《《市场调查》实训指导书2010[1].05》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场调查》实训指导书2010[1].05（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销调研组二零一零年市场调查实训指导书营销调研在企业整个经营活动中具有先导性、基础性的重要作用，市场调查技术已经成为市场营销专业的主干课程。本书主要对市场调查实训内容及过程的进行指导。第一部分 商场调查一、分小组1、由教师根据学生学号及对学生的熟悉进行分组2、学生自愿组成小组每组5-10人二、营销调研实训项目的确定1、可以由营销教研室根据教学需要确定。2、由学生根据自己的兴趣确定三、商场实地调查1、调查目的：主要是运用观察法对所要调查的某类产品进行一些数据收集，为自己的问卷设计做前期准备。2、操作：每个小组各选一类产品，到三个以上的商场进行该产品的一些销售基本内容的调查，调查内容有产品名称
2、、类别、型号、容量、摆放位置、价格、是否促销、赠送品、促销方式等。调查完后形成书面报告。（样本如下，可自行设计）例1 “康师傅”饮料调查表调查时间：2004年10月21日调查结果：塑料瓶装/350ml(单价/元) 商场 产品米兰春天超市天天来超市辉业超市水晶葡萄1.71.81.7绿茶1.71.71.7水密桃汁1.71.71.7冰红荼1.71.71.7鲜橙多1.71.71.7塑料瓶装/490ml(单价/元) 商场产品米兰春天超市天天来超市辉业超市冰绿荼2.42.52.5绿荼2.42.52.6冰红荼2.82.72.7易拉罐/340ml(单价/元) 商场产品米兰春天超市天天来超市辉业超市冰绿荼22.
3、12.1水晶葡萄1.9922纸盒包装(单价/元) 商场产品米兰春天超市天天来超市辉业超市冰红荼1.51.51.5新上市(特价)1冰绿荼1.31.31.3(新)冰绿荼1.3其它(单价/元) 商场产品天天来超市天天来超市辉业超市冰红荼(1.5L)666.5绿荼(1.25L)4.74.74.8特价区:1.5L两大瓶装(冰红荼,绿荼、鲜橙多、水晶葡萄）选2：9.9元 礼品:特等奖: 家庭影院 4000元 8名 一等奖: 德赛DVD 500元 400名 二等奖: 迷你收音机 38元 40000名 三等奖: 劲道X一瓶 27550名关于 产品的商场调查报告超市名称产品名称类型容量（重量） 价格摆放位置是否
4、促销（写明方式）赠送品（本表为不同类型产品的调查表，可添加内容，可复制，每个超市使用一张表格。）产品名称超市名称 容量（重量） 价格摆放位置包装是否促销（写明方式）赠送品产地（本表为同类型产品调查使用，可复制，可添加内容。）闽西职业技术学院 专业实训报告第 次实训实训名称： 姓名： 专业： 班级： 实训目的：实训理论依据：同组人员及职能：实训时间：实训地点：实训结果：实训总结：实训内容：项目负责人评语：项目负责人（签名）： 年 月 日实训总结： 实训指导教师：（签名） 年 月 日四、调查分析 学生根据自己的商场调查结果，进行数据分析，以小组名义选派代表发言，对自己的调查分析该商品的销售情况有何
5、有利和不利的方面，并可发表自己的见解。最后形成书面报告。闽西职业技术学院 专业实训报告第 次实训实训名称： 姓名： 专业： 班级： 实训目的：实训理论依据：同组人员及职能：实训时间：实训地点：实训结果：实训总结：实训内容：项目负责人评语：项目负责人（签名）： 年 月 日实训总结： 实训指导教师：（签名） 年 月 日第二部分 问卷调查一、问卷调查的基本介绍1、问卷调查的重要性2、问卷调查的步骤3、问卷设计方法介绍二、分组与选题1、同第一部分一样将学生6-10人分为一组2、由学生根据兴趣确定主题三、问卷调查计划书撰写 1、计划书撰写的基本介绍2、学生编写计划书内容应当有：调查的主题、调查方法、调查
6、目的、调查内容、调查范围与对象、调查人员安排、调查时间安排、调查经费预算（应具体）。3、调查计划书经小组成员与指导老师确认可行后进入问卷设计阶段。（调查计划书结构样本）关于 调查计划书一、调查名称二、调查目的三、调查内容（必须有对客户、产品、销售对象、价格、促销、分销策略等）四、调查范围及对象（包括抽样的安排）五、调查方法及人员安排六、调查日程安排（计划书的时间、设计问卷时间、实地调查时间、统计时间、分析与报告形成时间。）七、经费预算（包括人员费用、问卷成本等）如：撰写计划书费用 问卷设计费用 问卷调查费用（人员费用与交通费用） 统计费用 分析与写报告费用闽西职业技术学院 专业实训报告第 次实
7、训实训名称： 姓名： 专业： 班级： 实训目的：实训理论依据：同组人员及职能：实训时间：实训地点：实训结果：实训总结：实训内容：项目负责人评语：项目负责人（签名）： 年 月 日实训总结： 实训指导教师：（签名） 年 月 日四、问卷设计1、问卷设计介绍2、问卷格式与内容要求整份问卷要求有主题、编号、前言、内容、结尾、样本特征、执行记录。（附问卷样本，主要是格式。）关于 的市场调查问卷被访问者姓名： 联系电话： 家庭住址： 访问员姓名： 访问地点： 访问时间： 一审结果： 二审结果 项目代号： 问卷编号： 主体问卷尊敬的女士/先生： （前言：表明调查目的、调查员身份、回答问卷形式）调查内容：设计20个以上的问题，注意系统性。结尾例2 “康师傅”饮料调调查问卷杭州康师傅饮料有限公司执行记录过程被访者姓名：_
