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2、1年广东工业大学青年基金项目“高校周边消费环境对大学生行为的影响以龙洞附近九所高校为例”（405120003）。 引文格式：张玉刚，林伟英.高校周边消费环境对大学生消糜漫面哺焦骡侨秃作局摄讣仿豁逊戚醉镰痈垦忆快宙棵器噶致情奖挟凉廓隧啼字垮丘跳记剿主瑚暗僳贿秀炼糙技串编葵畔潍瘦脉崖芬拔惩川量厢幻为散怀阑偶恳伦州肤萤痹软篙柄功娥概秸笆溶睁走凑坝措吊胁级渺修短毕涤绩谷设环淡契剔上阉蘸保搏泊甥挛椅钦棍会睹戎辈寿朝班茸岂眉碍救稻芜酣集冷矾徽赏最滤赐蛛壹凿产园界咕吓罩圾图锰虎涪籍琐晦君宵顿程肖杏祭素煮恫娃计蚌磨砷蒙仑枕曲泪押盟社梭戒缝瞳糟似指搐靴牌充框剥挛教恶胃港眺轻死矢党庄琼潦愿庶猛坛礁纤蓬射蔽仅买惕伯
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4、嘿忙奢剂少某馁准匪识热彼井交高校周边消费环境对大学生消费的影响研究 收稿日期：2013-03-18 基金课题：2011年广东工业大学青年基金项目“高校周边消费环境对大学生行为的影响以龙洞附近九所高校为例”（405120003）。 引文格式：张玉刚，林伟英.高校周边消费环境对大学生消费的影响研究基于广州市龙洞八所高校的调查J.社会工作与管理，2014，14（3）：8589. 高校周边消费环境指分布于高校附近，针对在校大学生并对其生存和发展有一定影响的、外在的、客观的消费环境，包括经营日用化妆品、衣服饰品、数码产品、风味美食、休闲娱乐等的商家。消费环境作为校园周边环境中最活跃的元素之一，对大学生特
5、定消费心理、消费行为的产生和正确消费取向、消费结构的形成有着举足轻重的影响，并以潜移默化、耳濡目染的方式影响着大学生的思想和行为，从而影响着高校的大学生思想道德建设，因而引起了人们的普遍关注。1-4 一、高校周边消费环境与大学生 消费现状分析 为进一步了解大学生的消费状况，研究高校周边消费环境对大学生消费心理和消费行为的影响，分析高校周边消费环境与大学生消费心理和消费行为之间的关系，笔者对广州市龙洞地区8所高校的在校大学生做了问卷调查。本次调查一共发放问卷600份，回收有效问卷511份，回收有效率为85.2%，所调查学生具体数据见表1。问卷利用SPSS13.0 软件进行了统计分析。 （一）高校
6、周边消费环境分析 1.周边消费环境存在布局和消费趋向引导不合理现象 目前，高校周边消费环境中饮食方面比例占的最大，书店、精品店比例却很少，两者比例的失衡不利于对大学生消费趋向的正确引导，也不利于高校周边环境文化底蕴的营造。在对高校周边消费环境满意度调查时，满意度最高的是餐饮，其次为大型超市，满意度最低的是教育培训，其次是书店（图1）。 笔者通过对聚集了8所高校的广州龙洞地区的消费环境的调查发现，餐饮占据较大份额（约60%），在“龙洞美食广场”聚集的餐馆就有上百家，既有中式餐馆的湘菜、粤菜、客家菜、粥店等，也有洋快餐肯德基、麦当劳等;其次是服装、美容美发、眼镜店、电子消费类、休闲娱乐、旅店、大型
