《工业产品设计与表达—机械产品开发概论 教学课件 ppt 作者 蒋亚南 第二章 工业产品开发》由会员分享，可在线阅读，更多相关《工业产品设计与表达—机械产品开发概论 教学课件 ppt 作者 蒋亚南 第二章 工业产品开发（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第2章 工业产品开发,2.1产品开发概述,2.2新产品开发,2.3产品改进与换代,21世纪的产品特点,产品结构的特点 知识技术产品的时间越来越来短、 结构越来越复杂 1782年摄影原理到1838年照相机 56年 1831年电机原理到1872年发动机 41年 1948年半导体到1954年半导体收音机 6年,21世纪的产品特点,产品的批量 更小 产品价格的特点 取决于独占知识的含量 产品的市场特点 顾客对产品功能、性能、质量、服务 更高 参与全球竞争 更加激烈,生产制造企业的经济成功，取决于他们能否以低成本短周期制造出满足消费者需求的产品。达到上述目标不仅取决于营销问题，同时还取决于产品的设计和制
2、造问题，这就是产品的开发问题。,2.1产品开发概述,2.1.1产品开发概念与类别 一、产品开发概念 产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，产品开发既包括新产品的研制也包括原有的老产品改进与换代。,二、产品开发类别 一般按照市场营销理论产品开发分为三种类别： 1.全新产品开发 全新产品开发是指应用新原理、新结构、新技术、新材料、新工艺等制造的前所未有的具有全新功能的产品开发，它是科学技术的发明在生产上的新应用，开发出的产品无论是对企业还是对市场都是新产品。 2.改进与换代产品开发 改进产品开发是指对现有产品在性能、结构
3、、功能、款式、花色、品种、使用材料等方面做出改进的产品，主要包括质量的提高，式样的更新，花色增加，用途的增加等等。 3.产品仿制 仿制是指模仿市场上已有其它牌号的同类产品生产出以自己牌号命名的新产品。,2.1.2产品开发流程,一个完整的新产品开发过程要经历8个阶段：构思产生、构思筛选、概念发展和测试、营销规划、商业分析、产品实体开发、试销、商品化。如图2-1所示。,2.1.3产品开发周期,新产品的开发所需的时间和成本都是令人大吃一惊的，据统计，一般很少有产品能在一年中开发出来，许多产品开发需要3-5年的时间，甚至更长。所以如何缩短新产品开发周期，是成功推出新产品的关键。 1.充分利用科学技术来
4、缩短开发周期 现代产品的特点主要表现在广泛采用现代技术，对产品的功能、可靠性、效益提出更为严格的要求，而这些特点中，有6070是取决于设计，因此，研究和采用新的设计方法和技术，在设计的新产品中应适应和体现。 2.在产品开发过程中项目组通力合作 为了开发新产品，一般需要组建项目组，即由项目负责人组织一个小组，小组一直工作到新产品开发完成。 3.协同设计与开发 将各部门人员放到一起可使许多行动同步地进行，从而大大缩短开发周期。,2.2新产品开发,2.2.1新产品定义 从不同的角度去理解，可以得出不同的概念，它可以有不同的水准和不同的层次，新产品是一个广义的概念。 市场营销学中所说的新产品可以从市场
5、和企业两个角度来认识。对市场而言，第一次出现的产品就是新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品也是新产品；所以，市场营销学中的新产品与科技上的新产品是不同的，作为企业的新产品的定义是，企业向市场提供的较原产品在使用价值、性能、特征等方面具有显著差别的产品。因此，那些在科技发展上已可能不是新的产品，在市场上可能是已存在多年的产品，对企业来说可能仍然是新产品。,一、从这个市场和企业角度标准来分，可以把新产品划分成六种不同的类型或层次： 1.世界性新产品 世界性新产品在同类产品中首次出现，并产生了一个全新的需求市场。该类新产品仅占总数10%。 2.新产品线 新产品线虽然并非首次在市场中出现，但对特定
6、的企业却是一个全新的产品。 3.补充产品线 补充产品线是企业的新项目，但是适合于企业业已建立的一条产品线。对于市场来讲，也是一种全新的产品， 4.改进产品 改进产品是对企业现有的产品进行必要的更新换代，赋予旧产品以新的功能或价值。这类产品约占新产品总数的26%。 5.重新定位 重新定位是对现有产品开发其新的用途。 6.降低成本 降低成本在所有的新产品中，是“新”成分最少的产品。与原来的产品相比，它们的功能与用途完全相同，只是成本略低。这种产品大约占11%。,二、按新产品创新程序分类 1. 全新新产品。是指利用全新的技术和原理生产出来的产品。 2. 改进新产品。是指在原有产品的技术和原理的基础上
7、，采用相应的改进技术，使外观、性能有一定进步的新产品。 3. 换代新产品。采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品。,三、按新产品的开发方式分类 1.技术引进新产品。是直接引进市场上已有的成熟技术制造的产品，这样可以避开自身开发能力较弱的难点。 2.独立开发新产品。是指从用户所需要的产品功能出发，探索能够满足功能需求的原理和结构，结合新技术、新材料的研究独立开发制造的产品。 3.混合开发的产品。是指在新产品的开发过程中，既有直接引进的部分，又有独立开发的部分，将两者有机结合在一起而制造出的新产品。,2.2.2新产品开发的背景与意义,一、企业开发新产品的背景分析 企业
