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1、中国计量学院第二届公共关系策划大赛China JiLiang University Second PR Plan Contest中国计量学院第二届公共关系策划大赛介绍一、 大赛背景p 贯彻总书记清华大学讲话精神，提高人才培养质量p 公共关系作为社会组织的软实力，已被社会认同为构建良好声誉的重要武器p 实践育人成为培育人才的重要途径p 构建诚信社会，成为每个企业公民的义务p 高校与其他社会组织合作对人才培养具有积极而深远的意义二、大赛主题：诚信构建和谐社会 付出缔造组织声誉三、大赛宗旨：思维创新、实践育人、内外合作、培育新苗四、大赛目的：p 传播公共关系知识，营造校园文化氛围p 普及公共关系策划
2、知识，提升公共关系运作能力p 开展教学实践，锻炼公关人才p 联合社会组织，共同参与人才培养p 搭建产学研平台，建设公共关系实践基地五、大赛组织机构：主办单位： 校党委宣传部、教务处、团委、人文社科学院支持单位： 万事利丝绸礼品有限公司 娃哈哈集团 九阳股份有限公司中国丝绸博物馆 胡庆余堂博物馆 小河街道办事处 小营巷社区 四季青街道办事处海王星辰连锁药店有限公司杭州公司 下沙物美大卖场活动执行：人文社科学院社会组织公共关系研究中心大赛顾问：姜羡萍 中国计量学院党委宣传部部长潘 岚 中国计量学院教务处处长刘秀丽 中国计量学院团委书记毕晓光 中国计量学院人文社科学院党总支书记邱高兴 中国计量学院人
3、文社科学院院长周 行 浙江省公共关系协会会长 刘 江 杭州市公共关系协会执行会长大赛负责人：蒋楠 中国计量学院人文社科学院副院长 社会组织公共关系研究中心主任大赛指导老师： 杨 晨 人文社科学院公共事务系副教授、系主任王卫东 人文社科学院公共事务系副教授、系副主任虞华君 人文社科学院公共事务系副教授、党支部书记 李惊涛 人文社科学院中国文化中心主任、副教授 陈清清 人文社科学院公共事务系副教授吴永生 人文社科学院公共事务系讲师 贺建军 人文社科学院公共事务系讲师李俊松 人文社科学院公共事务系讲师 金 颖 人文社科学院公共事务系讲师 翁列恩 人文社科学院公共事务系讲师吴 丽 人文社科学院公共事务
4、系讲师霍荣棉 人文社科学院公共事务系讲师焦树民 艺术与传播学院广告系副教授戴瑞娇 经济与管理学院市场营销系副教授大赛评委：（排名不分先后）万事利丝绸礼品有限公司总经理（滕俊楷）娃哈哈集团市场部经理（杨秀琳）杭州市小河街道办事处党工委副书记（黄玲） 小营巷社区书记（张益慧）四季青街道办事处（吕红娟）胡庆余堂博物馆（张永胜）中国丝绸博物馆（俞敏敏）九阳股份有限公司（陈培娟）海王星辰连锁药店有限公司杭州公司（俞泓）物美集团下沙店售后服务部经理（秦宇）中国计量学院第二届公共关系策划大赛：联系人：伏志强 蒋楠 通讯地址：人文社科学院，格致南楼211 咨询电话：86914516 E-mail: 参赛须知
5、参赛资格：1. 全校热爱公共关系策划学的学生参与方式：1. 本次大赛一律采取填写报名表方式 提交方式：1. 按照大赛规定格式进行提交赛程安排：1. 2012年 3月1-15日 报名参赛2. 2012年 3月15日 赛前辅导3. 2012年5月4日 提交方案4. 2012年5月18日 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼关于版权：1. 所有参赛资料由大赛主办单位进行归档管理，请各团队自行留档，均恕不退还。2. 获奖策划案版权归大赛主办单位所有3. 大赛主办单位享有大赛最终解释权策划方案要求：1. 针对选题要求和范围，参照企业背景、现状和目的需求，有的放矢2. 充分运用各种公共关系策略、技术和工
