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1、毕业设计（论文）基于网络团购的模式研究专 业 名 称 信息管理与信息系统班 级 学 号 088304113学 生 姓 名 丁光耀指 导 教 师 张瑞卿填 表 日 期 2012 年 3 月 15 日目 录【摘要】.3【关键字】.3一、引言.41.1研究背景.41.2研究意义.5二、网络团购的起源.52.1网络团购的定义.52.2网络团购的特点.6三、网络团购的模式.63.1.目前主流的运作模式和特点.73.11 自发网络团购模式.73.12 商业网络团购模式.83.13 营销团购模式.93.14 银行团购模式.103.15 其他模式.103.2 现有网团模式的前景分析 .113.21 自发网络团
2、购模式 .113.22商业网络团购模式 .113.23营销团购模式 .123.24银行团购模式 .123.25其他模式 .13四、目前网络团购模式的不足之处 .134.1 团购用户被动的接受团购商品和价格 .134.2 用户失去了对商家的选择权 .134.3 网络中介招商范围有限 .134.4 商家无法预知最终团购人数 .134.5 商家之间缺乏公开竞争 .13五、网络团购模式创新 145.1 用户发起模式 .155.11 用户发布团购需求 .155.12 用户响应团购 .155.13 商家竞价 .155.14 团购用户评估确定商家 .165.15 付款发货 .165.16 团购反馈 .165
3、.2 商家发起模式 .16六、结束语 .17七、【参考文献】.18【摘要】：随着电子商务在中国的不断发展，电子商务模式也在不断的扩展。网络团购作为一种新兴的电子商务模式，尽管出现的时间只有短短的两年多，但是却已经成为网民中流行的一种消费方式。笔者旨在分析社会化团购模式，通过社会化网络与团购网站的分析说明，对具体网站进行研究。首先，根据文献资料，描述电子商务模式的研究分析，根据专家学者对于网络团购的现状分析，提出论文的研究背景、目的及意义。其次，通过相关数据的对比，总结国内外网络团购的发展状况，并且分析国内网络团购的规模、成绩及问题。再次，通过团购网站商业创新模式，结合社会化网络的概念及特点，分
4、析社会化网络对于团购网站的优势提升。接着，以具体的糯米网为例，通过社会化网络和团购网站的整合，分析社会化团购模式的竞争优势以及发展前景。根据以上结论，总结出社会化网络团购的优点，为团购网站的发展方向提出建议，促进我国团购市场的发展。Along with the electronic commerce development in China, electronic commerce also continues to expand. Network group purchase as a new e-commerce model, although there s only a short t
5、ime in more than two years, but had become a netizen in the popular way of a kind of consumption. The author aims to analyze the social group purchase mode, through social networking and group purchase site analysis, site specific studies on. First of all, according to literature, to describe electr
6、onic commerce mode of analysis, according to experts and scholars for online group purchase present situation analysis, put forward the research background, purpose and significance. Secondly, through the relevant data comparison, summarized the development status of network group purchase group pur
7、chase, and analysis of the domestic network scale, achievements and problems. Once again, the group purchase website business model innovation, combined with social networking concepts and features, analysis of social network for group purchase site advantage promotion. Then, specific to the glutino
8、us rice as an example, through social networking and group purchase integration site, analysis of the socialization group purchase mode of competitive advantage and development foreground. According to the above conclusion, summed up the social networking site for group purchase group purchase the a
9、dvantages, the development direction to table a proposal, to promote our country group purchase market development.【关键字】：网络 网络团购 团购模式一、引 言2008年11月，美国出现了第一家提供社会化团购的新型服务网站名为Groupon，通过每天一团的创新商业模式提供在线团购服务，并依此整合SNS、微博客和LBS等平台，创建了整合本土商家、用户及广告主的产业链和商业生态圈。Groupon是“Group”(团)和“Coupon”(优惠券)的组合。据了解，该网站注册用户超过500
10、万人，估值达14亿美元，一年后的盈利目标为5000万美元1。自从2010 年上半年，Groupon 网络团购模式被引入到我国以来，几个月内网络团购在我国得到了迅速的发展。不仅出现了大量新兴的网络团购网站，如美团网、拉手网、爱赴团、糯米网等，而且一些传统的商务网站或者门户网站也都开辟了团购业务，比如搜狐、新浪和腾讯等。截至2010年6月底，我国团购网站数量已达480余家。由于团购市场的销售不会受到地区及产品种类的限制，在规模优势方面团购市场具有较强的竞争力，所以经过1年的发展，我国团购网站之间的竞争已经进入了十分激烈的比速度、抢市场的阶段。现在，团购网站的覆盖面已经由规模和配送能力较强的一线城市
11、迅速发展到了邻近这些一线城市的二三线城市2。由于市场竞争的激烈，因为出现了一系列新型的网络团购模式，其中包括：自发团购模式、商业团购模式和网络营销团购模式等3。在这些模式的带动下，网络团购呈现井喷之势。1.1研究背景当进入20世纪50年代末,计算计的出现和逐步普及带领人类进入了信息时代。网络已经成为我们不可或缺的一部分。与此同时，网络经济也逐渐成为市场经济中的一批“黑马”，消费者和供应商对于网上购物的的需求也是日益增多，所以网络购物的方式也就显得尤为重要。网络团购是近写年来产生的一种新型的网络购物模式。所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。网络的普及让
12、团购成为了很多中国人参与的消费革命。1.2研究意义对于消费者而言，网络团购的优点在于它能让互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。网络团购不仅能让消费者购买到比市场价底的产品而且产品的质量和服务也能够得到保障。对于商家而言，网络团购也让商家不用去费劲心思的跑业务也能让自己的产品批量销售。网络团购还可以让商家以最大的销售量谋取最大的利润，中间也少了假冒产品、各种不正当提价的问题等。所以尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间，却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。对于一种营销方法运作模式的重要性是无可质疑的。随着我国网络文化的迅速发展，网络团购的业务面对新的机遇的同时，网络团购的运营模式也将面临着诸多的挑战。各种网络团购运行模式之间各自为营的状态使得网络团购的前景存在的很多不稳定的元素。网络团购虽然发展的速度十分喜人，但是如今的市场上网络团购的主流的三种营销模式都正在发展之中，不够成熟与完善
