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1、西南财经大学天府学院西南财经大学天府学院 20112011 届届 本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计） 论论文文题题目目 公园环境中的产品研究 学生姓名学生姓名 所在学院所在学院 西南财经大学天府学院 专专 业业 市场营销 学学 号号 指指导导教教师师 年年 月月 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 2 页 共 44 页 西南财经大学 本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下 取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全 由本人承担。 本
2、毕业论文（设计）成果归西南财经大学所有。 特此声明。 毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：市场营销 作者学号： 年 月 日 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 3 页 共 44 页 西南财经大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表 论文（设 计）名称 公园环境中的产品研究 论文（设 计）来源 自选题目 论文（设 计）类型 B-应用研究 导 师 学生姓名 学 号 专 业 市场营销 一调研资料的准备调研资料的准备 1 地方营销 菲利普.科特勒 著 上海财经大学出版社 2008 年 8 月 2 市场营销百科 迈克尔.J.贝克主编；李垣 辽宁教育出版社 1998 年 9 月 3 市场营销原
3、理 第 11 版菲利普.科特勒 著 清华大学出版社 2007 年 5 月 4 城市旅游空间分析及其发展透视卞显红著 中国物资出版社 2005 年 5 月 二论文主要探讨论文主要探讨: : 现实意义：作为人们休闲的公共场所，其发展的经济现象与人们休闲心理之间 的关系，与矛盾的存在。及可能的解决方法主要针对现在大部分免费休闲场所兴起 的经济现象做粗略的了解和探讨。做一些它的发展和相关的营销方面的研究。 选题目的：作为营销学研究下的一个领域，公园本身的服务性质与它逐步产生 经济现象及相应的产品营销，两者之间的关系和结合下的社会效应和经济效应。 研究的公共环境：主要指一些免费公共场所，人流量很大，一般
4、风景很好，环 境舒适，允许各类形式的产品和服务销售活动的开展，如：各大城市的人民公园、 部分寺庙、广场和部分博物馆等。 公共环境下产品与服务营销：依托某集聚人气的场所开展的经济活动，如：公 园的游乐活动，和各种食品商店，各种卖场的产品促销活动。 三研究内容及思路研究内容及思路 1公共环境的背景和具体什么是公共环境 2公共环境下哪些经济现象产生 3公共环境下具体的产品和服务有哪些 4公共环境中的行业与其他同类行业的异同之处（例如：免费公园与主题公园） 5公共环境中的产品竞争的优势和劣势 6公共环境下人们购买行为分析和相应的营销策略 7公共环境下产品形式有可能的发展和扩展方面 四完成论文（设计）的
5、条件因素：完成论文（设计）的条件因素： 1. 导师的指导和修正 2. 相关书籍和期刊杂志等资料 3. 互联网的相关资料 4. 所学相关专业知识的支持 5. 平时个人爱好而关注的相关信息及同学间的讨论 五任务完成的阶段内容及时间安排：五任务完成的阶段内容及时间安排： 12010-10-21-2010-10-29 提交开题报告，完成论文粗纲 22010-10-30-2010-11-27 查阅相关资料，完成文献综述 32010-11-28-2010-12-14 完成所有大致资料的整理和分析的论文粗 纲 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 4 页 共 44 页 42010-12-15-20
6、11-01-24 正式撰写论文、提交论文粗纲 52011-01-25-2011-02-11 毕业论文的修正 62011-02-12 -2011-03-21 提交毕业论文 准备论文答辩 指导教师签名： 日期： 摘要摘要 在公共环境中，人们开展的一系列销售活动，在这些销售的产品和 服务里，人们最想要得到什么样的回报，以公园这个人们经常光顾的公 共环境为例，尤其是现在越来越多的免费公园的兴起，公园的公共服务 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 5 页 共 44 页 作用大大加强，使公园成为一个大量集聚人气的地方。而现在公园本身 的服务性质又和它提供的产品息息相关。所以对这些产品和服务的研
7、究 很重要。本文收集了中国部分公园的产品和公园的使用情况，在分析这 些资料的基础上，总结出笔者自己的观点。结合主题公园的产品和市场 反应，提出自己的建议和自己看到的公园市场上的不足。针对在不同的 地方对不同类型的公园做得一些调研和分析，可以给我们的研究一些帮 助。 关键词：公共环境 公园产品 营销 Abstract In public environment, people develop a series of sales activity, in the sales of products and services, people want to get what reward to pa