6、具3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估策划案报审：策划案应涵盖以下内容：a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）策划案材料提交要求：a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、提交日期，首页：文件目录b) 策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示c
7、) 项目报告：word或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成d) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件e) 策划案材料为电子文件奖项设置：大赛为参赛选手设置一、二、三等奖，优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖状、证书等奖励。8中国计量学院第二届公共关系策划大赛策划选题万事利丝绸礼品有限公司 万事利丝绸礼品有限公司是一家以丝绸、服装为主业的大型集团公司。“万事利”是中国丝绸行业唯一的“驰名商标”；“万事利”牌真丝绸荣膺“中国名牌”称号。集团先后荣获“全国质量效益型企业”、“全国管理先进示范单位”、“全国服装行业百
8、强企业”等殊荣。集团也是2008北京奥运会颁奖礼仪服装制造商、2010上海世博会的合作商、2011广州亚运会丝绸类产品唯一特许经营商。近年来，公司凭借雄厚的技术力量、先进的工艺设备，在传统丝绸、服装上不断研发新产品，推出了丝绸行业的新产品-丝绸画，在纺织品设计上也取得了很大的成功。面对金融危机的影响，杭州万事利集团准确把握时代脉搏，以建设国际化的现代企业为目标，以丝绸科技与服装为主业，依托高素质的人才队伍，持续的高科技投入，致力于万事利品牌事业的发展，决心努力开创中国丝绸的新纪元。其主营产品为： 丝绸画、丝绸面料、丝绸服装、面料染色、印花、纺织品设计等；其进出口业务主要包括： 长裙、其他摆（挂
9、）件饰品、围巾、旗袍、色织、扎染、印花布、其他围巾等 策划题目：运用公共关系的理念和技术工具，为集团设计2012年度活动策划方案，着重从丝绸礼品角度，创意宣传万事利丝绸礼品的独特风格与品味，提供一套整合传播方案。要求在宣传活动的形式与内容上创意出新，达到巩固和升华万事利品牌形象的目的。杭州小河街道办事处位于运河之畔的小河街道，因运河支流小河而得名，是一个具有浓郁市井文化与运河文化交融的模范街道。成立于1954年的小河街道办事处，包括塘河新村、余杭塘路等九个社区，辖区占地面积约5.8平方公里，3.8万余人。杭州民生药业集团公司、张小泉集团公司、杭州丝联实业有限公司、西湖台钻有限公司等全国知名的省
10、、市大中型企业位于辖区之内，近年又崛起了唐尚433创意产业园区、丝联166创意产业园区等。小河街道办事处注意社区文化生活建设，引导居民积极参与各种社会活动，曾先后获得二十余项省、市荣誉称号。在建设秀美拱墅三年行动计划的引领下，修旧如旧的小河直街其建筑特色、街巷风貌、运河航运遗迹仍然保留着独特的风貌，再现了运河人家的民居生活，已摘得“中国人居环境范例奖”、“中国杰出人居项目范本”等桂冠。策划题目：新的一年，小河街道办事处决心继续发挥党组织的引领带动作用，以传统文化的传承与保护为重点，进一步将社区特色文化予以弘扬，通过举办具有影响力的公共关系活动，使小区的示范作用产生更大的影响力。 策划预算方案在
