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1、 绝密考试结束前 浙江省2 0 1 6年1 0月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码: 0 0 6 8 3 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、 写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前, 考生务必将自己的考试课程名称、 姓名、 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后, 用2 B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动, 用橡 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、 单项选择题( 本大题共2 0小题, 每小题2分, 共4 0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将“ 答题
2、纸” 的相 应代码涂黑。错涂、 多涂或未涂均无分。 1.下列有关流行的说法哪一句是正确的? A.每一种流行都有其逐渐兴起, 达到极盛最终衰落的过程, 即所谓的流行周期 B.在时尚流行变化日益加快的今天, 服装设计师越来越成为流行的创造者 C.流行意味着某种款式被所有消费者或大部分人赞许 D.流行是时尚的不断创新, “ 过时” 的东西将永远不会再流行 2.下列哪种服装品类不适合长渠道营销 ? A.衬衫B.牛仔裤C.时装D.内衣 3.不属于包装发展过程中的功能是 A.保护商品B.便于储存C.便于运输D.便于使用 4.根据“ 需求层次论” , 下列属于最低层次的是 A.安全需求B.自尊需求C.生理需
3、求D.自我实现的需求 5.狭义的服装设计不包括 A.色彩B.纸样结构C.面料D.配饰 6.在服装营销市场细分中, 职业属于 的范畴。 A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.以上都不对 )页 3 共(页 1 第 题试销营与场市装服 #38600 7.下列选项中不属于服装零售业态的是 A.批发市场B.销品茂C.专卖店D.超市 8.日本的和服在流行变化模式中属于 A.停滞型B.进化型C.摇摆型D.周期型 9.当家庭收入达到一定水平时, 随着收入增长, 恩格尔系数将 A.上下波动B.增大C.不变D.下降 1 0.在服装国际贸易中, 不属于技术性贸易壁垒的是 A.环保标准B.卫生检疫标准C.经营及采购
4、限制D.商品包装标准 1 1.下列 的需求价格弹性最小。 A.男式衬衫B.内衣C.牛仔裤D.时装 1 2.不同广告媒体所传达的效果有所差别, 其中以图文并茂、 视觉效果好而著称的是 A.报纸B.电视C.广播D.杂志 1 3.服装企业给顾客提供优惠券、 赠品等刺激购买手段的方式为 A.销售推广B.人员推销C.广告促销D.售点促销 1 4.某服装公司生产男女时装、 茄克衫、 休闲服等属于 A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略 C.密集性目标市场策略D.专一性目标市场策略 1 5.下面不属于促销目标的是 A.说服B.提示C.提高质量D.确定形象 1 6.对于资源较多的的大型服装企业适用 A.
5、差异市场营销B. 无差异市场营销 C.统一市场营销D.集中市场营销 1 7.影响服装消费行为的亚文化不包括 A.民族亚文化B.教育亚文化C.宗教亚文化D.地理亚文化 1 8.市场内部可控营销因素不包括 A.产品调查B.消费者状况调查C.价格调查D.促销调查 1 9.下面选项中不属于营销渠道的主要作用的是 A.商品转售B.实体分配C.信息传达D.降低成本 2 0.实体分配不包括 A.生产B.包装C.存货D.运输 )页 3 共(页 2 第 题试销营与场市装服 #38600 二、 判断题( 本大题共9小题, 每小题1分, 共9分) 判断下列各题, 在答题纸相应位置正确的涂“ A” , 错误的涂“B”
6、 。 2 1.在生产、 批发、 零售流程中, 应用“ 交易总数最大法则” 的是批发环节, 可比直接销售提高渠 道效率。 2 2.代销的特点是商品的所有权属于卖主, 剩货风险由卖主承担。 2 3. P O P促销是能直接提高服装销售业绩的主要工具。 2 4.时装在零售店面选择方面应以有限分布为主。 2 5. S P A经营模式使时间和成本的节约成为可能, 有利于商机的把握和利润的确保。 2 6.需求价格弹性大的服装可采用低价销售策略赢得市场份额。 2 7.企业想扩大市场占有率, 应采取渗透定价策略。 2 8.服装营销渠道级数以越短越好。 2 9.商品转售是营销渠道的主要作用之一。 非选择题部分 注意事项: 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 不能答在试题卷上。 三、 名词解释( 本大题共2小题, 每小题4分, 共8分) 3 0.服装营销管理 3 1.服装商品企划 四、 简答题( 本大题共4小题, 每小题8分, 共3 2分) 3 2. 4 P营销组合。 3 3.我国服装业发展的瓶颈。 3 4.包装的基本作用。 3 5.人员推销的特点。 五、 论述题( 本大题1 1分) 3 6.试述市场细分的方法有哪些。 )页 3 共(页 3 第 题试销营与场市装服 #38600
