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1、IPTV的本地特色与传播特性研究一、 什么是IPTVIP+TV：通过IP协议传送视听节目业务(广义) 后来，根据传输网络和接收终端的不同对广义的IPTV进行了细分：1. 以宽带互联网为传输网络，以计算机为接收终端的，称为网络电视；2. 以宽带互联网为传输网络，以电视机为接收终端的，称为互联网电视；3. 以移动通信网为传输网络，以手机为接收终端的，称为（有流量的）手机电视；（CMMB为无流量的手机电视）以电信或有线电视运营商宽带专网为传输网络，以电视机为终端的，即为我们现在所指的IPTV IPTV是现代信息技术融合发展的必然趋势。传统的电信网络是在双绞线上传输语音通信，随着IP技术、数字调制技术
2、和视音频编码技术的发展，使得在双绞线介质上传输视音频称为可能。IPTV不是电信网专有的技术，有线电视网通过网络改造，特别是下一代广播电视网，将会为IPTV业务提供的有效的基础网络平台。IPTV与数字电视的比较: 编码格式H.264MPEG-2基础网络 IP宽带网 HFC网 网络架构 在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备 与传统有线电视结构基本一致 双向互动技术实现流媒体 IPQAM IPTV 数字电视 网络改造目的天然的双向网，网改得目的是提高带宽天然的单向网，网改的目的是实现回传通道两者关系发展IPTV的目的不是取代传统的有线电视，相反IPTV可以促进有线电视网双向改造，使传
3、统的有线电视向数字双向、高清交互方向发展。IPTV和数字电视在很长一段时间内会出现两者并存的状况。可以想象，随着电视机这种廉价家电的不断普及，越来越多的家庭会有两个或以上电视机，以电视机为终端的服务市场随之越来越大，不久的将来IPTV和有线数字电视同时进入家庭，以满足用户提供多样化需求。IPTV与三网融合IPTV属于三网融合范畴，但并不等同IPTV属于技术或业务层面，三网融合属于政策层面IPTV是三网融合中的一项重要内容二、 如何开展IPTV 及相关政策一、 开展IPTV的趋势首先是技术发展的必然趋势。其次满足人民群众个性化、多样化收视需求。IPTV作为现代传播体系的重要组成部分，在适度有序竞
4、争的市场环境下，可以为老百姓带来服务质量的提高，使老百姓获益。IPTV项目可以带动制造业、信息业、文化产业等相关产业发展，形成新的经济增长点 。二、 IPTV的相关政策12010年1月21日国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知（国发20105号）首次提出“IPTV、手机电视的集成播控业务由广电部门负责”。22010年6月9日国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知（国办发201035号）强调广播电视播出机构负责IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，负责节目的同一集成和播出监控，负责电子节目指南（EPG）、用户端、计费、版权等管理”。3、2010年7月13日关于三网融合试点地区IPT
5、V集成播控平台建设有关问题的通知进一步明确集成播控平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理，IPTV 集成播控平台实行两级构架。4十七届六中全会通过了中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，决定指出“发展现代传播体系。提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”。三、 辽宁地区IPTV的特色一、辽宁广联视通新媒体有限公司广联视通新媒体有限公司（简称“广联视通”）是由辽宁广播电视台和中国联通共同出资组建的合资公司，公司于2010年1月正式成立，注册地址为沈阳市。在三网融合的背景下，广联视通公司以辽宁
