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1、吴若成：美国高尔夫纪行 体验与体会高尔夫，起源于苏格兰，却发展、壮大于美国，因此，高尔夫球规则是由苏格兰的圣安德鲁斯皇家高尔夫球俱乐部及美国高尔夫球协会共同批准的。高尔夫在美国已形成完整的产业形态，高尔夫的各种行业协会众多，如，美国高协（USGA）、高尔夫建造者协会（GCBAA）、草坪总监协会（GCSAA）、设计师协会（ASGCA）、球场业主协会（NGOAA）、俱乐部管理者协会（CMAA）、美国高尔夫基金会（NGF）等，这些协会执着美国高尔夫发展的牛耳，具有相当重要的作用。作为有志于成为与中国高尔夫行业NO.1的朝向高尔夫管理公司，目光一直紧盯着美国高尔夫的发展，关注着美国高尔夫的变化，研究和
2、探索这种发展和变化对我国高尔夫发展的指导意义。朝向公司成员还分别是美国GCSAA、GCBAA、USGA、CMAA等协会的会员，2007年七月，朝向公司由陈朝行总经理亲自带队，包括设计总监赵建国、工程总监贾晓东、管理总监吴若成和朝向北美办事处的李昆博士组团出访美国，除了出席美国高尔夫建造者协会（GCBAA）夏季年会之外，还希望通过这次出访，加强对这个高尔夫大国的亲身体验。此行美色无边，实乃一次高尔夫的盛宴，本人囿于语言障碍，未能有更深的了解，深以为憾，颇多感受，本文也未能一一道出，仅择其要而已。高尔夫老人和孩子们的运动天堂：为了克服时差，我们一下飞机就赶赴球场，一个叫RANCHO CANADA
3、GOLF CLUB的公众球场，从严格意义上讲，这样的球场应该称为“日收费球场”。这类球场没有会员，对公众公开开放，属于美国四类公众球场中的一类（其他三类公众球场分别是：市政球场、半封闭会员制球场和军用球场，按照NGF的统计，2006年，这四类球场占了美国球场总量的77%）。RANCHO CANADA GOLF CLUB球场18洞打球收费是40美金，在美国的同类球场中（顶级公众球场除外）属于中等收费水平。球场让我们真正体验了“公众”的本来意义，开放和价格适宜是其主要特点。或许正因为美国存在大量此类的公众球场，能够向大众提供价格适宜、方便快捷的场地和服务，才使高尔夫平民化成为可能，高尔夫也才会成了
4、美国人最喜欢的体育运动，美国的高尔夫运动也就拥有大量的打球人口，并形成庞大的高尔夫市场。我们在美国球场注意到和中国目前的打球者的构成是不同的，老人与青少年，成了美国高尔夫球运动的积极参与者。据NGF统计，2006年，美国有610万5-17岁的青少年参与到此项运动中来，老年球手则约占美国高尔夫总人数2870万的1/3,下场次数占了总下场次数的56%。以下我们拍摄到的场面，在美国的公众球场中其实随处可见。摄于RANCHO CANADA GOLF CLUB另外，在中国（实际上亚洲，特别是东南亚都是如此），高尔夫由于其特殊的政治、历史、人文、文化观念背景，以及对高尔夫运动的定位差异，高尔夫被异化为享受
5、型乃至“贵族”型运动（就像我们在美国看到十足普罗的“星巴克”在中国却成了小资的符号一样）。中国社会富有阶层对享受的追求，刺激了享受的供应，由此，便有了富丽堂皇、功能齐备、竞豪华的高尔夫会所和体贴备至的服务，再加上国家政策和土地资源等因素，高尔夫在中国成了稀缺产品，稀缺，又使得高尔夫成了有钱人的专享活动，成了“奢侈运动”。但是，人类文明的发展一直在告诉我们一个事实，“今天的奢侈品，是明天的必需品”。随着社会的进步和发展，我们相信高尔夫终将洗尽铅华，最终将会有一个本质的回归。由此，作为中国高尔夫投资者、从业者需要得到的启示是从高尔夫可持续发展的角度，从经营的角度，我们需要建造什么样的球场，需要采用
