公关与策划课程与教材

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1、 高等教育自学考试 公关与策划专业（本科）考试计划主考学校：吉林大学一、指导思想高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一,是对自学者进行以学历考试为主的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育的重要组成部分。高等教育自学考试广告学专业是为适应我国社会主义市场经济与社会发展的需要而设置的，总体上与全日制普通高等院校相应层次的要求一致，在培养考生基本知识、基本理论和基本技能的基础上，结合高等教育自学考试的特点，着重培养考生运用所学知识分析、解决实际问题的能力，在专业和课程设置上突出了较强的针对性和实用性。二、培养目标本专业培养适应 新世纪经济社会发展和

2、社会主义市场经济需要，能在政府部门、高校、现代企业、公关公司特别是中小企业独立从事公关教学、策划、实施的高层次创新型、应用型人才。本专业要求学习和掌握公关学方面的专业理论、知识与技能，具有较高的政治水平、理论修养和专业应用能力，具有独立获取知识能力及创新精神，能胜任与公关专业有关的设计、理论和制作水平的工作。三、学历层次广告学属本科段学历层次。取得该专业本科段所有课程及实践考核的合格成绩，毕业论文答辩合格，累计达77学分，思想品德符合毕业要求者，由吉林省高等教育自学考试委员会颁发公关学专业本科毕业证书，主考学校（吉林大学）在毕业证书上副署，国家承认学历。符合学位授予条件者，由吉林大学授予文学学

3、士学位。四、公关与策划专业考试课程与学分序号课程代码课程名称学分备注13708中国近现代史纲要223709马克思主义基本原理概论4310015英语（二）1420016日语（二）1430017俄语（二）1443295 国际公共关系65 3292公共关系口才66 147人力资源管理67 3293现代谈判学68 3294公共关系案例69公共关系案例（实践）3103442 广告学原理511 3445人际沟通与公关礼仪412 3291人际关系学613人际沟通与公关礼仪（实践）6143444创新思维理论与方法315论文总学分77100034社会学概论6不考外语者加考204870广告写作4305152旅游广

4、告策划4五、考试说明1、主考院校依据全国考委、省考委的课程自学考试大纲，结合企业实际对高技能人才的培养要求，制定本专业的课程自学考试大纲。2、命题以自学考试大纲为依据，在考核应考者掌握专业基础理论知识的同时，注重考核应考者运用所学的知识和技能解决实际问题的能力。试题的难易程度应体现自学考试大纲的要求，试题的类型应联系实际。考试均采用笔试，百分制记分，60分为及格。3、实践模块考核分综合技能知识、综合技能实践与答辩三部分进行，考生须取得每个部分的合格成绩。每部分按百分制记分，60分为及格。六、主要课程说明1、中国近现代史纲要（略）2、马克思主义基本原理概论（略）3、英语（二）（略）日语（二）（略

5、）俄语（二）（略）4国际公共关系参考教材 当代国际公共关系（第二版）作者 郭惠民著 复旦大学出版社本课程主要讲授：国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容，其中一些课题为当今世界公关之热点5公共关系口才参考教材 公共关系口才作者 黄士平 辽宁大学出版社本课程主要讲授: 公共关系口才的基本要素，原则具体技巧及实际案例，使学生能够全面提高公共关系口才的理论及应用能力。 6人力资源管理 参考教材 人力资源管理作者：李冰 李维刚 主编 清华大学出版社本课程主要讲授：国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品

6、市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容。7现代谈判学 参考教材现代谈判学 高教出版社本课程主要讲授：公共关系谈判的实质和过程，公共关系谈判的内容和种类、谈判方案的制定、谈判信息资料的收集、谈判的原则、策略、技巧、公共关系谈判人员选配、主持公共关系谈判的艺术、公共关系谈判的礼节、语言、商务合同书写与签约、执行与维护等方面的内容均有详尽的了解，通过系统而专门学习，培养公共关系考生的谈判的能力，以适应公共关系工作的需要。8公共关系案例参考教材公共关系实务，王兴富主编 中国经济出版社，2002年版课程重点介绍了公共关系实务的基础知识和相应的公共关系具体实务。

7、主要内容涉及公共关系调查、公共关系策划、公共关系计划的实施与评估、公共关系实务活动类型、公共关系传播实务、公共关系专题活动、危机公共关系实务、内部公关实务、公共关系实务的基础业务等内容。本课程的命题也将充分体现该课程的性质和特点。本课程的具体要求是：通过本课程的学习，要求自学应考者都能够掌握公共关系实务与案例的基本理论和实务，并能用所学的知识在实际的工作中加以应用9创新思维理论与方法参考教材创新思维理论与方法 作者 周祯祥 辽宁大学出版社本课程主要讲授：思维普遍规律以及求异思维、统摄思维等创新思维的思维模式和方法以及一般规律，学生可以通过这门功课的学习锻炼及创新意思。10人际关系学参考教材人际

8、关系学作者杨丹 武汉大学出版社本课程主要讲授 ；人际关系的相关原理、知识及技法，从多层面、多视点、多角度展开阐述和探讨，并针对社会现实，就如何克服人际交往障碍、营造和构建良好的人际关系进行分析，探讨其方法和对策。11人际沟通与公共礼仪参考教材人际沟通与公共礼仪周朝霞 主编 浙江大学出版社 本课程主要讲授：人际关系学、礼仪二个方面的内容，适当补充了部分心理学基础理论。人际关系部分的内容注重联系实际培养学生的人际关系沟通技能。礼仪部分的内容着重介绍礼仪的基本原理和相关知识，培养学生在生活中、工作岗位上的礼仪素养。 12 广告学原理 参考教材广告学原理作者：吴柏林出 版 社：清华大学出版社本课程主要

9、讲授：本课程是公共关系、市场营销、广告学、传播学、新闻学、装潢设计等专业的必修课程。通过本课程的学习，能够帮助读者从整体上把握广告学的基本原理、熟悉广告活动的基本流程、了解广告运作的基本策略与方法，为他们将来从事广告策划、创意与设计，做好知识上的准备。加考课程1、旅游广告策划参考教材：旅游规划实务 全华主编 中国科学技术出版社 本课程主要讲授旅游广告的本质与功能、旅游广告创意、旅游广告文案写作策略等内容。2、广告写作参考教材：现代广告写作 方蔚林著现代广告写作中国人民大学出版社本课程主要讲授：广告写作的基本规律和广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，并结合具体广告文案写作的实践经验，为学生如何撰写成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。3、社会学概论参考教材：社会学概论 徐祥运 刘杰主编 东北财经大学出版社本课程主要讲授：社会形成的逻辑起点，并经由静态和动态两种逻辑展开，到对社会趋势的探讨作为逻辑终点，以此反映社会学知识的内在逻辑体系。同时介绍包括经典的社会学研究和近期学术界的一些研究成果。学生通过这些材料可以提高学习社会学的兴趣，拓展社会学的视野，进一步理解社会学理论在现实社会中是如何应用的。03297 企业文化 使用教材为：企业文化学教程 中国人民大学出版社 王成荣 4