6、广播电视台强大的节目制作能力资源和中国联通先进的3通信技术为依托，以播控管理和内容服务平台为基础，为广大的用户提供综合互动媒体信息服务。目前主要运营中国联通手机电视集成播控服务业务，重点打造“北方手机台”、“广联电视”两大业务品牌及广联视听网、辽宁联通视频门户、联通集团广联专区三个手机视频网站，并负责辽宁省IPTV业务的建设及运营。“北方手机台”是广联视通在辽宁省及北方其他省分运营的重要手机电视门户产品。通过构建以辽宁为基础的手机电视应用平台，吸纳中国联通、中国电信、中国移动三大通信运营商作为北方手机台的渠道合作方，为用户提供包括手机流媒体、IVVR、彩信等多元化手机电视服务。“广联电视”品牌
7、则涵盖广联视通在三大运营商手机视频门户开设的业务专区和辽宁省内的IPTV业务。“广联视听网”作为广联公司第一个成功运营并面向全国的视频网站，网站的设计理念以“种类最全、内容最丰富、使用最方便”为核心，节目内容范围覆盖资讯、娱乐、体育、财经、专栏、影视等几大版块。“辽宁联通视频门户”作为广联公司为辽宁联通打造的高端视频网站，通过引进辽宁电视台的经典节目内容，方便辽宁用户观看家乡特色的经典栏目。“联通集团广联专区”作为广联公司开展全国业务的重要战略部署，广联视通投入了19路直播节目，30个点播栏目，线上节目的内容种类和数量都达到了同行业领先水平。在未来的发展中，广联力图将集团专区打造成为全国最具影
8、响力的视频网站之一，让全国的联通用户在这里第一时间找到自己喜爱的节目。广联视通拥有优秀的技术研发、内容制作、业务拓展、运营管理团队，将秉承“诚实、创业、开拓、创新”的企业精神，依托广电和运营商两大行业资源优势，积极开发新的手机内容业务应用服务，努力开辟新媒体公司的创新之路。四、辽宁IPTV集成播控平台沈阳地区割接顺利完成2012年3月22日在辽宁播出的IPTV网络电视的选台首页正式切换成了全新的界面，这标志着由中国网络电视台、辽宁广播电视台和中国联通辽宁省分公司联合进行的辽宁IPTV集成播控平台与传输分发平台沈阳地区割接顺利完成。沈阳是国家三网融合第二批试点城市之一，这次切换实现了从北京IPT
9、V中央集成播控总平台到辽宁广电分平台，再通过辽宁联通专网向IPTV用户传送电视节目的规范模式。这也是我国自开展IPTV试点业务以来第一次10万以上在网用户的大规模切换，是三网融合IPTV业务规范化的标志性进展，对其它地区IPTV业务的规范将起到示范效果。据了解，沈阳地区12万在网用户将在基本操作不变的情况下，使用到更加规范的辽宁IPTV用户界面，直播节目和互动点播节目也将更加丰富多彩。辽宁广播电视台IPTV集成播控分平台向上对接中央总平台，向下对接辽宁联通IPTV分发平台，可支持133路标清直播，25路标清轮播，10路高清直播的直播信号处理，具备5万小时标清和5000小时高清点播内容的视频存储
10、能力。很显然，新型集成播控平台无论在内容丰富性(比如可提供备受观众欢迎的央视3、5、6、8套节目，以及地方电视台自办节目)还是业务的规范性方面都优于上文广的老平台。但作为电信企业的长期战略合作伙伴，上文广开放的合作心态与灵活的市场意识，使得电信企业在IPTV业务发展早期愿意选择其作为伙伴。可以说，电信系与上文广曾经的合作堪称三网融合市场化运作的典范。其中一个很重要的原因，上文广作为一个内容源，将自己定位为市场开拓者而不是垄断者，对电信企业基于IPTV开展增值业务创新持支持态度，在双方合作分成协商时对彼此在业务发展方面的贡献视野开阔、角度灵活。据笔者了解，在双方联合搭建的老播控平台中，电信系对内
