好大小、位置（5）储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件，以备修改。储存一个合层文件，文件名为：文件1TIFF，使用格式为：TIFF。制作完成（二）、要点重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。五、 注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭
5、模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。4.注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求，黑色为四色的黑，与印刷设置色彩有区别。六、 实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定 附表一 总分：项次项目要求配分得分1广告标题1.是否起到画龙点睛的表明广告主题，并能引人注意102. 简洁明快、承诺鲜明、别具一格52广告创意画面1.广告创意是否服从广告目的102.广告创意是否紧紧围绕广告主题103.广告创意是否服从广告定位104.主题设计是否明确集中105.表现方式是否独特新颖106.形象塑造是否生动贴切
6、103企业形象及品牌形象1.广告画面是否有企业形象及品牌形象102. 企业形象及品牌形象是否符合CI设计规范54整体效果完成程度与效果5熟练程度5实训项目二撰写广告策划书一、 目的要求1、通过理论学习，了解：广告策划书的内容结构、广告策划书的编写方法、广告管理综合知识，包括广告调研与分析、广告效果评估、广告文案写作、广告媒体选择等 2、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的编写过程与步骤。 3、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的文案写作。4、运用广告策划的知识，根据广告要求做出创意新颖的广告策划书5.规定实训题材二、 知识要点1、 广告策划书的内容结构2、 广告策划书的编写方法3、 广告管理综合知识4、 包括广告调研与分析5、 广告效果评估6、 广告文案写作7、 广告媒体选择三、 设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、 实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。2、做好广告调研与分析。3、根据创意要求选择资料。4、提出广告内容、广告创意、广告文案等。5、提出广告效果评估。6、整体编排广告策划书内容。（二）实训要点1、完成广告策划书2、掌握广告创意办法3、掌握广告过程五、 实训成果广告策划书
