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1、市场信息实务教程,1,第8章 市场信息分析与预测,市场信息实务教程,2,学习目标,通过学习，了解市场信息分析的内涵，掌握分析的原则和方法。并能够进行简单的预测。,市场信息实务教程,8.1 市场信息分析的原则,3,市场调查资料分析的内涵,要对本次调查的核心目的进行分析，确定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析的重点等情况。 要确定市场调查资料收集的具体方法。 对收集资料的可靠性和代表性进行分析。 选用适当的分析方法，对市场调查资料的数据进行分析，总结资料所反映的问题。 得出综合的分析结论。,市场信息实务教程,8.1 市场信息分析的原则,4,市场调查资料分析的原则,1.针对性原则 2.完整性
2、原则 3.客观性原则 4.动态性原则,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,5,定性分析的特点,(1)定性分析注重整体的发展的分析 (2)定性分析的对象是描述性资料 (3)定性分析的研究程序具有一定弹性 (4)定性分析的方法是对搜集资料进行归纳分析 (5)定性分析中的主观因素影响及对背景的敏感性,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,6,定性分析的主要方法,(1)归纳推理方法。归纳推理法是把一系列分离的事实或观察到的现象放在一起研究从而得出结论。 (2)演绎推理方法。演绎推理方法是从一般的前提推出个别结论的方法。 (3)对比法。对比法是将不同的事物和现象进行对比，找出其异同
3、点，从而分清事物和现象的特征及其相互联系的方法。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,7,定量分析-总量指标,将调查过程中收集的数量标志值加以汇总，就可以得到一个合计数，即总量指标。它是用来反映客观事物现象总体在一定时间、地点、条件下的总规律、总水平和工作总量的综合指标。其表现形式为绝对数，又称绝对指标。其计算方法可以分为直接计量法和推算法。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,8,定量分析-相对指标,相对指标是两个有联系的总量指标的比值。 一般公式表示为：,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,9,定量分析-相对指标,(1)计划完成相对数 计划完成相对数是将
4、现象在某一段时间内的实际完成数与计划数对比。一般用百分数表示。 计划完成相对数计算时又分为两个具体指标：计划完成程度指标和计划完成进度指标。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,10,定量分析-相对指标,(2)结构相对数 结构相对数是指总体中各个组成部分的数值与总体全部数值之比。它说明总体中各部分所占的比重。通常用百分数表示。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,11,定量分析-相对指标,(3)比例相对数 比例相对数是指总体中的一部分指标数值与另一部分指标数值之比。在实际工作中，比例相对数可反映总体各部分之间的比例协调关系。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分
5、析,12,定量分析-相对指标,(4)比较相对数 比较相对数是将同一时期内，某种同类现象在不同地区、部门、单位之间进行对比，它可以说明同一时期内某同类现象在不同单位之间的差异。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,13,定量分析-相对指标,(5)强度相对数 强度相对数是同一时期内两个性质不同而又有联系的总量指标之比。它能反映社会现象的分布密度和普及程度，反映一个国家和地区的经济实力，研究经济效益情况。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,14,定量分析-相对指标,(6)动态相对数 动态相对数也称发展速度，是某种现象在不同时期内的同类指标数值之比。主要用来说明现象在时间上的
6、发展变化情况。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,15,平均指标,平均指标是表明同质总体各单位某一数量标志值的一般水平或代表性水平的指标。 平均指标可消除因总体范围不同而产生的总体数量差异、使不同总体具有可比性、可说明现象总体发展变化集中趋势，分析社会经济现象之间的依存关系。 平均指标有算术平均数、调和平均数、几何平均数、中位数和众数五种。,市场信息实务教程,8.2 市场调查资料静态分析,16,标志变异指标,是反映总体单位在某一数量标志值的差异程度的指标。它和平均指标一起从不同的侧面反映同一对象的特征。 标志变异指标在统计中的作用： 可以衡量平均指标代表性的大小。两者的关系是：标
7、志变异指标愈大，平均指标代表性愈小。 可用来研究现象的均衡性、稳定性和节奏性，说明经济管理工作的质量。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,17,动态分析,把反映某现象的同一指标，在不同时间上的指标数值，按时间(如按年季、月、日等)先后顺序编排所形成的数列，称为动态数列或时间数列的每一行有序数值，就是一个动态数列。任何一个动态数列，均由两个基本要素构成：一个是现象所属的时间，另一个是反映现象所属时间的发展水平即统计指标数值。要研究和分析现象的发展变化，必须编制动态数列。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,18,总量指标动态数列,将现象某一总量指标在不同时间的数值，序时编排所形成的数列，称总量