8、之所以要大力开发新产品，主要是由于： 1.产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。企业同产品一样，也存在着生命周期。如果企业不开发新产品，则当产品走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点；相反，企业如能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场舞台时利用新产品占领市场。 2.消费需求的变化需要不断开发新产品。随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大变化，方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受到消费者的欢迎。 3.科学技术的发展推动企业不断开发新产品。科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了产品更新换代的速度。 4.市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。现代市场上企
9、业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品。另外，企业定期推出新产品，可以提高企业在市场上的信誉和地位，并促进新产品的市场销售。,二、新产品开发的意义 1.只有不断地开发新产品，逐步替代老产品，才能适应不断变化的市场需求，更好地满足现实和潜在的消费需要。 2.积极开发新产品是提高企业市场竞争能力的重要保证，在现代市场经营中，企业只有不断地提高产品质量、增加新品种，才能在满足市场消费需求的同时，增加企业盈利，从而增强企业的经济实力。否则，就会被竞争者挤出市场，遭到失败或淘汰的命运。 3.开发新产品，及时采用新技术、新材料、新设备、不断推陈出新，才能尽快促进社会生产
10、力的发展，提高国家的综合国力，推动社会进步。 4.开发新产品，有利于充分利用企业的资源和生产能力，提高劳动生产率，增加产量，降低成本 ，取得更好的经济效益。 5.开发新产品，不断地开拓新市场，满足更为广泛的消费者的需要，也有利于分散企业的经营风险。,2.2.3新产品开发策略,企业开发新产品，把有限的人、财、物，有效地分配在急需的开发项目上，使新产品开发取得最佳效果，关键在于准确地确定新产品开发方向。由于市场竞争日益激烈，消费需求日益多样化和个性化，新产品开发呈现出多功能化、系列化、复合化、微型化、智能化、艺术化等发展趋势。 一、新产品开发方向 1.考虑产品性质和用途。 2.考虑价格和销售量。
11、3. 充分考虑消费者需求变化速度和变化方向。 4. 企业产品创新满足市场需求的能力。 5.企业技术力量储备和产品开发团队建设。,二、新产品开发的策略,1.新产品开发途径的策略： （1）以市场为中心的开发策略。由于这种策略是围绕着消费者的需求、欲望为核心内容，所以在寻求开发机会时，必须从市场潜在的或未满足的需求出发。 （2）以技术为中心的开发策略。是指以企业的技术水平、生产能力作为开发新产品的出发点，以企业的技术研究的突破而产生新产品的开发机会。,2.新产品开发创新程度方面的策略。,（1）独创策略。指采用新原理、新结构、新材料、新工艺研制的市场上还未出现过的新产品。 （2）模仿策略。是在市场现有
12、成功的产品基础上进行模仿改造而开发的新产品。 （3）改进产品策略。是在原有产品的基础上，采纳消费者与其他方面的意见，进行多方面改进而开发的新产品。,3.新产品特色的策略。,（1）优质策略。是以产品质量的优势来吸引顾客。这是一条基本的策略，能更好地满足消费者的需求，使得消费者心理产生优势。 （2）价廉策略。薄利多销是价廉策略的一种形式。可以争取消费者，又可促进生产。 （3）新奇策略。新奇策略能满足人们追求新异的心理需求，符合人们追求个性化、多样化的要求。但新奇策略开发的产品市场占有率不高，而且如果没有及时的改进，市场生命周期也较短。,4.新产品市场竞争策略。,（1）领先策略 这种策略就是在激烈的
13、产品竞争中采用新原理、新技术、新结构优先开发出全新产品，从而先入为主，领略市场上的无限风光。 （2）超越自我策略 这种策略的着眼点不在于眼前利益而在于长远利益。这种暂时放弃一部分眼前利益、最终以更新更优的产品去获取更大利润的经营策略，要求企业有长远的“利润观”理念，要注意培育潜在市场，培养超越自我的气魄和勇气，不仅如此，更需要有强大的技术作后盾。 （3）紧跟策略 采用这类策略的企业往往针对市场上已有的产品进行仿造或进行局部的改进和创新，但基本原理和结构是与已有产品相似的。 （4）补缺策略 每一个企业都不可能完全满足市场的任何需求，所以在市场上总存在着未被满足的需求，这就为企业留下了一定的发展空
14、间。,2.3产品改进与换代,2.3.1现有产品改进的重要性 通过上一节的讨论，我们知道全新产品的开发不仅需要投入大量的资源、开发周期长，而且工业新产品的告失败率早已为人所知，于是许多企业选择了在原有产品的基础上从技术、材料、造型、结构、原理、工艺等工业方面实施改进，同时也从市场销售这块进行改进，如重新定位、产品系列化等。也即从产品的三个不同层次实施改进。,2.3.2改进现有产品的途径,一、节能产品的开发 节能产品的改进方向可以是采用新能源；也可以是提高能源利用率，如现在市场上推出的节能灯、节能冰箱等。 二、开发或转移原有产品的功能改进法 产品的本质是具有能满足消费者需要的功能。产品满足某种用途
15、需要，必须具有某种特殊功能，所以为使产品在满足用途需要上具有某种新的特点，采取挖掘产品新功能和功能转移法是非常有效地的。 三、形成产品系列来改进产品 人的需要的多变性和多样性为形成产品系列，从而改进原有产品和生产换代产品提供了客观基础。不同人群要求产品以不同规格、款式、色彩、功能的多品种系列化来满足他们的要求。 四、通过改进消退的产品来开发 对市场上已经滞销的产品、淘汰的产品、开发失败的产品等等进行分析研究，找出产品滞销或失败的原因，然后结合现有的条件和需要，开发出新产品来。 五、产品重定位 决定产品或品牌在市场上的位置是该产品能否获利的决定因素之一。所谓产品位置是指产品或品牌相对于竞争产品、本企业其它产品给予人的印象。 六、产品异样化 异样化是指企业为了使本企业产品区别于并优于竞争产品所作出的市场营销努力。 七、提高产品质量。产品质量的提高理所当然是改进产品的重要途径。,
