【策划】《索尼公司掌机psp市场调查》

《【策划】《索尼公司掌机psp市场调查》》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【策划】《索尼公司掌机psp市场调查》（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、索尼公司掌机psp 市场调查组员名单：xxxxx目录1. 市场调查方案 摘要 调查背景 调查目的 调查项目 调查内容 调查对象 调查区域 调查方法 调查报告提纲 调查进度安排 调查小组成员名单2. 调查问卷3. 调查报告 结果与分析 结论与建议4. 附录市场调查方案一、摘要Psp是sony公司在2004年12月11日推向市场的，没想到，一经推出，就得到了消费者和商家的一致好评，sony甚至一度出现断货的现象，在其他城市也是大受欢迎。特别是06年，sony以性价比的优势迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱。psp在年轻人中已广为流传。 虽然这与psp自身有很大关系，比如功能强大、外形美观等等。So

2、ny公司对这个品牌做了大量的市场宣传，它究竟在消费者心中留下什么样的印象。品牌的认知度和了解程度有多少？ 通过这次调查，我们主要了解2个方面：了解psp本身的影响 ；了解消费者对psp认可度。通过调查了解psp在市场销售运作中是否成功。二、调查背景1、公司背景索尼公司 （Sony Corporation），或者索尼株式会社 ，简称索尼，台湾、香港称新力 或 新力公司 。此外在台湾， 新力索尼 也可以适用于Sony的中文译名。 索尼公司是以日本东京为企业总部横跨电子、金融、娱乐领域的世界巨擎，其前身是东京通信工业株式会社。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同

3、经营。 2、产品背景PSP全称PlayStation Portable，是一种由SONY开发的新型掌上游戏机。它 采用4.3寸16：9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角TFT液晶屏幕，屏幕大小达到480*272象素，而且色彩鲜艳亮丽，显示效果一流；拥有介 于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力，对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能，游戏画面达到了掌机游戏的新高度；可播放MPEG4视频文件 ATRAC格式与MP3格式等音乐文件；使用PCM音源，对应3D环绕立体声，音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的UMD光盘作为游戏以及 音像媒介，搭载USB接口与Memory Stick

4、DUO记忆棒插槽，支持无线联机功能和热点连接互联网，机能拓展潜力巨大，是被SONY定位为21世纪的WALKMAN的重量级产品。综上所述，实际 上PSP已经不只是一台游戏机，更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价倾销策略，PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。Psp目前有三种型号：psp1000;psp2000;psp3000。在各大城市电玩店几乎都有销售。3、被调查市场的背景 在市场上，无论是在车站等候的人群，、是学校的学生、工作的年轻人，随时随地都能看到psp的身影。从这些现象中可以看出psp在中国大陆的市场运作还是比较成功的！由此我们要通过此次调查更全

5、面的了解psp的市场认知度、普及度和满意度的情况。4、江西师大目前对psp的认可度（访谈）为了对江西师大学生对psp事先有所了解，我们先在班上几个男生间进行了一次简单的调查。调查显示，所有的男生都看过psp的产品，。来自不同地方的人几乎都看过这个产品，可见，这个产品的覆盖率还是挺广的。喜欢这个产品的理由也是几近相似，都觉得这个产品功能强大。喜欢psp的人里有一半的概率去买psp。可见，psp的功能，对psp的销售与购买还是会起很重要的作用。三、调查目的通过本次调查，了解以下主要内容：1、了解psp本身的影响 1外观2功能3价格2、了解psp对消费市场（消费行为）的影响1知名度2美誉度3品牌独特

6、认知四、调查项目1、psp本身的影响1外观Psp主机颜色Psp主机框架Psp主机按键舒适度2功能音乐图片欣赏电影游戏上网3价格版本问题(港版、美版、日版、欧版、台版)主机颜色（黑、白、银、粉红、大红、宝蓝、紫、淡蓝、金）Psp型号（psp1000、psp2000、psp3000）2、psp对消费市场（消费行为）的影响1知名度消费者对企业名称的记忆程度消费者对商标的知名度消费者对psp广告品牌和竞争品牌的认知程度2美誉度消费者对广告内容的了解程度消费者对psp的满意度和消费意向消费者对广告品牌的好感和赞美程度消费者对企业形象的信任赞许程度 3品牌独特认知五、调查内容1、psp本身的影响1外观颜色

7、Psp主机颜色十分丰富年轻人都爱追求个性化的产品，颜色相对于他们，给了他们展示个性的平台，所以我们要调查的则是同学购买psp对颜色要求的情况。针对这个出道题：psp颜色是否对消费者购买决策产生影响？Psp主机框架Psp主机的框架也是调查的内容之一，它的大小，厚度，屏幕大小都影响到消费者的购买！2功能现在的同学都爱功能强大的产品，psp作为掌机功能也是影响到消费者购买的重要因素之一。针对这个出道题：psp主机的功能中，您最看重的是哪几点：a看图 b听歌 c看电影d玩游戏 e上网 （此题可多选）3价格1影响psp价格的因素很多，主要有以下几点：2版本问题(港版、美版、日版、欧版、台版)3主机颜色（

