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1、健康美味杂粮派爽心爽时代 爽出我精彩！ 爽Q面事件行销策划案 四川必喜食品有限公司爽Q面事件行销项目组 四川金手指传播有限责任公司 执行手册说明1. 项目综述本项目是为“爽Q面”新品上市事件行销执行手册。本项目以大中学生为目标消费群，以“爽”为核心理念诉求，以网络互动为主要方式，以事件行销为切入点，迎合社会主流文化趋势，低成本高效率拓展成都本土市场，辐射西南诸省，制造产品的全国影响力，长久传播”爽Q面”品牌形象，短期拉动“爽Q面”销售，为未来持续深入全国市场奠定基础。2. 组织架构：本项目采取集中式管理，决策指挥由一个中心统一调度控制，分区管理，责任到人，信息传递扁平化，最大程度避免信息沟通不
2、畅影响项目执行。本项目组分为四个小组，小组成员由必喜食品公司、新天杰传媒公司及金手指传播公司相关项目参与人员组成：l 网络运作组：负责互联网及网站策划、建设、制作、运营、维护、网络炒作、网媒联动、网络资源整合等；l 地面活动组：负责地面活动策划、执行、校园落地推广、校园资源整合等；l 媒体推广组：负责传统媒体（平面媒体、电视媒体）宣传推广、媒体投放等；l 综合督导组：负责跟踪巡视督导各职能小组、定期检查工作，协调小组工作，把握整体战略，沟通协调政府关系。3. 编制目的： 确保项目组各成员深刻准确理解项目内容 确保项目组各成员准确知晓角色岗位职责 确保品牌传播一致性、用户界面统一性 确保项目进度
3、按时完成、资源调配有序、人员各司其职。4. 编制说明： 本手册以时间为轴线、将项目按周分解，细化流程，共分为互联网事件行销执行分册、落地活动执行分册、媒体推广执行分册三大部分。在统一的战略部署下各小组分头进行，步调一致。其中涉及具体事件策划文案，按本案要求另行准备。本手册作为合同附件，对本项目承担规划、指导、部署、检验之功能。第一阶段：准备期（1.1-1.27）任务概述：前期工作准备，合同签署，确立策划案、执行案、执行手册，成立“爽Q面事件行销”项目组，和督导组、网络运作组、地面活动组、媒体推广组四个职能小组，小组成员由金手指及必喜相关工作人员构成，做好前期工作准备。时间网络运作组地面活动组媒
4、体推广组综合组1.11.61.策划总案定稿 2.执行案定稿3.执行手册撰写。 4.确定项目战略部署1月7日1月13日1. 网络策划案定稿。2. 网站开发： 后台数据库架构设计 网页模版设计3. 产品包装与网络互动流程设定。4. 网络媒体投放计划定稿 执行手册定稿，确立项目组织架构，分工角色，管理模式。1月14=1月201. 合同签订，成立项目组和各职能小组。2. 续上周网站开发3.联络网络媒体（拟联系网络媒体投放有：S、S、T、天府热线、四川在线、四川新闻网、各大搜索引擎，本地网游平台）4.确定网络名人列表5.确定传统媒体投放渠道1月21日1月27日1 落实网络名人到蓉事宜（拟邀请名人名单：胡
5、戈、天仙妹妹、红星路警花、宋祖德、小胖等）2 续上周网站开发，测试部分功能模块3 进行炒家、写手招募工作。4 撰写向政府提交报告。5 政府关系协调。第二阶段：引爆期时间：1.284.24引爆期任务概述：邀请网络草根名人来蓉，并在政府净化网络的大导向下，于4.1日“愚人节”引爆网络和传统媒体关注，运作“爽Q”公社，开展网上网下系列互动活动。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组1月28日2月3日1 前期炒作蓄势。职业炒家登陆各大网站，先行铺垫 2 媒体题材确定3 传统媒体前期沟通4 网站综合测试“爽Q公社”充值卡样稿设计收集相关资料，根据所邀请的网络名人制定相应的炒作话题。阶段性工作部署2月4
6、日2月10日1 网站试运行2 网站开发项目交工验收3 各大高校网站推广 “爽Q公社”充值卡设计稿定稿同上2月11日2月17日1 春节前在各网站抛出“悬念“题材2 寻找高校志愿者使用、测试、完善网站功能，根据反馈调整充实内容。 “爽Q公社”充值卡制作，验收，交货同上。2月25日3月3日1网站正式运行2正式抛出名人题材，引导目标受众在爽Q公社进行网络口水战3 联系团委正式推动“高校学生网络净化运动”“启动仪式”宣传品、环境营造和现场物料设计春节假期后开始准备相关稿件，将第一次讨论内容公布于网站，并形成一定话题，集合成第一次舆论稿件。3月4日3月10日1 深入引发网络讨论2 技术部门保障网络安全稳定
7、。参与网站：新浪博客天涯社区成都吃喝玩乐四川在线四川新闻网1、“启动仪式”宣传品、环境营造和现场物料设计稿审核、制作2、与成都各大高校团委、学生会组织进行沟通，相关组织作为“爽Q面校园大行动”的协办单位，共同推广本次活动。 3 、与学校附近网吧进行沟通，将学校附近网吧作为“爽Q面校园大行动”的重点推广场所。（网吧：在学校附近选择十所）1、第三次网络时代来临？网络现状大讨论，引出“爽游网络”概念2、政府发起净化网络号召：网络的生机在哪里？合作发布媒体：四川日报、成都日报、华西都市报、成都商报、天府早报、成都晚报、城市之音、飞扬之声 3月11日3月17日1正式向所邀请名人发送英雄贴。2.名人来蓉相
