《南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、17秋学期广告原理与实务在线作业 试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最低。A. 红底蓝面B. 白底黑面 C. 绿底赤面D. 黄底黑面 满分：2 分正确答案:C2. （）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A. 近景B. 中景C. 远景D. 全景 满分：2 分正确答案:B3. 在广告文案中，注目率最高的是( )。A. 标题B. 正文C. 附文D. 空白处 满分：2 分正确答案:A4. （）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊
2、情况。A. 连续性广告B. 飞翔性广告C. 脉冲性广告D. 完全集中性广告 满分：2 分正确答案:D5. 一般来说，（ ）会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。A. 认知反应B. 社会阶层C. 消费行为D. 购后反应 满分：2 分正确答案:A6. （）是指由播音员或演员按照写好的广告词，一字不变地照读，不加任何演技，只是将广告词正确地向媒体受众宣读。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:A7. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）A. 品牌形象理论B. USP理论C. 定位理论D. ROI理论 满分：2 分正确答案:B8.
3、 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。A. 理性诉求B. 感性诉求C. 幽默诉求D. USP式诉求 满分：2 分正确答案:A9. 网络广告策划的第一个阶段是（ ）。A. 设计制作阶段B. 测试评估阶段C. 筹备阶段D. 实施阶段 满分：2 分正确答案:C10. 著名广告人D丹尼尔认为在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销（ ）商品A. 高档B. 中档C. 低档D. 奢侈 满分：2 分正确答案:C11. 某打字机广告标题“不打不相识”所用的广告标题创作形式是（）。A. 承诺式B. 抒情式C. 借喻式D. 幽默式 满分：2 分正确答案:D12. 广告效果测定的首要程序是（
4、）。A. 确定问题B. 收集资料C. 分析资料D. 整理资料 满分：2 分正确答案:A13. 下列属于直接式标题的是（ ）。A. 力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B. 我探出了琼的底细C. 我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D. 热气腾腾，蒸蒸日上 满分：2 分正确答案:A14. 网络广告1994年诞生于（ ）。A. 中国B. 日本C. 英国D. 美国 满分：2 分正确答案:D15. 长期广告计划的时间界定是（ ）。A. 5年及以上B. 35年C. 13年D. 1年以下 满分：2 分正确答案:A16. （）又称活写法，即设定某种情景，以现场报道的形式描写整个过程，使媒体受众产生身临其境的感受。
5、A. 比喻法B. 列举法C. 语源法D. 现写法 满分：2 分正确答案:D17. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。A. 陈述式B. 新闻式C. 借喻式D. 对比式 满分：2 分正确答案:B18. 下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽B. 斯达舒胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C. 舒肤佳爱心妈妈D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠 满分：2 分正确答案:C19. （）广播广告是指利用音响效果，将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。A
6、. 直述式B. 音效式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:B20. 美国ACT（Action for Childrens TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。A. 正面B. 负面C. 中性D. 不确定 满分：2 分正确答案:B二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。A. 战略性广告计划B. 战术性广告计划C. 单一性计划D. 合作广告计划 满分：2 分正确答案:ABC2. 下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。A. 汽车B. 家具C. 化妆品D. 宝石 满分：2 分正确答案:CD3.
7、 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。A. 针对性原则B. 真实性原则C. 社会规范原则D. 限制性原则 满分：2 分正确答案:AC4. 与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（ ）A. 公益性B. 社会性C. 大众性D. 竞争性 满分：2 分正确答案:ABC5. 下列采用USP式的广告策略的是（ ）。A. 黄山香烟：一品黄山 天高云淡B. 乐百氏：27层净化C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜D. 立邦漆：处出现光彩 满分：2 分正确答案:BC6. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（ ）。A. 创牌广告目标B. 制造商广告目标C. 保牌广告目标D. 合作广
8、告目标 满分：2 分正确答案:AC7. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中（ ）这三个主体。A. 广告主B. 广告媒介C. 广告团体D. 广告公司 满分：2 分正确答案:ABD8. 网络广告的主要特点有（ ）。A. 非强迫性B. 实时性与交互性C. 易统计性和可评估性D. 广泛性与视听效果的综合性 满分：2 分正确答案:ABCD9. 产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（ ）这几个阶段。A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 满分：2 分正确答案:ABCD10. 非人物广告模特包括（ ）。A. 动物模特B. 最高经营者模特C. 动画模特D. 身体一部
9、分模特 满分：2 分正确答案:ACD11. 企业发布网络广告的途径主要有（ ）。A. 建立主页B. 专类销售网C. 大众媒体D. 搜索引擎网站或内容网站 满分：2 分正确答案:ABCD12. 进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。A. 亚太B. 非洲C. 西欧D. 北美 满分：2 分正确答案:ACD13. 短期广告计划包括（ ），其时间期限均不超过1年。A. 年度广告计划B. 月度广告计划C. 1年以内的广告计划D. 季度广告计划 满分：2 分正确答案:ABCD14. 国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。A. 语言文
10、字B. 宗教信仰C. 价值观念D. 民风民俗 满分：2 分正确答案:ABCD15. 广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A. 资格B. 年龄C. 条件D. 必须遵守的义务 满分：2 分正确答案:ACD16. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。A. 时间的滞后性B. 效果的积累性C. 效果的复合性D. 效果的层次性与耗散性 满分：2 分正确答案:ABCD17. 国际广告的主要作用包括（ ）。A. 树立品牌形象B. 提高东道国产品的竞争意识C. 促进
11、国际文化交流D. 反应和引导市场需求 满分：2 分正确答案:ACD18. 创作广告正文的原则主要有（ ）A. 紧扣主题，围绕标题B. 正面陈述，言简意赅C. 特性突出，具体生动D. 语言热情，朴实真诚 满分：2 分正确答案:ABCD19. 广告创意的表现方式有（ ）。A. 严重性诉求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告 满分：2 分正确答案:ABCD20. 下列不属于印刷品广告媒体的是（ ）A. 报纸B. 电视C. 户外D. 网络 满分：2 分正确答案:BCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看
12、的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A2. 近景是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A3. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B4. 我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A5. 对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B6. 2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A7. 广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A8. 有一些原本具有较强实力的企业，盲目迷恋产品质量，坚信“酒香不拍巷子深”，从不注重广告宣传，因而最终被市场无情地淘汰。A. 错误B. 正确