8、黑、白、银、粉红、大红、宝蓝、紫、淡蓝、金）4Psp型号（psp1000、psp2000、psp3000） 针对这个出道题：您认为psp的理想价格是多少？ a900-1100 b1100-1300 c1300-1500 d 1500-1700 2、psp对消费市场（消费行为）的影响1知名度 消费者对企业名称的记忆程度Psp在开机的时候会有开机logo出现 而这正是sony的sce社区的名字针对这个出道题：看了这个logo之后，你还记得这个企业的名称吗？此题可不做分类统计。 消费者对商标的知名度Psp的商标是，这是sony公司游戏的标志针对这个出道题：psp商标是下面的哪个？通过调查，了解psp

9、商标在消费者中的知名度。此题也可不做分类统计。 消费者对psp广告品牌和竞争品牌的认知程度在被问及的6个人当中，3人知道psp，2人看过psp的广告，1喜欢这个广告，不喜欢这个广告的人则觉得这个广告看不懂。针对这个出五道题：您是从哪种渠道得知psp的？ 你看过psp的哪种广告？ 你是在何日何时何地接触到该广告信息的？ 你接触过哪些掌机品牌的广告？在你看过的掌机类广告中，您最喜欢的是哪个掌机的广告？前三题可不做分类统计，后两题按男女分类进行统计。2美誉度 消费者对广告内容的了解程度在被问及的6个人当中，50%的人对这个广告还有一些印象，比如记住了这个品牌。针对这个出道题：这个广告留给你最深的印象

10、或记忆是什么？其次是什么？再次是什么？此题分男女进行统计。 消费者对psp的满意度和消费意向在被问及的6个人当中，只有3人对这个奶茶满意，但是对psp满意的人中也有50%的人不确定以后是否继续购买。看来满意也不见得会继续购买。针对这个出道题：对刚出产的psp3000，你是否有兴趣购买？此题可按城乡差异进行分类统计，同时也按男女进行分类统计。 消费者对广告品牌的好感和赞美程度在被问及的6个人当中，6人喜欢这个品牌，针对这个出道题：你是否喜欢下列品牌。此题按男女进行分类统计。 消费者对企业形象的信任赞许程度 在被问及的6个人当中，6人都相信这个企业。3品牌独特认知这个广告在向消费者传达一种psp的

11、独特认知，传递一种娱乐的文化，希望通过这些诉求赢得消费者的心。在被问及的6个人当中，50%的人都记得psp这一广告口号。针对这个出道题：你还记得psp的广告语吗？此题可不做分类统计。六、 调查对象（罗列所有的分类标准，每个分类标准下要解决什么问题） 受访者要求：年轻人，男女不限。我们的分类标准有：男女分类统计。其中男女分类统计是我们的主要分类标准。相对来说，男生比女生更喜欢psp在这上面有更大的发言权但是女生也有喜欢的因为时尚，调查的对象是江西师大青山湖校区的所有学生，而且我们把调查对象分为男生和女生两类。通过调查了解男生里的主要消费群，他们会在何时购买psp，他们喜欢什么样的广告；同时了解女

12、生里的潜在消费群，她们对psp有什么样的需求？她们喜欢什么样的广告。七、调查区域受地区的影响，我们把调查的范围定在南昌。主要调查地区是位于市中心的江西师大青山湖校区。这里的区域居民主要有学生和教工。学生又分本科生、高职生和小学生。我们调查的主要是大学生，包括本科生和高职生。八、调查方法调查方法有访谈、实地调查、问卷调查、查二手资料等几种方法。四种调查方法我们都有用到。比如事先小调查是通过访谈；消费者对psp的看法、认知情况则要通过问卷调查了解，也可通过实地调查获知。我们会采用随机抽样和街头拦截的方式进行问卷调查。街头拦截的时候根据年龄要求寻找受访者。九、调查报告提纲简介：市场调查的原因及背景

13、市场调查的目的 1、摘要2、市场调查方法3、结果与分析1、psp本身的影响1外观Psp主机颜色Psp主机框架Psp主机按键舒适度2功能音乐图片欣赏电影游戏上网3价格版本问题(港版、美版、日版、欧版、台版)主机颜色（黑、白、银、粉红、大红、宝蓝、紫、淡蓝、金）Psp型号（psp1000、psp2000、psp3000）2、psp对消费市场（消费行为）的影响1知名度消费者对企业名称的记忆程度消费者对商标的知名度消费者对psp广告品牌和竞争品牌的认知程度2美誉度消费者对广告内容的了解程度消费者对psp的满意度和消费意向消费者对广告品牌的好感和赞美程度消费者对企业形象的信任赞许程度 3品牌独特认知4、

14、结论及建议十、进度安排组长负责撰写广告效果研究调查方案、整个调查人员安排及任务分配。小组成员一起探讨研究确定方案主题，组长起草撰写拟定调查课题的方案，小组其他成员对方案进行审核，并提出自己的意见。调查方案完成后，小组成员分别独立设计出自己的调查问卷。最后一起谈论，做出一份比较好的问卷。第一阶段：即日起至10月15日完成调查方案的设计。第二阶段：10月18日至10月25日收集资料 根据既定调查方案设计调查问卷。第三阶段：10月26号至11月3号进行问卷调查第四阶段：11月4号至11月18号统计调查数据与数据分析第五阶段：11月19号至11月25号撰写并提交调查报告十一、附录小组成员名单姓名学号专业联系电话王黎明（组长）