8、指标动态数列，它反映被研究现象总水平(或规模)的发展过程和结果。根据总量指标反映现象的时间状况不同，总量指标动态数列又可分为时期数列和时点数列。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,19,时期数列与时点数列的区别,时期数列中的每个指标数值，都是反映现象在一定时期内发展过程的总量；时点数列中的每个指标数值，则是反映现象在某一时点上的总量。 时期数列各期指标数值可以相加，因为相加的结果有实际的意义，时点数列中的各指标数值除非计算过程需要相加外，一般不能相加，因为相加的结果无实际意义。 时期数列每个指标数值的大小，与时期的长短有关； 时期数列的每个指标数值，是跟随现象发展过程作连续登记得到的；时点数
9、列中的每个指标数值，是对现象做一时调查确定的。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,20,相对指标动态数列,将现象某相对指标在不同时间的数值序时编排所形成的数列，称相对指标动态数列，它反映被研究现象数量对比关系的发展变化过程。除上述所举的结构相对数外，也可以是第四章所讲过的其他任何一种相对数，如计划完成相对数、比较相对数，动态相对数和强度相对数等。相对指标动态数列中的各时间上的数值，是不能相加总的。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,21,平均指标动态数列,将现象某一平均指标在不同时间的数值序时编排所形成的数列，称平均指标动态数列。它反映现象平均水平的发展趋势。 静态平均数动态数列。它反映总
10、体各单位某一数量标志值，在一定时间上的一般水平。 序时平均数动态数列。把反映现象自身在不同时期的若干个序时平均数的数值，按时间顺序编排所形成的动态数列。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,22,统计指数的概念,统计界认为，统计指数的概念有广义和狭义两种理解。广义指数是泛指社会经济现象数量变动的比较指标，即用来表明同类现象在不同空间、不同时间、实际与计划对比变动情况的相对数。狭义指数仅指反映不能直接相加的复杂社会经济现象在数量上综合变动情况的相对数。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,23,统计指数的分类,统计指数从不同角度可以作如下分类： (1)按研究范围不同，统计指数可分为个体指数和总指
11、数 (2)按编制指数的方法论原理不同，可分为简单指数和加权指数 (3)按指数性质不同，可分为数量指标指数和质量指标指数 (4)按反映的时态状况不同，分为动态指数和静态指数,市场信息实务教程,8.3 动态分析,24,指数体系,在统计分析中，将一系列相互联系、彼此间在数量上存在推算关系的统计指数所构成的整体称指数体系。 统计指数体系般具有两个特征： 具备三个或三个以上的指数。 体系中的多个指数在数量上能相互推算。现象总变动差额等于各个因素变动差额的和。,市场信息实务教程,8.3 动态分析,25,因素分析,指数体系是进行因素分析的重要工具。构建指数体系的目的，就是要分析多种因素的变动对社会经济总体变
12、动情况的影响。 1）因素分析的对象是复杂现象 2）因素分析中的指数体系以等式的形式表现 3）因素分析的结果有相对数也有绝对数,市场信息实务教程,8.4 市场预测,26,市场预测,是在对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究的基础上，运用科学的方法，对未来市场商品供应和需求的发展趋势以及有关的各种因素的变化，进行分析、估计和判断。预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。,市场信息实务教程,8.4 市场预测,27,市场预测的类型,按市场预测时间的长短分类。可以分为短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测、长期市场预测。 按市场预测的空间范围分类。可分为宏观市场预测、
13、中观市场预测、微观市场预测。 按市场预测的方法分类。可分为定性市场预测和定量市场预测。,市场信息实务教程,8.4 市场预测,28,市场预测的基本原理,(1)惯性原理 (2)因果原理 (3)类推原理 (4)概率原理,市场信息实务教程,8.4 市场预测,29,市场预测的基本要求,市场预测的准确度愈高，预测效果就愈好。然而，由于各种主客观原因，预测不可能没有误差。为了提高预测的准确程度，预测工作应该具有客观性、全面性、及时性、科学性、持续性和经济性等基本要求。,市场信息实务教程,8.4 市场预测,30,市场预测的步骤,(1)确定市场预测的目的 (2)调查、收集、整理市场预测所需资料 (3)选择适当的
14、预测方法，建立预测模型 (4)根据市场预测模型确定预测值，并确定预测误差 (5)检验预测成果，修正预测值。 (6)编写预测报告,市场信息实务教程,8.4 市场预测,31,市场预测的方法,在选择市场预测的方法时，一般从以下几个方面考虑：一是市场预测的目的和要求，二是市场预测对象的特点及发展变化规律，三是预测结果的准确性，四是预测方法的适用性。 预测工作一般从三个方面进行：根据过去变化趋势进行推测、间接预测和市场对比预测。,市场信息实务教程,8.4 市场预测,32,市场预测的内容,1.市场需求预测。它包含商品市场、金融市场、房地产市场、劳动力市场、产权市场、科技文化市场等诸多市场需求的预测。 2.市场资源预测。主要包括工业产品，农副产品和进口产品的预测。 3.市场营销组合预测。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测。,