6、什么样的经营模式，才真正有助于这个行业的健康和可持续发展，才有助于高尔夫在中国的普及。美国的球场运作看起来似乎还没有我们的这么讲究和“专业”，但却非常简单便捷，实用方便。RANCHO CANADA GOLF CLUB就没有国内常见的拒人门外的保安人员，没有围墙，没有球童，没有接包、挂牌、开卡等国内常规的运作程序。专卖店就兼着出发管理、收银和预订等功能（圆石滩都是如此）。会所的功能主要就是专卖店和餐厅，球员付款下场打球，十足的平民化，这种运作方式，是美国一般球场都通用的。方式固然简便，照搬来国内，以我之见，起码目前还不是时候。这种方式的实施实际上是需要一定的条件的，那就是国民素质的层次和高尔夫文
7、化的普及程度（起码球会没有必要考虑客人可能“跑单”，球员也不考虑球包要是少了一支杆，我怎么找球会算账）。我们的球场运作方式看起来更加“规范”，更加井然有序。球童出场、回场都要清点杆数，报给客人，还要客人确认，客人在接包处要给球包挂牌，打完球凭牌领回球包，一丝不苟。有的球会担心跑单，还要把你的球包牌扣起来，付款后才还给你。其实，在这里双方都还缺乏一种信任，包括一些所谓的会员制球会，也是如此。这些互相防范的措施和戒备心理，实际上给所谓的“绅士运动、贵族运动”的宣传打了折扣，这就是，球会的管理者是否把球员当“绅士”看待？我们的球员是否“绅士”了？恐怕，双方都有问题。球场给我们另一个深刻印象是那些参天
8、的大树，恐怕都有百年的历史了吧，由此引起陈总的感叹，按照目前我国土地使用年限的政策，我们的子孙恐怕是看不到这样的球场了。我国的球场一般都十分重视园林景观，大多在园林方面投入较大，动辄数百万至数千万，各个球场目前种下的大量树木，若干年后或许将和球场一样不复存在。此言并非杞人忧天或无病呻吟，按照深圳市城市规划委员会官方网站（）的公示，中国第一批球场之一的深圳高尔夫俱乐部使用年限到期之后（2015年），球场就将改造为城市公园（要是改成公众球场多好啊），这还算是好的，恐怕更多的球场会被开发为石屎森林呢。摄于RANCHO CANADA GOLF CLUB圆石滩，不可COPY的美：“如果我的生命中只剩下最
9、后一场比赛，我会选择圆石滩。从看到这个球场的第一眼开始，我就爱上了它。它可能是世界上最好的高尔夫球场。”高尔夫传奇选手杰克尼克劳斯 17英里（17 Miles Drive），一个以环场路的里程数命名的社区，却成了一个顶级豪华的代名词并居然被中国万科在深圳所拷贝（说实话，我对中国地产界的创造力和想象力一直不敢恭维，不伦不类的洋名字几乎充斥了整个地产界的楼盘，万科，是最少COPY洋名字的地产公司）。一个商业行为，却成就了一个远离嚣尘、超凡脱俗、如诗如画的度假天堂，成了亿万富豪和明星聚集的地方，这是一个美国式的传奇。圆石滩，被称为“世界上海洋和陆地的最佳连接处”，一个美得让人窒息的地方。圆石滩有许多
10、值得缅怀的地方，1944年伊丽莎白泰勒（Elizabeth Taylor）在这里拍玉女神驹(National Velvet)。1992年莎朗斯通（Sharon Stone）在这里拍了本能（Basic Instinct）。张大千曾在十七英里南端艺术家聚居的小镇Carmel（卡迈尔)和圆石滩一共住了10年。在这里还上演过一幕荡气回肠的商业传奇，1992年，美国人心目中的明珠圆石滩被日本人所收购，这让许多美国人愤愤不平，更让许多高尔夫爱好者伤悲。七年之后，1999年，热爱圆石滩的美国精英们联合起来，用8.2亿美元的价格收回圆石滩，让她重回故里，才完成了美国人的梦想。圆石滩“回归”当年，球场举办了99
11、届美国业余赛，用99届美国业余赛的形式让这一幕商业传奇永久地载入了史册（美国人是不是也和我们中国人一样把“99”看成“久久”啊）。这就是圆石滩球场，2001年，圆石滩被美国高尔夫文摘评选为美国最好的球场，这还是历史上第一个公共球场得到如此高的荣誉。这里举行过许多大赛，比如每年都有的圆石滩职业业余配对赛、1972、1982,、1992 和 2000年的美国公开赛。也就是在2000年的第100届公开赛中，泰格伍兹凭借15杆的优势取得了胜利，并从此奠定了他的王者地位，英雄，曾从这里崛起。我们走近圆石滩，犹如走近一个美国式的梦，曾经上演的一幕幕角逐和抗争、胜利与失败就发生在我们脚下的这个场地上，我们更