11、容的组织、业务包的叠加有相当的话语权，这在很大程度上激发了电信系在三网融合领域的创新能力，有助于充分发挥其用户需求挖掘能力与渠道特长。目前，着眼于三网融合试点的大局，平台的更迭、用户的割接必须推进，但老平台所蕴含的极其可贵的市场精神那就是平等、开放、合作共赢仍值得借鉴、发扬。在此要提醒业界思考，三网融合的真正推手是市场，单靠行政性的切割不可能做大蛋糕本身。广电、电信双方基于新平台的合作同样要尊重市场规律，把对方当做伙伴而不是对手。具体到未来电信企业对IPTV的节目内容的参与方面，应注意维护而不是打压电信企业的积极性.五、IPTV传播方式及形态IPTV 据我们现在了解的情况， 各省还在保持和往年
12、一样的增长速度往前推进。去年年底我们拿到的用户数数据是 1500 万，到今年年底可能实现接近三倍的目标。今年 IPTV 最明显的趋势是什么？它的规模经济效应还在增加。网络是靠规模取胜的，不仅仅是互联网服务商要靠用户规模卖广告，网络运营商也要靠用户规模来增加单位经济效应。 用户数突破一千万以后， IPTV 原来有很多不可能赚钱的业务， 现在赚到钱或者已经看到赚钱的曙光。我相信 2012 年，我们再看 IPTV 报告的时候会跟 2011 年有很大不同，就是这种规模效应显现。常年困扰 IPTV 政策阻碍会减弱很多，甚至被消除掉。 现在广电播出机构对 IPTV 的整体看法是趋向于正面，当然还有一些分歧
13、，但是分歧更多是播出机构之间的分工协调。我听到的消息是播出机构比较一致的看法：认为 IPTV 是一个好业务，是可以给他们带来收益的业务，有助于他们发展的业务。CNTV和上海电视台合作协议的达成将缩减网络商的发言空间，但也扫清了各方博弈带来的不确定性；加之各地电视台对 IPTV 发展认同度的提升，使得 IPTV 产业协作中积极的因素在增加。 2010 年争论比较多的事情是集成播控平台，其实真正争论的核心不是集成播控平台是否需要，而是认证和计费。今年在认证和计费上面，各省也在趋于双方都能接受的平衡点。 在几种类似的三网融合业务中， IPTV 的前景应该说还是比较好的。互联网视频是国内最早进入三网融
14、合的业务形式，但是互联网视频走到今天也开始出现一个选择。土豆和优酷合并背后是中国互联网视频已经完成了第一阶段的历史任务。单纯从金融指标看，互联网视频的用户规模还是在扩大，不仅是单向的用户规模的扩大，而且也包括横向的用户规模渗透力的增加，很多互联网运营商也推出多屏业务，覆盖手机、电视机、计算机。而且从收入来看，收入和盈利增加。中国互联网视频的根在哪儿？在美国，融资渠道不是那么顺畅。所以要发展，要么找到国内新的资金渠道，要么找到新的业务发展方向。而且各方也都在找，包括免费模式，包括门户模式，包括碎片模式。总体上而言，互联网视频会面临比较大的障碍，但是路还是有的，可能大家只是不会再用原来的模式走下去
15、了。整体上来看，互联网视频走的还是以市场为主的发展道路，相对来说受政策影响比较少，发展的速度一直还是比较快。互联网电视机走到今天，已经开始更新换代了，大家很少听到再说互联网电视机，而是叫智能电视机。原因是什么？我认为不是简单政策的问题，实际是政策环境加产业环境复合的原因，造就互联网电视没有没有办法按照最初设想的模式迅速扩大、迅速占领市场，像苹果一样，从产品转向服务。智能电视上升势头很快，无论如何我们必须承认，国内的电子厂商终端营销非常强，而且参与产业链发展的厂商也越来越多。但是互联网电视当年没有完全解决的几个问题，今天智能电视依然没有解决。比如直播，做了就和当地的数字电视发生冲突，不做的话，没
16、有这种引领性业务，很多互联电视的用户都不开机，后面那么多丰富业务给谁准备？再加上产业链的缺失。如果你没有网络方面提供全力的保证，你的高清业务和很多业务只是空中楼阁，根本不可能上。今天我们听到的一些积极的消息，智能电视已经开始往积极的方向走，产业链缺失这个问题已经在着手解决。数字有线电视总体发展还不错，已经突破一个多亿用户，双向改造的用户 5700 万，实际使用互动业务的用户已经超过 1200 万。我们在一些省看他们的数字电视或者双向数字电视开通的业务，业务形态跟 IPTV 已经越来越趋近。但在双向增值业务丰富性和反映速度方面与 IPTV 有一定差距，有线网络双向化程度不足和无法互联互通是主因。数字电视也有几个门槛要迈过，首先就是双向程度不足，不
