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1、19春学期（1709、1803、1809、1903）工程经济学在线作业-0002试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()A.静态投资回收期B.净现值C.内部收益率D.净年值正确答案:A2.某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）A.大于6年B.小于6年C.等于6年D.等于5年正确答案:C3.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C4.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，
2、就构成了（）。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:C5.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。A.由大到小变化B.由小到大变化C.不变D.依此变化正确答案:C6.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略正确答案:B7.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用方法定位正确答案:D8.某设备原值为11000，估计可
3、使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A.2000B.1800C.1500D.2200正确答案:A9.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案:A10.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）A.8.52%B.8.77%C.8.8%D.8.87%正确答案:B11.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位正确答案:B12.白丽香
4、皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法A.类比B.重复C.夸张D.比喻正确答案:C13.拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()A.互斥方案B.综合方案C.独立方案D.相关方案正确答案:D14.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A.13人B.812人C.1822人D.40人以上正确答案:B15.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案:B16.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类
5、型中的（）。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B17.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文正确答案:D18.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位正确答案:A19.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播正确答案:D20.当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）A.增大B.减少C.不变D.在一定范围内
6、波动正确答案:B21.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）A.事实和数据B.新的想法与看待事物的方式C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案:B22.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用方法定位正确答案:D23.下列属于设备无形磨损的是（ ）A.零部件变形B.塑料件老化C.设备技术淘汰D.设备精度降低正确答案:C24.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A.2000B.1800C.1500D.2200正确答案:A25.某人五年内每年年末向银行存
7、入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元A.50000B.61051C.50500D.60000正确答案:B26.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）A.项目决策B.可行性研究C.筹资D.厂址选择正确答案:B27.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.再定位正确答案:D28.整合营销传播的提出者是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨正确答案:D29.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的
8、时间称为设备的()A.物理寿命B.经济寿命C.折旧寿命D.技术寿命正确答案:B30.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元A.416.98B.993.79C.500D.420.52正确答案:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.功能分析包括哪几个步骤()A.功能定义B.功能整理C.功能评价D.功能系数正确答案:ABC2.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A.我们拥有哪些信息B.我们的议程是怎样的C.我们下一步该采用哪顶帽子D.我们怎么总结现有结论正确答案:BCD3.
9、企业投资主体的资金筹措渠道包括()A.自有资金B.银行信用C.发行股票D.发行债券正确答案:ABCD4.广告对消费者的作用体现在（）。A.提供信息B.帮助消费者识别商品C.刺激和引导消费D.影响消费观念的变化正确答案:ABCD5.产生不确定的原因有()A.通货膨胀因素B.技术和工艺变化C.项目产品市场发生变化D.政府政策和法规发生变化正确答案:ABCD6.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求正确答案:AB7.下列属于广告科学派代表人物的是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳正确答案:AB8.广告调
10、查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势正确答案:ABCD9.下面不属于资金使用成本的是（ ）A.手续费B.发行费C.印刷费D.利息费E.债券利息正确答案:ABC10.运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。A.我们拥有哪些信息B.我现在有什么感受C.我的感觉告诉我什么D.我的直觉反应是什么正确答案:BCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。A.错误B.正确正确答案
11、:B2.广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。A.错误B.正确正确答案:A3.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。A.错误B.正确正确答案:B4.品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。A.错误B.正确正确答案:B5.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。A.错误B.正确正确答案:A6.项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同()A.错误B.正确正确答案:A7.运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。A.错误B.正确正确答案:A8.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。A.错误B.正确正确答案:A9.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。A.错误B.正确正确答案:A10.在单方案概率分析中，净现值大于等于零的累计概率越大说明方案承担的风险越大，经济效益的可靠性越差。（ ）A.错误B.正确正确答案:A