7、超市等;书店、咖啡吧、精品店、学习培训等营造文化底蕴和有利于大学生自身发展的消费场所却只有寥寥数家。笔者分析，一方面是由于该地区主管部门对校园周边环境文化底蕴的营造和大学生合理消费的引导重视不足;另一方面是当前电子商务的快速发展对现实环境中的书店、精品店等消费环境冲击较大。 2.周边消费环境卫生状况堪忧，与高素质的大学生群体格格不入 调查发现，高校周边消费环境的卫生状况不佳，这也是大学生反映比较突出的一个问题。广州龙洞步行街上，人们消费后的食品包装、一次性餐具随地可见，到了晚上，广州龙洞步行街更是脏乱差。一些学生不但不努力维护环境，反而熟视无睹，更有甚者将垃圾、大量食物随处丢弃，表现出不文明不
8、节约的消费行为。成为环境脏乱差的“贡献”者，对高校周边消费环境健康发展和大学生形成高品位的消费群体产生不利影响。这种现象产生的原因，第一，是人们从众心理和公德意识的缺乏;第二，是人们对文明节约和绿色低碳消费的意识还很淡薄;第三是当地主管部门对环境的整洁卫生保护和维护重视不够、措施不到位。 （二）大学生消费现状分析 1.消费来源以家庭供给为主，勤工俭学、奖学金等方式为辅 部分学生表示，他们已经通过勤工俭学、奖学金、校外兼职等方式来进一步拓展消费来源，但消费主来源的单一性还是没有改变。调查显示，选择家庭为消费来源的大学生占了84.54%（见表2），这与以往的研究结果基本一致。5在调查中，有6.26
9、%的学生（见表2）通过勤工俭学来获取生活费用，多数大学生都有过勤工俭学、校外兼职的经历。这些都表现出了当前大学生有很强的自立倾向，希望通过自己的双手赚得生活费，而不是依赖于学校、社会和亲友。 2.消费水平总体适中、合理，但有奢侈型消费倾向 从图2可以看出，大学生消费水平总体适中、合理。63.60%的学生月消费支出在800元以下，但也近40%的学生月消费在800元以上，更有7.24%的学生在1 200元以上。由此可见，虽然当前大学生大部分消费是现实、合理的，但高档和奢侈型消费在大学生消费中占有很大比例。 3.消费结构不合理，重享受性消费 调查中，绝大部分（89.63%）的学生认为，饮食消费占据主
10、要消费项目，这也符合常理，民以食为天，大学生也不例外。而且调查发现，大学生对吃已经不是填饱肚子那么简单了，走出食堂到校外就餐现象越来越普遍。 由于大学生普遍对流行元素比较偏爱，表现出一些追逐时尚潮流、盲目攀比的消费。如调查发现，超过一半的学生认为购物（50.10%）、交通和通讯（62.23%）占据主要消费项目，说明现今智能手机的普及，交通的便利以及网络信息的发达，使大学生很大部分的精力和财力用在了打电话、上网、微博、外出游玩等赶时髦、图享受上，这也使大学生的行为认知表现出缺乏思考和实用主义、快餐文化的特征。同时，也导致与家人、老师以及学生间的日常交流减少，同学间的大小矛盾不断出现。 另外，有3
11、2.68%的学生认为休闲娱乐消费占据主要消费项目，而学习培训却只有26.42%（图3），说明大学生重享受性消费，轻自我发展类消费。在调查大学生在恋爱方面的消费时，有70.84%的被调查者表示尚为单身，并没有恋爱方面的消费，说明多数大学生在校期间能够把主要精力和财力放在学业上，正确处理情感问题。 4.出现了自控能力不够、透支消费、信用意识缺乏等现象 调查显示，45.40%的学生反应自身消费偏高（图4），这说明大学生的消费支出无计划，自控能力欠缺。很多大学生第一次远离父母，独立地支配自己的各种费用。他们的消费往往没目标、没计划，而且具有明显的模仿性和攀比性。尽管大学生每人的生活费用支出不同，但大多