8、关手续落实：合同签订、名人活动方案，接待计划。 “爽Q面校园大行动” 宣传推广开始：1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始（装有“爽Q公社”充值卡的“爽Q面” 铺货到校园超市、小卖部和校园附近网吧等终端。）2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3“爽Q面名人面对面”入场券获得活动开始：填写DM单上相关问题（征集现场辩论会主题等），就有机会在“爽Q公社”启动仪式上，与名人面对面交流或拍照。1、 响应政府净化网络的号召，探访2006和2007的网络2、 互联网热门现象及人物3、 回顾：曾经的网络风云人2007年在做什么？4、 网络名人说网络5、
9、恶搞进入2007还剩什么？2007年的网络IN啥？提出“爽”的概念“爽Q面校园大行动” 宣传推广，贯穿第一阶段活动期间，截至4月1日合作发布媒体：新潮生活周刊、华西生活周刊、快一周、城市之音、飞扬之声 3月18日3月24日续上“爽Q面校园大行动” 宣传推广持续进行1 网络名人4月即将会战蓉城论“爽”，引导网络新风气爽Q公社诞生2配合即将开始的论剑启动现场做话题策划。合作发布媒体：同上3月25日3月31日与地面活动组共同负责名人接待。与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。（现场“爽Q面”fans团人数不少于800人）“爽Q面校园大行动” 宣传推广1 芙蓉姐姐积极备战蓉城论“
10、爽”2 胡戈：2007不再恶搞3 小胖的招牌爽表情即将登陆成都4 爽Q公社未运行即爆发口水战：是净化还是名人效应？5 靠名人可以净化多少网络？6配合即将开始的论剑启动现场做话题策划。合作发布媒体：同上名人来蓉前工作监督，检查4月1日1 网站“名人论剑”专题。做地面活动现场直播做现场专题做图片传真2 名人在线访谈 “爽Q面校园大行动”第一阶段“爽Q公社”启动仪式执行1、“爽Q公社”启动仪式：来宾讲话（企业领导学校代表网络名人代表）5位网络名人分别被授予玉米、土豆、荞麦等荣誉门主。2、网络名人现场节目表演和现场互动节目3、现场辩论（1位主持5位网络名人5位学生代表）4月1日4月8日1. 募集职业写
11、手，就前阶段事情撰写网络热门题材。2. 在各网站投放炒作题材，引发事件关强烈关注。3. 宣扬杂粮派及杂粮派其下五派杂粮如玉米、土豆、荞麦等与网络名人联系的事件热点；炒作题材：芙蓉姐姐经典S抵达成都炒作网站：新浪博客 天涯社区成都吃喝玩乐网四川在线 四川新闻网活动评估：总结本次活动，修正下次活动1、 网站“名人论剑”现场2、 名人现场访谈3、 名人心目中的“爽”概念4、 网络名人2007年的个人爽游计划5、 网络草根第一次大会聚6、 杂粮派及五大派的名人焦点话题如何从网络恶搞转为主流娱乐4月9日4月161 同上2 杂粮派五大派的派徽、派歌、派旗、派规、口号等征集暂无1、“爽Q公社”名人网络新宣言
12、。2、网络名人对战网友：什么才是有意义的网络生活4月17日4月24日同上暂无爽Q公社的网络论战：谁是最爽的网络侠客合作发布媒体：同上在引爆期间，平面媒体发布次数不低于30次/篇，电视媒体发布次数不低于5次，网络媒体发布不低于40篇/次；同时题花发布10次，硬广告1次。第三阶段：跟进期时间：4.25-9.3任务概述：继续名人效应，掀起网络焦点关注，尤其在暑假带动在家学生，开展网上系列互动活动，将评选活动持续并深入到广泛的网友人群中，同时在5.20日及9.23日在校园开展落地宣传，媒体借助政府力量，引导健康上网。为高潮期打下良好基础。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组4月25日5月2日1.
13、启动政府资源，引导学生正确使用网络2. 启动“爽客”评选3. 启动杂粮派宣传推广及吸纳潜质爽客活动，启动网上“爽Q面杂粮派拉票活动”活动，启动校园问卷调查， 1 “爽Q面校园大行动”第二阶段“爽Q面杂粮派拉票活动”宣传品、环境营造和现场物料设计2 “爽Q面校园大行动” 地面校园问卷调查爽Q公社投票现场：学院派人士唇战网络群雄杂粮派派众突显新时代爽客特征合作发布媒体：新潮、华西生活周刊、快一周阶段性工作部署跟政府沟通协调5月3日5月10日续上 “爽Q面杂粮派拉票活动”宣传品、环境营造和现场物料设计稿审核、制作1、 利用政府引导舆论，在各大高校中组织学生积极讨论如何正确利用网络2、 杂粮派爽客大论
14、剑3、社会各界名人对收编网络名人的看法和意见5月11日5月18日续上 “爽Q面校园大行动”第二阶段宣传推广开始：1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。（现场“爽Q面”fans团人数不少于800人）宣传推广贯穿第二阶段，截至5月20日1、“爽客”评选活动进程2、网上“爽Q面杂粮派拉票活动”活动3、 网络名人走出网络还能火多久合作发布媒体：新潮、华西生活周刊、快一周、城市之音、飞扬之声5月20日1. 配合地面组进行杂粮派成立网络直播。2. 做名人网上专访3. 对杂粮派相关焦点话题在网络进行传播并炒作，五大派自创节目网络播放并推广邀请12名网络名人