8、rk this people frequented by public environment, for example, especially now more 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 6 页 共 44 页 and more free park rise, park of public service function strengthened, make park becomes a large gathering of popular place. And now the service nature park itself again and it offers
9、 product is closely linked. So for these products and services of study is very important. This paper collected China some park products and the use of park, on the basis of analyzing these data, summarizes the author of his ideas. Combined with the theme park products and market reaction, proposes
10、some Suggestions and he saw in the park on the market shortage. According to different places to different types of park doing some research and analysis, we can give our study some help. Keywords: public environmental marketing park product 目录目录 一、绪论.7 二、公共环境的定义及其背景.7 （一）公共环境的背景.7 （二）公共环境.8 （三）公园环境
11、.8 （四）本章小结.9 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 7 页 共 44 页 三、公园环境下的经济现象.9 （一）公园性质分类简介.9 1、儿童游乐型简介.11 2、老年休闲型简介.13 3、中青年休闲型简介.15 （二）公园使用情况概况.16 （三）本章小结.18 四、普通市政公园与主题公园产品的不同之处.19 （一）主题公园产品.21 （二）市政公园与主题公园产品的优势与劣势.23 （三）本章小结.24 五、公园具体的产品和服务.24 （一）产品和服务的定义.24 （二）公园产品的分类.25 1、食品类产品.26 2、游乐类产品.27 3、健身锻炼类产品.28 4、其他类
12、型产品.28 （三）本章小结.29 六、总结公园产品总结与展望.29 （一） 、以目标消费群为中心的产品和服务设计构造.29 （二） 、开拓以老年人为主的主题公园.30 （三） 、产品设计注重差异化.32 （四） 、本章小结.33 附录：.34 文献综述.34 参考文献.42 致谢.44 一、绪论 在公共环境的概念里，公园是大家最熟悉和最容易光顾的，在公园 环境里面，人们更需要什么样的产品来满足自己的休闲需求，现有的产 品和服务是否能够满足不同的顾客的需求，这是本文通过收集相关资料， 西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 8 页 共 44 页 要解决的问题。还有现在老龄化的加剧，在老
13、年人市场，公园产品的设 计，应该做哪些工作和改动。这是我在文中想要研究的方面。 二、公共环境的定义及其背景 （一）公共环境的背景 在了解公园式环境这个概念前，首先了解公共空间的概念。这两者 之间有很多相似之处。作为供公共活动使用的城市空间，城市公共空间 作为建成环境的物理属性首先成为城市学科的关注对象。在西方研究者 的研究中，这一空间概念在欧洲主要城市中的内容涵盖了开放空间(open space)广场(plaza)公共场所(public place、大街(boulevard)公园 spark)绿地（green space)等。从古希腊的集市罗马的广场到中世纪 的市场文艺复兴时期的城市广场 1。
14、 公共空间对于城市空间的重要性在于其多方面多层次的价值：作为 建成空间，它既是视觉审美的物质对象成为城市空间形态和环境景观 的重要体现者；也是人们感受城市意向，形成地域文脉和场所认知的重 要空间对象作为社会空间城市公共空间是城市社会生活和公众交往 的平台，不可避免地承担着超越于物质实体之上的社会价值。事实上， 公共空间之所以自 1960 年代在西方学术界成为备受关注的研究议 题其根本原因在于公共空问的概念跨越了单纯的建成环境的范畴，体 现出微妙但重要的实体环境同社会的关系。有重要的研究意义。 1 陈竹 叶珉、 西方城市公共空间理论探索全面的公共空间理念 、 城市规划 、2009 年第 9 期
15、西南财经大学天府学院 公园环境中的产品研究 第 9 页 共 44 页 （二）公共环境 在中国的公共环境的概念里，其实是与西方理论相似的。它包括的 很多公共场所，例如公园，广场，街道，车站，学校等很多公共场所， 它们是允许人们自由大声说话，行走，还可以开展一些合法的交易行为 的。随着公共环境的不断发展，使人们的联系更加紧密，不仅通过语言 的沟通，在变化越来越快的情况下，商业的发展在人们沟通方面起到越 来越重要的作用。 例如，在车站的周围兴起的饭店，各种食物类的超市，当然还包括 很多其他服务形式，像专门为车站来往的客人擦鞋的小摊贩，推着两轮 车的小杂食摊贩；在公园的兴起之初，人们所能享受到的只是一个安静 舒适的环境，和美丽的景色，然而逐步发展的商业使公园越来越变得热 闹和喜庆，这里成了人们游玩的乐园，尤其是近几年的儿童游乐设施在 公园的基