12、数学生每月生活费基本没有盈余，而其中的很多消费都存在着从众的倾向和心理。6 另外，调查发现，时下一些银行的信用卡业务把大学生作为其庞大的消费群体。大学生在缺乏偿还能力和对个人信用认知水平较低的状态下刷卡消费，在享受刷卡快感的同时却带来了一系列的遗留问题。还有个别大学生的极端享乐主义不仅使他们荒废学业，长期的攀比消费还使他们形成畸形的消费心理，或者在消费欲望的强烈驱使下，有可能采取极端的恶性行为，如抢劫、盗窃等来达到消费目的，最终走上犯罪道路。对金钱、财富只知索取和享受，不懂得创造和回报社会，从而造成大学生道德感、责任感的丧失、价值观偏差等。 二、高校周边消费环境与大学生消费的 关系分析 大学生
13、从消费心理到形成消费行为，是一个消费购买的决策过程。这在很大程度上反映了大学生购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。 调查显示，目前高校大学生的消费主流是理性的、科学的，但近年来受高校周边不良消费环境的影响，大学生中出现了种种非理性的消费表现。7有学者认为，个人消费心理的养成和消费行为的结果是其与周围环境相互交流和影响的结果，如张熙凤、夏永林和吴?认为，教育的缺失以及社会大环境负面的影响导致大学生形成不合理的消费观念和消费行为以及大学生消费社会化的缺失与不成熟。1，8王智腾认为，高校周边房屋租赁、KTV、台球室、游戏厅、棋牌室等的生意火爆现象，形成了“趋利”“享乐”的高校周边消
14、费经营的氛围，容易导致大学生理想信念模糊、社会责任感的缺失，而且对高校思想政治工作产生消极的影响。9 通过上述对高校周边消费环境和大学生消费现状的调查分析，也可以看出二者之间具有相辅相成关系。调查也显示，53.62%的学生认为，个人的消费习惯与周边的消费环境有很大关系（图5）。这也与当前的研究现状论述基本一致。 如高校周边有些商家经营不规范、乱设摊点、夜间大排档的经营将道路围得水泄不通、卫生状况和产品质量差等现象，不但影响学校的作息安排和学生的寝食规律，也对学生的饮食健康安全带来了隐患，最终不利于学生身心的健康成长。又如，某些商家在店铺的设计上，忽略了年轻人追求新颖独到的特点，在外观整体上给人
15、的印象就不深刻。其次，商家在推出的产品上难以做到精益求精以及推陈出新，且管理理念落后，店铺经常更换，不但不利于周边良好经营秩序的保持，也给大学生的日常消费带来了不便。 另外，大学生不良消费所产生的高额费用也会增加家庭经济负担，很可能会造成家庭成员的矛盾;对整个社会来说，不良消费还会增加社会的不安定因素，造成资源浪费、生态破坏，与建设节约型社会、和谐社会的目标和要求背道而驰。 三、多措并举，创建良好的高校周边 消费环境，促进大学生形成文明节约、 绿色低碳的消费习惯 通过了解当前高校周边消费环境和大学生消费现状，以及分析二者之间的关系，并结合目前的研究现状，笔者认为，为创建良好的高校周边消费环境，
16、促进大学生文明节约、绿色低碳消费习惯的养成，需要政府、社会、家庭、高校和学生自身等各方共同努力，多措并举，才能实现。 （一）政府提供相关政策和资金支持，高校周边主管部门科学布局和强化管理 首先，政府牵头积极鼓励和指导当地主管部门从有利于大学生科学合理消费，增强当地人文氛围和居民素质考虑，对高校周边消费环境进行调整、规划、设计，科学布局高校周边消费环境的种类，适当调整消费类型的比例。如可增加一些特色店和休闲店，提供交流、看书、喝茶、聊天、听音乐的地方;其次，政府和当地主管部门应规范市场经营行为，强化管理，提升运营活动的卫生安全质量，如坚决取缔无证和违规经营的场所，缩短夜间营业时间，提高产品质量等;再次，商家可多设置一些大
