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1、经济贸易系商务策划团队,柳州城市职业学院,商务策划实务(三),精品课程,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌策划实训任务,能够对某品牌化妆品的环境进行调研分析，能够制定品牌忠诚策划活动方案。能够针对方案进行现场评析,任务要求,掌握品牌忠诚策划方案设计程序、内容、方法。对品牌忠诚策划活动有正确的理解和认识,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,师生活动,教师对品牌忠诚策划方案设计的程序、内容、方法进行具体指导。 教师提供“品牌忠诚策划方案设计”课业范例，供学生操作参考。教师在学生报告过程中针对策划方案实行现场评析，报告后进行归纳总结，让学生结合自
2、己的实践正确理解、认识相关概念和理论。,先做市场分析，调查品牌化妆品的名称、规格、知名度、满意度、价格、包装、造型、色彩、销售以及服务等,熟知该品牌化妆品。联系该品牌化妆品，品牌忠诚策划方案。对活动主题、风格、目的有大致了解，预设好前后期宣传，设计好活动程序，形成品牌忠诚策划方案,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,教学方法,案例分析法,实地调研法,任务驱动法,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,实训步骤,各小组整理制作本策划方案,各策划小组派代表上台 展示本小组的品牌忠诚策划方案,强调用PPT形式,其他小组成员和任课教师对各小组的 品牌忠诚策划方案进行提问,提出相应的修改意见,品牌策
3、划 方案展示,各策划小组根据老师和同学 所提意见进行方案的修改,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,实训成果展示,商务策划实务,精品课程,经济贸易系商务策划团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌策划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌的含义与类型,（一）品牌的起源 品牌的出现，是人们为解决自身物品的归属问题，而设计的各种标记。 据资料记载，最早的品牌是我国宋朝山东济南刘家针铺的“白兔”标记。,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,一、品牌的界定,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,（二）品牌的定义,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策
4、划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,二、品牌概念的演进,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,三、品牌的分类,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,（三）按品牌营销区域和发展趋势分类 按品牌所运营的区域和发展的趋势，品牌可分为地方品牌、国家品牌和国际(世界)品牌。 （四）按品牌属性分类 按品牌的属性，品牌可分为企业品牌和产品品牌。 产品品牌是为某种特定的产品所设计的品牌，它反映某特定产品的质量和独特的功能。 企业品牌则是将企业名称作为一个品牌标志，其特性主要表现在企业的文化
5、、社会地位和影响等方面。,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,（五）按品牌之间的关联分类 按品牌之间的关联，品牌可分为主品牌和亚品牌。 一些以企业品牌作为产品的主品牌的企业，为了区别不同产品的属性，往往另设计一个亚品牌。亚品牌的作用是将主品牌扩展到一个新的有意义的领域，从而增强或改变主品牌的联想。,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌的基本内涵,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,一、品牌的产品属性,（二）产品属性间的关系分析,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划实务,精品课程,经济贸易
6、系商务策划团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌策划(2),商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌的市场推广计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌的市场分析,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌市场推广的前期准备,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,一、品牌推广的内部工作准备,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,（二）全体员工培训,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,（五）建立品牌推广的管理部门,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,二、品牌推广
7、的外部工作准备,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,品牌的市场推广计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,一、品牌定位计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,二、品牌产品推广的价格计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,三、品牌推广的通路计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,四、品牌的广告推广计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,五、品牌的销售推广计划,商务策划精品课程团队,柳州城市职业学院,六、 品牌的公关推广计划,经济贸易系商务策划团队,柳州城市职业学院,品牌策划,Thank You !,,Company Logo,Contents,,Company
8、Logo,Hot Tip,How do I incorporate my logo to a slide that will apply to all the other slides? On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides.,,Company Logo,Diagram,ThemeGallery is a Design
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