第 1 页《晓说》传播因素分析11 新闻一班 宋甲丽 18263347722"晓说"是高晓松的网络脱口秀节目在每周 20-30 分钟一集的节目中，《晓说》每期由主持人兼编剧的高晓松谈论一个热门话题，打造视频化的"高晓松专栏文章"这个栏目在每周五通过网络优酷来播出《晓说》的名字含义其实有三层:一、有清晨早上蓬勃之意;二、世界之大，世事纷繁复杂，无穷无尽，这里算是个开始或是冰山一角吧，有作者谦虚的意味;三、作者名字中有"晓"字，讲述的是作者对大千世界世事万物的感观一、节目的传播定位节目的定位是一个完全聊天式的脱口秀节目这个节目是制片人鲁浪和高晓松吃饭聊天聊出来的身为朋友的鲁浪觉得高晓松知识面很广，对历史、文化、音乐、电影等方面都有很深的了解，所以就想让他来做这样一个节目虽是首次当脱口秀主持人，但高晓松把握的非常好它开创了“名人+通俗文化”的网络原创脱口秀节目新模式，标志着视频网站原创节目新的飞跃在传播风格上，《晓说》充满了幽默轻松的氛围，散发着人文气息如在《晓说》的优酷网页上写到：“音乐人、导演高晓松首次跨界，送上清谈脱口秀节目《晓说》一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。
上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立每周五早八点，《晓说》准时 Morning call，欢迎围观，欢迎拍砖，欢迎吐槽，欢迎撒娇！”②娇嗔的口吻第 2 页中，夹杂着“公知”、“拍砖”、“吐槽”、“撒娇”等当下流行的网络用语，俏皮卖萌中，把节目定位开诚布公，紧贴网络传播风格，走平民化路线，极易引起网民的共鸣 二、传播主体高晓松作为本节目的传播主体，可以说是实力与名气的代表 节目主持人是影响舆论最为直接有效的手段之一，主持人凭借大众传媒的强大传播能力和社会影响力，逐渐成为大众传播中的明星，加之受众接受中“沉默的螺旋”效应的推波助澜，主持人往往成为特定节目受众的文化主导力量作为首档由名人担纲的网络脱口秀节目，《晓说》节目主持人高晓松是实力和名气的“黄金搭档” 学识上来看，高晓松可谓是文理兼具，横贯中西知名度上看，作为国内著名音乐人、导演，其一直活跃在电视、报纸等媒体 2011 年 5 月发生的醉驾事件，更是让高晓松成为全国瞩目的焦点事后第二天，高便向公众致歉，甘心伏法，成为中国“醉驾入刑第一名人”其诚恳的态度和行为得到了公众的好评，高晓松的个人形象及其知名度也随之水涨船高。
出狱刚满 4 个月，高晓松首次跨界，联合优酷视频推出个人清谈脱口秀节目，无疑让公众的眼球再次聚焦3 月 16 日上午 8 点，《晓说》推出第一期，高晓松在其中应景谈论当时的热门事件 ——奥斯卡颁奖典礼只用了 24 小时，《晓说》网络播放量就超过了百万，四期在未做任何宣传的前提下，凭借“高晓松体” 独特的侃大山风格和新鲜的制作，在网络脱口秀节第 3 页目中迅速占据了头把交椅关注程度之高，其实力、名气、影响力可见一斑 三、传播的目标受众《晓说》的观众群体定位在“三高”受众，走“窄播”之路 准确的受众定位是网络节目生存和发展的前提，有助于其获得受众认同《晓说》作为国内首档轻娱乐、重文化的漫谈网络脱口秀，避开娱乐至上的喧嚣，而把目光瞄向网民中高素质的“文化消费”群体，开辟出了一片书墨浸染的文化市场，给当下娱乐喧嚣的网络吹来一股清风 从优酷公布的数据来看，《晓说》的受众群从性别上，男性占80%；按职业分类比例依次是：白领，学生，公务员，三类人群占总受众近 80%；按学历分类比例依次是：本科，大专，高中/技校，共占 80%左右，其中研究生以上学历的占了近 10%；从年龄上看，比例依次是 22-29 岁，21 岁以下，30-39 岁，其中 22-29 岁年龄段占 50%。
在受众地域分布上，依次是北京，上海，深圳，广州这几个国内一线城市总的来说，《晓说》的观看人群以男性青年为主，他们有高校学习经历，是网络活跃群体，有一定的物质基础符合“三高” 群体特征：受教育程度高，个人收入高，网络活跃度高这些网民群体文化素质高，思想开放，有强烈的学习愿望，对新鲜事物比较敏感，文化消费意识强，自然会被有“涵养” 的《晓说》所吸引 四、传播的内容第 4 页《晓说》里面有许多经典语录，都是高晓松自己打造的，而且里面都是运用时下流行的网络语言，讲有趣的好故事 《晓说》至今共播出 43 期，其节目内容主要涉及两个国家：美国和中国美国方面，主要依据其个人的在美见闻，讲述美国的方方面面，涉及话题包括：流行文化、法律、医疗制度、政治选举等中国方面：音乐、古代文化、党史、军事等显而易见，与目前主攻娱乐的网络脱口秀不同，《晓说》在内容选择上讲究用故事来叙事，崇尚人文性，注重知识性和趣味性，并结合了当下社会热点，容易获得较高的点击率 如在 3 月 16 日第一期节目推出时正值奥斯卡颁奖典礼，高晓松本人也参加了颁奖典礼，他便结合自身的经历向大家分享几个有趣的故事，并发表了对奥斯卡奖看法：奥斯卡其实就是一个娱乐大众的游戏，谈不上艺术上的崇高，而中国电影在奥斯卡一直处于打酱油状态。
再如欧洲杯期间，高晓松连续两期介绍欧洲的趣事：一期抛出了“‘阴谋论’说赌球黑幕”这一重磅炸弹，另一期主讲欧洲诸国复杂的国民关系，点击量飙升至 300 多万这两期节目谈论的都是当下人们关心的热点事件，具有很强的时新性，高在节目中分享了多个有趣的故事，并且提出了新颖的观点，言语大胆犀利，抓人眼球 五、传受双方的互动《晓说》的互动形式可分为线上和线下两类，打造了传播氛围良好的“谈话场”线上主要是《晓说》的优酷官方页面，高晓松第 5 页个人新浪及腾讯微博，《晓说》的官方微博等线下主要是高晓松本人出席演讲、签售会等形式线上线下和观众之间建立了良好的谈话场 《晓说》第一期推出后，高晓松在微博上对自己的节目进行了宣传，“我原取名《闲得蛋痛》，被告知潜在冠名商闲不得蛋不疼，旋被韩寒同学改为现名纯皇城根小酒肆半斤后八两前之假语村言数小时内得到近 3 千条评论，2 万 9 千余次转发，这也直接促成了《晓说》第一期 2 百多万的点击量 “每月最后一期找个哥儿们或姐们对侃现已录好三期独侃，只是想不出找谁对侃你们想让我找谁聊？聊点啥？”针对节目内容和形式，高晓松在微博上征求了网友的意见和建议，4 天内获得 360 多条评论，与观众进行了有效的互动，这对保持节目的常新，保证节目的点击率起着至关重要的作用。
每个月《晓说》会邀请嘉宾制作一期特别对话节目晓说的节目话题会提前在网上公布，与网友全互动总体来说，《晓说》充分把握了传播的各个环节，在传播营销方面下足了功夫，因此赢得了目标受众群，获得了一定的成功。