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1、第三章 创业环境分析,学习目标 主要内容 思考与练习,学习目标,掌握创业环境的概念和创业环境的调查方法； 熟悉机会威胁综合矩阵分析的方法和行业的进入和退出的壁垒； 了解创业环境分析的意义，宏观环境和微观环境分析的内容。,主要内容,第一节 创业环境概述 第二节 创业环境分析的意义和方法 第三节 创业宏观环境分析 PETS 第四节 行业环境分析,第一节 创业环境概述,创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。随时变化的环境，能给创业者带来机遇，也能给创业者造成威胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各种环境因素及其发展趋势，以及对具体行业、企业的影响是限制性的还是促进性的，
2、只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。,一、创业环境,（一）创业环境的概念 所谓创业环境，是指围绕创业者的创业和发展的变化，并足以影响或制约创业行为的一切外部条件的总称。一方面指影响人们开展创业活动的所有政治、经济、社会文化诸要素；另一方面指获取创业帮助和支持的可能性。,（二）创业环境的特征 1整体性 2主导性 3可变性 4差异性,二、创业环境的分类,创业环境可以从多个角度进行分类。其基本的分类如下： （一）按创业环境的构成要素分类 （二）按创业环境的层次分类 （三）软、硬环境之分,第二节 创业环境分析的意义 和方法,一、创业环境分析的意义,（一）通过研究创业环境，以指导创业
3、（二）通过研究创业环境，以规避创业风险，提高创业的成功率 （三）通过研究创业环境，以完善社会服务功能，建立有效的创业环境支持体系,二、创业环境分析的九个维度,（一）金融支持 （三）政府项目 （四）教育和培训 （五）科研成果转移 （六）商业和专业基础设施 （七）市场开放程度和进入障碍 （八）基础设施 （九）社会文化和社会规范,三、创业环境的调查方法,（一）主观反馈法 （二）抽样调查法 （三）问卷调查法 （四）个别访谈法 （五）座谈访问法 （六）个案分析法,四、创业环境分析的方法 （一）机会矩阵,四、创业环境分析的方法 （二）威胁矩阵,四、创业环境分析的方法 （三）机会威胁综合矩阵,第三节 创业宏
4、观环境分析,宏观环境对企业的影响作用是间接的，但是其影响也是巨大的，因为这些因素是企业无法控制的。因此，创业者必须了解或熟悉相应的宏观环境因素，以适应环境，把握机遇。,一、政治环境 （一）政局 （二）国家政策 1政策持续性分析 2信贷政策 3税收政策 4财政补贴 5技术创新政策,二、经济环境,（一）经济结构 （二）经济发展阶段 （三）经济周期 （四）国民收人 （五）资本市场,三、社会环境 （一）人口结构 （二）社会文化环境,四、科技环境 五、自然环境 六、法律环境,第四节 行业环境分析,不同的行业由于所处的发展阶段不同，行业的特征以及经济特性都是不同的。这些特性将直接决定企业所选择进入的行业以
5、及所要生产的产品能否为企业带来可观的利润，甚至关系到企业的生死存亡。行业分析的目的在于通过了解行业基本竞争情况及潜在的发展机会，以便于创业者做出正确的投资决策，尽量避免投资失误和资源浪费。,一、行业的发展阶段 （一）孕育阶段 （二）成长阶段 （三）成熟阶段 （四）衰退阶段,二、行业的进入壁垒 （一）规模经济 （二）产品差异 （三）顾客品牌转移难度 （四）所需投资量的大小 （五）转换成本 （六）销售渠道限制 （七）资源的稀缺性 （八）技术进步速度,本章小结,创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业可行性分析的前提。但是创业环境是随时变化的，这种变化一方面能给创业者带来机遇，同时也能给创业者造成威胁。创业者只有认清影响创业的各种环境因素及其发展趋势，才能抓住机遇，避免严重威胁，成功创业。 创业的环境分为宏观的环境和行业的环境。 创业的宏观环境包括：政治环境、经济环境、社会环境、科技环境、自然环境和法律环境。 行业环境分析主要是行业的发展阶段和行业的进入壁垒。,思考与练习,1创业环境的概念如何？ 2创业环境分析的意义有哪些？ 3创业环境包括哪些内容？ 4创业的宏观环境调查的内容包括哪些方面？ 5创业的宏观环境分析包括哪些方面？ 6创业的行业环境包括哪些内容？,
