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1、手持阅读器内容引爆点策划,2009-10,手持阅读器用户需求,人文社科类引爆点策划,时尚生活类引爆点策划,手机内容引爆点策划,其他学生,大学生,青年时尚读书人,移动时尚读书人,中年读书人,培训考试类,小说文艺类,人文社科类,军事历史类,经济管理类,4%,科技类,动漫类,国学经典读物,生活类,手持用户的内容需求较为集中：小说文艺类、人文社科类、经济管理类、军事历史类、生活类 目前平台内容分布与手持用户的内容需求差异性很大。 其中，小说文艺类需求能够满足，而人文社科、考试培训类、经济管理类、科技类等缺口最大。,手持阅读器调研结果与平台内容分布差异,平台内容,以平台现有书量为基数（21516），以手
2、持阅读各细分人群阅读需求平均值为参照，模拟平台内容缺口类别及数量。其中，社科、教育等类别需大量引入。,模拟内容缺口分析,图书杂志及出版原创对比,大学生,新鲜人,青年书虫,移动书虫,中年书虫,图书,杂志,图书,杂志,大学生,新鲜人,青年书虫,移动书虫,中年书虫,出版内容,原创内容,平台内容,出版内容,原创内容,平台内容,平台杂志内容过少，仅29本，不能满足手持重点用户的内容需求。 加强与杂志内容提供商合作，充实平台杂志内容。,手持用户对出版内容更为偏爱。 目前平台出版与原创内容分布与手持用户偏好严重倒挂。 加大与出版社及书商的合作，大量引入出版内容。 在手持平台上，给予出版内容更多的推荐资源。,
3、手持阅读器内容需求结论,手持阅读器用户，对人文社科、经管励志、培训考试、时尚生活等内容需求较大。 考虑到用户交叉阅读性，人文社科和时尚生活，较为适合所有手持阅读器用户，而培训考试过于集中在学生群体，经管励志过于集中在商务人士。为2010年手持阅读器全网推广做准备，应优先储备人文社科类名家首发作品，以及人群适用性较为广泛的时尚生活类作品，期间辅以经管励志类和考试培训类内容的准备。 人文社科 时尚生活 经管励志 教育考试,手持阅读器用户需求,人文社科类引爆点策划,时尚生活类引爆点策划,手机内容引爆点策划,重点资源,2010年上半年“品牌”图书计划（一）,中国社科文献出版社 中国“皮书”系列 中国各
4、行业产业权威发展报告 中国各领域专家权威研究报告 同步出版，品牌连载更新,2010年上半年“品牌”图书计划（二）,“百家讲坛”系列图书 名家云集（易中天、纪连海、刘心武、钱文忠） 品牌影响力大，品质保证 央视宣传资源，妇孺皆知,1月即将播出毕淑敏讲心理学 进行系列首发合作,版权属于央视国际 “百家讲坛”系列有40余部作品 央视国际希望保底合作,手持阅读器用户需求,人文社科类引爆点策划,时尚生活类引爆点策划,手机内容引爆点策划,健康类+生活类,黄帝内经使用手册畅销10万册 与出版机构合作作者新书首发,不上火的生活10月最新健康类畅销书 与出版机构合作作者新书首发,引入中国轻工业出版社各类生活书,
5、手持阅读器用户需求,人文社科类引爆点策划,时尚生活类引爆点策划,手机内容引爆点策划,首发引爆思路,14,第一品质 引爆点,第一渠道 引爆点,突出最早发布渠道，抢在出版物出版之前或同时，信息网络传播之前，发布重磅图书，引爆用户“第一”印象与“最先”关注,第一热门 引爆点,分析平台热门书籍类型及特征，选取同类书籍首发；针对社会及影视热点，组织首发，短时间内聚集人气，迅速形成引爆点,利用品质图书的号召力，以及名家的口碑效应，炒作品质图书和名家作品首发，引爆平台的品质优势，提高用户对平台品牌认可,第一营销 引爆点,运用基地各种营销手段，对首发书籍全面营销。 借助新书发布会、新书腰封等要素，强化手机阅读
6、品牌并引导阅读,11月引爆点-奋斗乌托邦首发,15,作品价值,奋斗乌托邦系奋斗续集，奋斗07年大红，影响深远，至今仍受追捧，续集呼声甚高，民间有诸多续集版本流传皆由网友撰写，可见用户期待；续集首发，当引爆热点，获得市场的热烈回应！ 11.18新书发布会，11.15基地首发，提前炒作，提升手机阅读的知名度和社会认可度，掀起用户访问高潮。,引爆手段,互动造势 人多力量大：设计催更标线，引导用户献花及留言 剧情猜猜猜：每天一问，用户参与猜测剧情 奋斗座右铭：鼓励晒晒奋斗座右铭，互动阅读 对号排排坐：角色对号入座，渗透性阅读,11月15日 基地首发,宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、纸媒
7、专栏、手机报,11月引爆点-“60年600本书”首发,16,作品价值,60年中国最具影响力的600本书、60年中国人的阅读心灵史11月中旬于基地同步首发。 两书为国民阅读推展提供权威的阅读指南，将引发社会性关注，利于三代读者对公共阅读文化的意识培育与行为养成。 对出版业自身具有成果总结的意味，在业内影响与意义重大；手机阅读参与首发，并共同推广，有利于基地在出版业界的认知度与影响力的提升。,引爆手段,专题造势 对照“600本”书单，查找平台书库内入选书目，与首发书制成专题推广，引爆品质阅读，提升平台品牌。,11月中旬 基地同步首发,宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、手机报,12月引爆点-“越长大越孤单”专辑同名书首发,12月上旬 基地同步首发,越长大越孤单专辑同名作品价值,北京音乐台一位主持人曾表示：“今年流行歌坛，能让人记得住的歌曲不超过5首，但是牛奶咖啡的这首越长大越孤单绝对是其中一首。” 这首歌以连续上榜12周的成绩登录“中国歌曲排行榜”，成为本年度中歌榜上榜时间最长的一首歌曲。牛奶咖啡已经成为目前国内最热原创组合。,引爆手段,巡回歌友会造势 杭州本地活动造势 借助歌手在大学生群体中造势,宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、手机报,谢谢各位！,