11、2万元之内。胡庆余堂博物馆杭州胡庆余堂中药博物馆是我国首家中药主题的博物馆，创办于1987年，以胡庆余堂古建筑为依托，秉“原址保护、原状陈列”之原则，集中药起源、陈列展示、手工作坊、营业大厅和保健诊疗五大部分，展示了大量的中药传统制药器具及上万种中药植物、动物、矿物标本等。馆内陈列有中国中药发展史、胡庆余堂发展史、中药材及成药标本等重要文献资料。杭州胡庆余堂中药博物馆为国家重点文物保护单位、国家二级博物馆、全国青少年爱国者教育基地。占地面积2700平方米，位于杭州大井巷95号，是省级爱国主义教育基地。策划题目：作为一家极有中医文化传统内涵的博物馆，拟在今年集中推出一批主题宣传活动，以博物馆为平
12、台，以胡庆余堂药业有限公司为依托，重在弘扬中华中医药文化遗产，传播胡庆余堂“戒欺”等企业文化精神，阐发社会诚信理念与健康养生观念，将胡庆余堂品牌深入人心。经费预算3万元下沙物美大卖场物美控股集团有限公司是以连锁方式经营超市的专业集团公司，也是近年来在超市领域迅速发展的一家公司。公司自一九九四年创办以来，秉承发展民族零售产业，提升大众生活品质的经营理念，在连锁超市领域辛勤耕耘，取得了显著的成就。2005年物美名列全国商业30强第9位，中国企业500强第188位。2005年12月26日，杭州下沙地区首家大卖场物美超市开业，填补了该地大型超市的空白，超市分3层，经营面积2万平方米，有休闲食品、服饰皮
13、具、生鲜食品等3万余种，有容纳500个车位的免费停车场，并提供免费手机充电、免费购物班车等服务。策划题目：随着经济社会的快速发展、下沙高教园区的不断完善以及城市化的快速推进，杭州经济技术开发区的人口也加速集聚，目前总人口已近60万人，形成了本地居民、高校师生、外来务工人员、企业高管和外商等组成的多层次、综合性消费群体，有着强大的消费需求与潜力。物美下沙店需要在品牌与服务方面有更加深入人心的公共关系活动来巩固市场。请从公共关系的角度，为物美下沙店的品牌传播制订2012年年度宣传方案，努力实现下沙公众中塑造稳固品牌形象的目标。经费预算：3万元。娃哈哈集团娃哈哈诞生于1987年，经过24年艰苦创业，
14、娃哈哈已发展成为拥有总资产45亿美元、员工3万余人，遍布全国150余家分公司，涵盖八大类150余个品种的中国饮料航母。娃哈哈年产饮料1500万吨，2010年产值超86亿美元。各项经济指标已连续13年稳居中国饮料行业榜首。娃哈哈的技术力量雄厚，拥有一支由博士、硕士和高级工程师组成的260余人的研发团队，拥有博士后工作站，娃哈哈研究院是国家级企业技术中心，分析中心已经通过国家实验室认可委员会评审，实现了“一次检测，全球承认”的技术水平。同时，娃哈哈拥有8000余人的销售团队与10000余家经销商，在全国形成了一张遍布神州大地的独特营销网络。娃哈哈还与IFF、恒天然、克朗斯、赫斯基、三星、杜邦、利乐
15、等多个行业巨头建立了战略合作伙伴关系。娃哈哈始终倡导以人为本、科学发展、让员工分享企业发展的成果的企业文化，已形成了员工忠诚于企业、企业维护员工利益、企业和员工共成一家的良性发展氛围，企业正在健康、快速地发展。策划题目：娃哈哈公司成立二十五周年策划推广案针对娃哈哈公司今年成立二十五周年的契机，开展品牌营销和传播活动，同时利用这个契机开展系列消费者促销、公益事业推广等活动，拟将娃哈哈集团作为优秀企业公民的形象告知更多消费者。策划要求：年庆品牌传播需要包括核心概念的提出，并以此开展广告文案、平面创意、宣传炒作、数字营销、线上线下大型促销等活动；整体策划需要有新意、有卖点，有爆发力，同时注意避免铺张浪费。杭州小营巷社区小营巷社区是一个群众性爱国卫生运动著称的社区。它位于浙江省省会杭州市中心腹地上城区的东北角，
