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1、19春（1709、1803、1809、1903）学期市场营销在线作业-0003试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略正确答案:A2.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销正确答案:B3.( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。A.广告管理B.广告媒体C.广告预算D.广告测算正确答案:A4.否定需求指全部或多数( )对某些
2、产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。A.老顾客B.新客户C.消费者D.观望者正确答案:C5.企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。A.营销活动B.计划目标C.市场目标D.战略目标正确答案:A6.个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。A.收入水平B.购买兴趣C.职业现状D.经济能力正确答案:A7.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A.引导者B.补缺者C.追随者D.挑战者正确答案:B8.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,
3、及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道正确答案:C9.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。A.品牌延伸B.多种名牌C.品牌推广D.从属品牌正确答案:A10.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。A.营销策略B.竞争策略C.销售策略D.促销策略正确答案:A11.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案:B12.批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理
4、商正确答案:D13.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。A.教育B.说服C.培训D.鼓励正确答案:D14.消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。A.购买行为B.购买活动C.选择物品D.挑选购买正确答案:A15.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.企业B.最终消费者C.政府机构D.团体正确答案:B16.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应正确答案:B17.( )是企业生产经营的起点和最终归宿。A.生产能力
5、B.市场需求C.市场调查D.企业规模正确答案:B18.市场=消费主体 X( )X购买欲望。A.购买力B.消费者C.客户D.采购者正确答案:A19.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.一体化C.单一化D.多元化正确答案:D20.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。A.市场营销组合B.市场组合C.促销战略D.市场开发正确答案:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.企业在( )中所承担的( )不同,所以各有自己的( )。A.营销战略B.营销活动C.计划目标D.营销任务E.营销目标正确答案:BDE2.任
6、何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。A.优质产品B.新产品C.畅销产品D.创新性E.优越性正确答案:BE3.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意( )、( )、( )这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度正确答案:CDE4.无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。A.市场研究B.询问调查C.市场调查D.资料信息E.书面资料正确答案:ACD5.改革企业的经营管理体制是企业经营管理现代化重要的一个环节,企业经营( )是一定的( )观念的体现,是为实现企业的经营思想和目标服务的。A.市场营销B.企业体制C.管理体制D
7、.经营管理E.经营思想正确答案:CE6.新产品经过( )后,( )就要根据所收集的信息来决定是否将新产品( )推向市场。A.促销B.试销C.企业D.全面E.部分正确答案:BCD7.附赠品包装策略也叫( )式包装策略,指通过附赠某种别致的小商品,以引起顾客的( ),导致( )的策略。A.多棱镜B.排斥效应C.万花镜D.惠顾效应E.重复购买正确答案:CDE8.分销渠道的职能:( )、( )、( )、订货与筹资、实体储运、风险承担、付款和转移所有权。A.产品宣传B.销售推广C.市场调研D.促进销售E.洽谈生意正确答案:CDE9.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的(
8、),即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.整体C.现实的D.潜在的E.集合正确答案:CDE10.自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素,包括( )、( )、( )和生态环境等因素。A.水文气象B.自然资源C.生态物种D.地理位置E.气候条件正确答案:BDE三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。A.对B.错正确答案:A2.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。A.对B.错正确答案:B3.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。A.对B.
9、错正确答案:A4.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。A.对B.错正确答案:B5.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。A.对B.错正确答案:B6.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。A.对B.错正确答案:B7.牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。A.对B.错正确答案:A8.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。A.对B.错正确答案:A9.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手
10、段营造网上经营环境的各种活动。A.对B.错正确答案:A10.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。A.对B.错正确答案:B11.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.对B.错正确答案:A12.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。A.对B.错正确答案:A13.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。A.对B.错正确答案:B14.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。A.对B.错
11、正确答案:A15.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。A.对B.错正确答案:B16.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。A.对B.错正确答案:A17.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。A.对B.错正确答案:B18.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。A.对B.错正确答案:A19.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。A.对B.错正确答案:B20.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.对B.错正确答案:A