12、能体味到英雄的快慰和欢乐，在欣赏陆地与海洋完美连接的美景时，也可以感受到失败者的落寞。当大众的欢呼声和目光追随着胜利者的时候，矗立在海边的那棵著名的孤柏（the Lone Cypress，据说已有400年的历史了），依然寂寞而执著，不管潮起潮落，也不管风从哪里吹来，又要向哪里吹去。这个诗一样美丽而又充满了梦想和荣誉的球场，是一个不灭的诱惑，是一个值得你不远万里而来的地方。海洋、陆地、沙滩、海豹、悬崖、球场、野鹿、参天古木和人文传奇、历史还有独特的气候条件，以及这些元素的有机结合，是圆石滩不可COPY的原因（在圆石滩球场，我说了“圆石滩，不可COPY的美”，那时，我还不知道类似的话75年前就已经
13、有人说过了。回国之后，我在柏树岬俱乐部的当地规则上看到了这样的话：“我不希望其他任何人有机会去建造另一个像柏树岬这样的球场，正如我不曾想到世界上任何一个地方还会如此壮丽的集合了海洋、岩石、沙丘、松树、柏树的球会。麦肯兹 1932”）。圆石滩公司共有4个球场（还有一个小9洞），由圆石滩公司自行管理，该公司成立于1900年。这四个球场分别是：1、 圆石滩林克斯球场（Pebble Beach Golf Links）；2、西班牙湾球场（Spanish Bay）；2003、2004年被美国高球文摘“美国最伟大的100个公众球场”评为第五；3、间谍眼镜山球场（Spyglass Hill Golf Cour
14、se有译为眺远山），1966年开业，被认为是世界上最难的球场之一。圆石滩职业业余配对赛固定举办场所；4、THE DEL MONTE高尔夫球场。摄于圆石滩以上四个球场中，最为世人所熟悉的当首推圆石滩林克斯球场（Pebble Beach Golf Links），也就是我们这次到访的球场之一。这是美国人心目中最美丽的球场，伍兹 、沃森和尼克劳斯等曾在此夺冠的球员都承认，圆石滩有着“与英国公开赛场地（安德鲁斯老球场）一般的高贵气质”。以下为我对圆石滩的几点体会和感受：n 圆石滩是一个公众球场，是美国也是世界公众球场中的翘楚，要在这个球场打球只有两种方式，一是入住球场的酒店（这是最有机会订场的）；另外是
15、提前1天预约（这就要看你的运气了）。这种模式，非常适合于度假地球场，可以给我们以借鉴，18洞的果岭费是500美元；n 由于球场区位、品质、气候、交通条件的优越，球场的年接待量达到6万人次。这样，球场仅果岭费的收入一项，一年就是3000万美元，其经营效益，比许多会员制球场还好（当然，有的会员制球场并不以赢利为目的）；n 偌大的一个高尚社区，除了入口处的保安亭外（这样的入口一共有四个，主要是收费，入门收费9元，因为17英里是私家公路），我们没有见到一个保安人员，在这样一个豪富云集的地方，如果是在国内，可能是匪夷所思的；n 在这样寸土寸金的地方，发展商并没有见缝插针的发展房地产，而是保持着较低的容积
16、率，划出许多保护地，以保证该地区的原始风貌和与球场的安全距离，这种做法，反而极大的提升了地产的价值，并成为真正的豪宅，这一点值得我国的发展商思考；摄于圆石滩n 球场的房型款色多样，几乎没有两幢一样的房子，有西班牙风格、现代流线式、北美农庄式等等，体量、座向、层高、外立面也不划一，而是根据地形、球道、位置、景观的要求，因地制宜的把适当的房子放在适当的地方，房子与球场实际上是互为景观，“住在房子里的人看着球场的风景，我在球场上欣赏房子”；n 球场的酒店、别墅等建筑物的周边环境，全部按照高尔夫球场球道造型风格处理，与球场有机连接，融为一体又留有充分的安全距离，既提高了住宅的品质，也不影响球场的运作和景观；摄于圆石滩n 最大化的利用了球场的品牌效应和边际效益，球场的品牌效应给酒店、餐厅、专卖店都带来效益。只要是PEBBLE B
